Toerisme en de "deur" van de bioscoop

Het huis dat als decor diende voor de film "Pao's Story" trekt veel toeristen .

Film heeft een belangrijke bijdrage geleverd aan de promotie van landschappen, culturele waarden en het erfgoed van regio's bij het publiek, door toeristen aan te trekken en de sociaaleconomische ontwikkeling van de regio te bevorderen. Veel locaties die als decor voor filmische werken dienen, zijn zelfs bestemmingen geworden die een groot aantal toeristen trekken. Typische voorbeelden hiervan zijn de recente massale toestroom van bezoekers naar "Pao's House" in de gemeente Sung La, district Dong Van, provincie Ha Giang na het succes van de film "Pao's Story"; of de plotselinge toename van het aantal bezoekers aan het Trang An Werelderfgoedcomplex (Ninh Binh) na de release van de film "Kong Skull Island" in 2017. Minder bekende plaatsen zoals het dorp Do Do in de gemeente Binh Que (Thang Binh, Quang Nam) zijn ook beroemd geworden en trekken veel mensen aan na de release van de film "Mat Biec". Onlangs is ook de setting die te zien was in de films "Tet in Hell Village" en "Soul Eater" populair geworden bij het publiek. Het gaat om het dorp Sao Ha, de gemeente Van Chai, het district Dong Van en de provincie Ha Giang.

Hoewel Vietnam een land is met veel indrukwekkende natuurlandschappen en unieke en diverse culturele identiteiten, is het vergeleken met veel andere landen in de regio niet echt een aantrekkelijke bestemming geworden voor buitenlandse filmploegen. Zelfs binnenlandse filmploegen stuiten op veel obstakels. Het toeristisch potentieel van veel regio's is nog niet "ontwaakt" en effectief benut door filmmakers. De vraag is dan: zijn de regio's bereid om filmmakers uit te nodigen en te verwelkomen in een geest van wederzijdse samenwerking? Veel filmploegen zoeken locaties in de regio, maar stuiten op een gebrek aan enthousiasme van zowel de lokale autoriteiten als de uitvoerende instanties. Daarnaast worden ze geconfronteerd met veel omslachtige, overlappende procedures en rigide, tijdrovende administratieve regelgeving, wat de kosten aanzienlijk opdrijft en filmprojecten vertraagt en het budget overschrijdt.

Vanaf dat moment kunnen de goedbedoelde plannen van de filmcrew niet worden gerealiseerd. Bovendien zijn de huidige sublicenties volgens experts een reden waarom veel binnen- en buitenlandse filmcrews zich ontmoedigd voelen en afhaken. Dit is zeer betreurenswaardig.

Uiteraard moet ook erkend worden dat tijdens het werk op deze locatie enkele filmploegen zich ongepast hebben gedragen ten opzichte van de lokale levensstijl en cultuur, niet terugkwamen na het filmen, schade aan de faciliteiten en het landschap bij het relikwie en de schilderachtige plek hebben toegebracht,... Nog niet zo lang geleden schilderde een filmploeg op eigen houtje een oude waterput op het terrein van het gemeenschapshuis Mong Phu (Duong Lam, Hanoi ), die is geclassificeerd als nationaal relikwie. Dit leidde tot publieke verontwaardiging en de autoriteiten moesten ingrijpen.

Een andere reden voor de onverschilligheid van veel regio's ten opzichte van filmploegen is dat de Vietnamese cinema lange tijd gesubsidieerd opereerde, van productie tot distributie. Zowel filmmakers als regio's besteedden daarom weinig aandacht aan marktfactoren en de promotie van toerisme via cinematografisch werk. Toen de cinema echter het marktmechanisme betrad, samen met de (geleidelijk aan gelijkgestelde) staatsfilmstudio's, nam de deelname van private filmmakers toe en nam de concurrentie toe. Films die goed werden ontvangen door de markt, droegen bij aan de stimulering van het toerisme en daarmee aan de lokale economie.

Om de huidige problemen met betrekking tot dit probleem gedeeltelijk op te lossen, kondigde de Vietnam Film Promotion Association (VFDA) in 2023 officieel de Production Attraction Index (PAI) aan. Deze index is bedoeld om de interesse van provincies en steden te beoordelen en tegelijkertijd de aantrekkelijkheid van elke regio te vergroten, waardoor filmploegen uitgenodigd kunnen worden. De PAI is gebaseerd op vijf criteria, waaronder: financiële ondersteuning, informatieondersteuning, ondersteuning ter plaatse, ondersteuning bij juridische procedures en beschikbare infrastructuur. De Indiase filmmaker Rahul Sudesh Bali was zeer te spreken over de Production Attraction Index, omdat volgens hem "PAI-informatie ons helpt meer inzicht te krijgen in de prikkels en ondersteuning voor filmploegen in provincies en steden in Vietnam. Ik denk dat andere steden in Vietnam met de VFDA zouden moeten samenwerken om deel te nemen aan de PAI. Zo zal de Vietnamese cinema zich sterker ontwikkelen."

Zodra de PAI werd aangekondigd, registreerden 10 plaatsen zich voor deelname, waaronder Phu Yen – een plaats met een sterke toeristische groei dankzij de verspreiding van bioscoopproducties. Het aantal toeristen in Phu Yen steeg sterk van 750.000 in 2014 tot 1,8 miljoen in 2019, met een omzet van VND 2.000 miljard, 2,5 keer hoger dan vóór de release van de film "I see yellow flowers on green grass" van regisseur Victor Vu. Phu Yen staat ook bovenaan de PAI-ranglijst. Negen andere provincies en steden namen ook enthousiast deel aan de PAI, waaronder Tuyen Quang, Khanh Hoa, Nam Dinh, Da Nang, Hanoi, Thua Thien Hue, Ninh Binh, Bac Kan en Can Tho. Hoewel Lam Dong nog niet deelnam aan de PAI, toont het de vastberadenheid van de provinciale leiders om van deze plaats een aantrekkelijke filmstudio voor filmploegen te maken, waardoor het toerisme werd gestimuleerd en het spirituele en culturele leven van de bevolking werd verbeterd. Alleen al in 2022 verwelkomde en faciliteerde de gemeente 130 filmploegen bij het kiezen van hun locaties. Het duurde slechts twee dagen om vergunningen aan filmploegen te verstrekken; filmen op lokale locaties was volledig gratis.

Zuid-Korea, Thailand, Indonesië, India... hebben uitstekend werk verricht door nationale merken te promoten en toerisme te ontwikkelen via films en tv-programma's. Dit is een effectieve richting om van te leren, vooral met het beschikbare potentieel dat we nog niet volledig hebben benut, maar het vereist ook een verandering in de mentaliteit van managers en afdelingen die actief zijn in de culturele sector, met name de toerisme- en filmindustrie. Lokale overheden en functionele sectoren moeten de synchrone en effectieve coördinatie versterken, sterkere promotiestrategieën voor filmcrews plannen, administratieve procedures geleidelijk vereenvoudigen en het belasting- en financieel beleid voor filmcrews ondersteunen. De overheden kunnen filmmakers zelfs proactief opdracht geven om scènes in hun regio te filmen met passende content, waarmee de unieke kenmerken van de regio worden "getoond". Het creëren van voorwaarden voor filmmakers in het bijzonder en culturele activiteiten in het algemeen zal de deur openen om de regio te promoten, toeristen aan te trekken en geleidelijk een merk voor elke regio op te bouwen, en zo bij te dragen aan de succesvolle opbouw van het nationale merk.

Bron