Muziektoerisme is terug.

Boven de wolken en in het dromerige dennenbos.

Het podium voor Soul of the Forest in Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) is sinds het eerste seizoen in 2022 vernieuwd. Het tweede seizoen begint op 28 september met een optreden van Huong Tram en Tang Phuc. De podiumopstelling is opnieuw ontworpen en bestaat nu uit hout met een ritme en hoogte die doen denken aan een klein stadion. Vlakbij bevindt zich een museum voor hedendaagse kunst met werken uit de collectie van Flamingo. De organisatoren van Soul of the Forest stellen dat dit niet zomaar een muziekshow is, maar een reeks gelaagde, emotionele resortervaringen, met dennenbossen, een aangenaam klimaat en prachtige kunstwerken.

Soul of the Forest , met zijn mix van muziek en de uitgestrekte dennenbossen te midden van heuvels met internationale sculpturen en kunsttentoonstellingen, roept de herinnering op aan het befaamde Monsoon International Music Festival dat plaatsvindt in de keizerlijke citadel van Thang Long in Hanoi. Monsoon, dat in 2014 van start ging onder leiding van regisseur en muzikant Quoc Trung, opende een nieuwe bestemming. Na drie seizoenen kondigde Quoc Trung vol vertrouwen aan dat internationale bezoekers reizen naar Vietnam boekten om Monsoon te zien.

Het muziekfestival Dreamy Cities, dat van 's middags tot 's avonds in Hanoi plaatsvindt, is een bekend begrip geworden onder jongeren.

Een ander voorbeeld van muziektoerisme is "Dreamy Cities" in het Yen So Park in Hanoi. In april 2023 duurde de uitvoering van "Dreamy Cities" in Hanoi 7 uur lang, met 17 artiesten en bands en 7.000 bezoekers.

Als het over muziektoerisme in Vietnam gaat, is het onmogelijk om Ha Anh Tuan niet te noemen. Hij wordt beschouwd als de pionier van het muziektoerisme met zijn show See Sing Share – Gấu (Bear) in december 2018, en blijft toeristen naar Ninh Binh trekken met zijn optredens daar. Ha Anh Tuan wist zelfs Vietnamese fans naar Singapore te lokken om hem in juni 2024 te horen zingen.

Als onderdeel van de internationale muziekmarkt kent Vietnam ook zijn eigen succesverhalen op het gebied van muziektoerisme, vooral wanneer grote namen er optreden. Tijdens het optreden van Blackpink in Hanoi vlogen enorm veel toeristen naar de stad om de show te zien. De toeristische dienst van Hanoi schatte dat er gedurende de twee dagen dat de groep optrad in het My Dinh Nationaal Stadion meer dan 170.000 toeristen in Hanoi waren, waaronder meer dan 30.000 internationale toeristen en meer dan 140.000 binnenlandse toeristen. Ook de bezettingsgraad van hotels rondom het My Dinh Stadion steeg in die twee dagen met 20%.

Welk model zou Vietnam moeten hanteren voor muziektoerisme?

Dr. Trinh Le Anh (Faculteit Toerismestudies, Universiteit voor Sociale Wetenschappen en Geesteswetenschappen, Nationale Universiteit van Vietnam, Hanoi) stelde dat het model van muziektoerisme weliswaar een toeristische ervaring genoemd kan worden, maar in essentie een langdurige ervaring is rondom een ​​concert. "Lange tijd heerste in Vietnam de opvatting dat je alleen naar een concert gaat om de show te zien, en dan ook nog maar voor de duur ervan, waarbij de langste show slechts zo'n 3 uur duurt. In tegenstelling hiermee is het Europese en Amerikaanse perspectief dat mensen niet alleen naar een concert gaan; ze reizen van ver om van een vakantie te genieten," aldus Dr. Le Anh.

