Hoe zijn lezers de afgelopen 100 jaar veranderd?

Er is een eeuw verstreken sinds de oprichting van de krant 'Thanh Nien' (Jeugd), onder leiding van leider Nguyen Ai Quoc, en de Vietnamese revolutionaire journalistiek heeft vele historische fasen doorlopen. Gedurende deze reis is ook het lezerspubliek – degenen die de pers hebben vergezeld – voortdurend veranderd.

De krant "Thanh Nien" (Jeugd), opgericht op 21 juni 1925 door leider Nguyen Ai Quoc, was de eerste krant die de revolutionaire pers op gang bracht (archieffoto).

Vanaf het begin van de revolutionaire journalistiek

Een eeuw geleden ontstond de revolutionaire Vietnamese journalistiek te midden van de koloniale overheersing en onderdrukking. In deze context had de pers een monumentale missie: revolutionaire idealen verspreiden, de massa verlichten en patriottisme en de strijd voor nationale bevrijding inspireren. De krant "Thanh Nien" (Jeugd), opgericht op 21 juni 1925 door leider Nguyen Ai Quoc, was de eerste die deze revolutionaire persbeweging op gang bracht. De lezers waren destijds patriottische jongeren, arbeiders, boeren, studenten en anderen die verlangden naar een weg naar bevrijding van de slavernij.

In deze periode ontvingen lezers niet alleen informatie, maar waren ze ook bereid "de prijs te betalen" om de kostbare kranten te bewaren en door te geven. Volgens de herinneringen van ervaren kaderleden was het lezen van kranten in het donker, verstopt in rijstzakken, in jaszakken of door ze stiekem door te geven, heel gewoon. Een exemplaar van "Liberation Flag" of "Truth" was niet zomaar een nieuwsbericht, maar een revolutionair wapen.

Zelfs in Hai Duong – een streek met een traditie van patriottisme en revolutie – ontstond al snel een lezerspubliek dat nauw verbonden was met de pers. Kaderleden van vóór de revolutie vertelden dat als slechts één persoon kon lezen, het hele dorp de krant kon "lezen": sommigen lazen hardop, anderen luisterden, waarna ze discussieerden en hun mening deelden. Destijds waren de lezers kameraden en strijders aan hetzelfde ideologische front.

De krantenrubrieken uit die tijd waren eenvoudig, maar diep ontroerend. Rubrieken zoals 'Nieuws over revolutionaire activiteiten', 'Heldhaftige figuren', 'Lessen uit de Sovjet-Unie' en 'De oproep van oom Ho' werden door lezers met smart ожидаd. De artikelen waren niet verfijnd qua taalgebruik, maar brachten met hart en ziel patriottisme en revolutionaire idealen over. "Toen had de hele buurt maar één kleine krant, terwijl er maar één keer per maand films werden vertoond en toneelgezelschappen slechts eens in de paar jaar optraden. Dus als ik een krant in handen had, las ik elk woord, zelfs details zoals de kop en de drukkerij," vertelt de 80-jarige verdienstelijke kunstenaar en lerares Khuc Ha Linh, terugdenkend aan de "dorst" naar informatie in die tijd.

Lezers veranderen het tijdperk van de hervormingen.

Tijdens de periode van verzet tegen de VS, de nationale hereniging en vooral sinds de Doi Moi-periode (1986) heeft de Vietnamese journalistiek een periode van sterke ontwikkeling doorgemaakt, zowel inhoudelijk als qua vorm. Ook het lezerspubliek is geleidelijk veranderd, in lijn met het ritme van het leven en de nieuwe maatschappelijke eisen.

De verdienstelijke kunstenaar en docent Khuc Ha Linh volgt dagelijks het nieuws en werkt samen met diverse kranten.

De ontwikkeling van diverse mediavormen – gedrukte media, radio en televisie – heeft het bereik van lezers vergroot. Kranten zoals "Nhan Dan", "Quan Doi Nhan Dan", "Lao Dong", "Tuoi Tre" en "Thanh Nien" hebben geleidelijk aan hun eigen lezerspubliek opgebouwd: arbeiders, boeren, intellectuelen, zakenmensen en ambtenaren.

De rubrieken zijn ook diverser geworden en afgestemd op verschillende lezersgroepen: "Lezersbijdragen" (die de publieke opinie weerspiegelen), "Recht en leven", "Bedrijven en ondernemers", "Gezondheid", "Slim consumentisme", "Bekentenissen van jongeren", "Perspectieven van experts", enzovoort, verschijnen steeds vaker. Elke rubriek is een "ingang" voor lezers om zich met journalistiek bezig te houden.

In Hai Duong heeft de lokale journalistiek, vanaf de oprichting van "Hai Duong News" via "Hai Duong Moi" en later "Hai Duong Newspaper", deze trend gevolgd. Lezers ontvangen niet alleen informatie, maar sturen ook actief brieven, bellen, doen suggesties en nemen zelfs deel aan kritische discussies via online fora. Lezers worden actieve deelnemers aan het journalistieke proces. Artikelen die de zorgen van de bevolking weerspiegelen, hebben de relevante autoriteiten ertoe aangezet actie te ondernemen.