Phan Mạnh Quỳnh en Văn Mai Hương in Soul of the Forest seizoen 1

FOTO: ZIEL VAN HET BOS

Daarom worden er in Europese en Amerikaanse landen vaak weekendkampeertrips georganiseerd op grote terreinen, zoals Yen So Park. Er worden podia opgesteld waar dag en nacht optredens kunnen plaatsvinden, opgedeeld in kleinere shows. "Mensen kunnen hun tent opzetten, kaartjes kopen voor meerdere dagen, eten, slapen en ontspannen om van het weekend te genieten. Dat is waar muziektoerisme om draait", aldus Dr. Le Anh. Volgens Dr. Le Anh is dit ook hoe muzikant Quoc Trung het Monsoon Music Festival runt, of hoe de organisatoren het Dreamy Cities-project uitvoeren.

Het tweede model voor het organiseren van muziektoerisme, volgens dr. Le Anh, zijn liveconcerten van grote artiesten. Denk aan de grote shows van Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam, enzovoort. "Dit model richt zich uitsluitend op de fans van die artiest. De levensduur van een concert met een grote ster is korter dan die van een muziekfestival. Bij een muziekfestival gaan mensen een paar dagen, en de doelgroep bestaat vaak uit hele gezinnen, inclusief ouders en kinderen. Voor toekomstige generaties zullen er veel steden zijn die zich jaarlijks specialiseren in muziektoerisme. Deze methode zou ideaal zijn," aldus dr. Le Anh.

Het Monsoon Music Festival is een culturele ruimte waar generaties kunnen genieten van momenten vol muziek te midden van de eeuwenoude bezienswaardigheden van Hanoi.

Dr. Le Anh is echter van mening dat celebritytours een aanzienlijk voordeel bieden bij het vergroten van de naamsbekendheid van een bestemming. "De belangrijkste rol van een ster als Taylor Swift is, simpel gezegd, die van ambassadeur voor de bestemming. Daarom doen sommige grote Europese steden, die niet veel gevestigde merken hebben, er alles aan om Taylor Swift uit te nodigen. In Zweden veranderde een stad zelfs tijdelijk een deel van haar naam in Taylor Swift, gedurende een maand. Het veranderen van de stadsnaam is een gastvrije geste naar de ster en draagt ​​bij aan de naamsbekendheid. Hoe dat merk daarna wordt gebruikt, is een andere kwestie," legde Dr. Le Anh uit.

Het verkrijgen van de goedkeuring van de ster is echter geen gemakkelijke opgave. De teams van de sterren zijn zeer bedreven in het stellen van voorwaarden aan de lokale autoriteiten waar het concert gepland staat. Bovendien stellen ze al strenge eisen waaraan geen enkele locatie kan voldoen. "Taylor Swifts standaard is een stadion met een minimale capaciteit van 60.000 toeschouwers. Wij hebben geen stadion van die capaciteit. Zelfs het grootste stadion, My Dinh, heeft slechts een capaciteit van 40.000", aldus Dr. Le Anh.

Op basis van bovenstaande analyse is dr. Le Anh van mening dat het moeilijk is om supersterren naar Vietnam te halen om het muziektoerisme te promoten, ook al zou hun komst de toeristische markt een impuls geven.

“Die aanpak is erg lastig omdat er enorme infrastructuur voor nodig is. Die sterren investeren niet in bestemmingen. Daarom is het model van Yen So Park met 'Dreamy Cities ' en de Keizerlijke Citadel van Thang Long met 'Monsoon Wind' naar mijn mening geschikter en tegelijkertijd goed voor het toerisme… Bovendien kunnen we dit muziekfestivalmodel regelmatig herhalen. Wie weet wanneer Blackpink terugkeert naar Vietnam, terwijl we ondertussen ons eigen merk kunnen opbouwen,” aldus Dr. Le Anh.

Volgens schattingen van het toerismebureau van Hanoi hebben meer dan 170.000 toeristen Hanoi bezocht gedurende de twee dagen dat Blackpink optrad in het My Dinh-stadion.