Het mediapubliek begon in deze periode een duidelijke gelaagdheid te vertonen. Ze eisten informatie die snel, accuraat, diepgaand en relevant was voor het dagelijks leven. Kranten die luisterden, hun schrijfstijl en presentatie aanpasten aan "de zaken die lezers belangrijk vonden", behielden hun lezerspubliek. Omgekeerd raakten kranten die hun toevlucht namen tot eenzijdige propaganda, clichématig taalgebruik en een monotone presentatie geleidelijk in de vergetelheid.

De uitdaging om lezers te behouden in het tijdperk van AI.

Met de intrede in de 21e eeuw, en met name sinds 2010, en de explosieve groei van internet en sociale media, heeft de Vietnamese journalistiek een sterke verschuiving naar digitale platforms ondergaan. Lezers lezen niet langer alleen gedrukte kranten, maar kunnen altijd en overal lezen via hun telefoon en tablet. Ze lezen niet alleen, maar reageren ook, delen, becommentariëren en worden zelfs "burgerjournalisten" via sociale media.

Jonge lezers ontvangen informatie via meerdere kanalen en zullen blijven lezen waar de inhoud boeiend, actueel en relevant is voor hun behoeften.

Het leesgedrag van de moderne lezer verandert snel. Volgens statistieken van het Ministerie van Wetenschap en Technologie telt Vietnam momenteel meer dan 77 miljoen internetgebruikers, waarvan tientallen miljoenen nieuws lezen via online kranten, nieuwsapps, YouTube, TikTok, enzovoort. Het concept van een "trouwe lezer" komt steeds minder voor. Lezers van nu "zweven" tussen verschillende platforms; ze blijven daar waar de content boeiend, actueel en relevant is voor hun behoeften.

De traditionele journalistiek ondervindt felle concurrentie van niet-traditionele nieuwszenders en zelfs van kunstmatige intelligentie (AI). De opkomst van geautomatiseerde tools voor het genereren van nieuws, deepfakes en vervormde content online creëert een dringende behoefte voor de journalistiek om het vertrouwen van haar lezers terug te winnen door middel van nauwkeurigheid, menselijkheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid.

Tegenwoordig lezen lezers in Hai Duong niet meer alleen papieren kranten. De online krant van Hai Duong, de fanpagina van de krant, Hai Duong Television en YouTube-kanalen zijn steeds vaker te vinden. Van gepensioneerden die de ochtendkrant lezen tot jongeren die op TikTok rondkijken, van bedrijven die de rubriek 'Digitale Transformatie' volgen tot boeren die video's over schone productie bekijken: al deze mensen laten een diverse, intelligente generatie lezers zien die altijd op zoek is naar innovatie.

Het is opmerkelijk dat, ondanks technologische veranderingen, de fundamentele aard van de lezer onveranderd blijft: ze hebben behoefte aan waarheidsgetrouwe, herkenbare en bruikbare informatie. Onderzoeksseries, humanistische columns en scherpe kritische schrijvers zullen altijd hun plaats behouden. De rubrieken "Informatie van lezers", "Meningen van lezers" en "Vragen van het publiek - Antwoorden van de overheid" in de krant, radio en televisie van Hai Duong zijn bijvoorbeeld duidelijk bewijs van de transformatie tussen informatie en actie.

"De pers staat voor de uitdaging om enerzijds vernieuwende content te creëren die aansluit bij de behoeften van digitale lezers, en anderzijds de politieke integriteit, normen en nauwkeurigheid te waarborgen. In een tijdperk waarin sociale media informatie snel, gemakkelijk en op een misleidende manier verspreiden, moet de traditionele journalistiek haar rol als betrouwbare informatiepoortwachter herbevestigen," aldus Vu Van Uy, voorzitter van de Vereniging van Journalisten van de provincie Hai Duong.

De krant Hai Duong behoort tot de top 5 van lokale partijkranten in het hele land wat betreft lezersaantal.

Honderd jaar geleden waren lezers van revolutionaire kranten bereid zichzelf op te offeren om elke krant te beschermen. Het waren soldaten. Vijftig jaar geleden voelden lezers zich verbonden met kranten om te leren, te vertrouwen en bij te dragen aan de opbouw van een nieuwe samenleving. Het waren metgezellen. Vandaag de dag zijn moderne lezers digitale burgers, zowel scherpzinnig als veeleisend.

Daarom is het noodzakelijk om het belang van digitale transformatie in de journalistiek te benadrukken, van de toepassing van AI, big data en multiplatformbenaderingen tot het bijscholen van journalisten om content te produceren die relevant is voor de huidige tijd.

GEMBER

Bron: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html