Vinamilk's "speciale" en "andere" reis

In 2023 zal Vinamilk , met een waardering van 3 miljard dollar, de aandacht trekken wanneer het tot de top 10 van wereldwijde zuivelondernemingen behoort. Het is een "bijzondere" en "andere" reis van een nationaal merk, die bijdraagt aan de positionering van het Vietnamese merk op de wereldkaart van de zuivelindustrie.

Mevrouw Mai Kieu Lien, algemeen directeur van Vinamilk.

"Ik wil dat de wereld meer te weten komt over de Vietnamese zuivelindustrie." Deze ambitieuze verklaring weerspiegelt de strategische visie van mevrouw Mai Kieu Lien, algemeen directeur van Vinamilk.

Vinamilk is niet alleen succesvol met het traditionele product Ong Tho gecondenseerde melk, maar heeft momenteel 387 SKU's aan geëxporteerde producten. Met 62 veroverde markten, van Azië tot Europa, van het Midden-Oosten tot Afrika, heeft Vinamilks totale cumulatieve exportomzet meer dan 3,4 miljard dollar bereikt. Dit cijfer is moeilijk te vergelijken met veel sterke exportindustrieën, zoals textiel, schoenen en zeevruchten... Maar als je het bekijkt in de context van een land dat ooit geen voorsprong had in de melkveehouderij, geen melkverwerkende industrie, en producten die bijna volledig afhankelijk waren van import... dan is dit echt een trotse reis.

Weinig mensen weten dat melk een van de producten is die Vietnam al vroeg exporteerde, precies toen het land de periode van openstelling en ontwikkeling van de internationale economie inging. In 1997 nam Vietnam deel aan het olie-voor-voedsel-ruilprogramma met Irak.

Om toegang te krijgen tot het programma bood mevrouw Mai Kieu Lien, destijds algemeen directeur van Vinamilk, proactief aan om twee pakken melkpoeder te sponsoren voor Iraakse kinderen. Mevrouw Lien vertelde dat dit niet alleen een introductie van het product was, maar ook een praktische steun voor het buurland, dat destijds in de naoorlogse periode zat.

Kort daarna stuurde de Iraakse regering een delegatie naar de fabriek om meer over het bedrijf te weten te komen en Vinamilk te vragen om binnen drie maanden 300 ton melk te leveren. Deze gebeurtenis markeerde een belangrijk keerpunt voor Vinamilk en de binnenlandse zuivelindustrie en vormde de start van een sterke reis voor dit merk om de wereld te veroveren.

Of in Afghanistan, een land dat nog steeds met veel problemen kampt door oorlog, heeft Vinamilk zich de afgelopen 10 jaar samen met haar partners altijd ingezet om de melkvoorziening voor kinderen te waarborgen. Naast het bedrijfsdoel is het ook een belofte om elk kind, elke persoon, waar ook ter wereld, van voeding te voorzien.

Terugkijkend op de bijna 30 jaar durende reis om de wereld te bereiken, concludeerde mevrouw Mai Kieu Lien, algemeen directeur van Vinamilk, dat er drie belangrijke factoren zijn om een markt te veroveren, of het nu gaat om binnenlandse markten of exportmarkten: kwaliteit, service en prijs.

Kwaliteit wordt door Vinamilk als de belangrijkste "sleutel" beschouwd. Fabrieken en boerderijen passen de meest geavanceerde internationale normen ter wereld strikt toe in het productieproces en de selectie van grondstoffen, zoals: GlobalG.AP, FDA (VS), HALAL, Organic EU en GMP (US Good Manufacturing Practices).

Vinamilk is bovendien een uniek bedrijf in de wereld dat internationale kwaliteitsprijzen en certificaten in ontvangst mag nemen, zoals: De eerste verse melk ter wereld die het Clean Label Project-certificaat voor zuiverheid heeft ontvangen; Purity Awards - voor melkpoederproducten voor kinderen - voor de kwaliteit, veiligheid en transparantie van de grondstoffen na het doorlopen van een testproces met meer dan 400 criteria...

Naast een systematische marktexpansiestrategie heeft de zuivelgigant ook continu zijn leveringscapaciteit verbeterd om klaar te zijn voor grote orders die hoge kwaliteit vereisen. Momenteel beschikt het bedrijf over een netwerk van 15 boerderijen en 16 fabrieken in binnen- en buitenland. Met name de eerste twee grote melkfabrieken in Vietnam, met een investeringskapitaal van honderden miljoenen dollars.

Naast kwaliteit zijn de creativiteit en innovatiekracht van Vinamilk "sterke punten" die niet elk merk heeft. In 2023, na bijna 50 jaar, blijft Vinamilk grote aandacht trekken van het publiek in binnen- en buitenland met de aankondiging van een nieuwe merkidentiteit in de geest van "gedurfd, vastberaden en altijd jezelf zijn".

Dankzij de vroege inspanningen op het gebied van groene consumptie en duurzame ontwikkeling behoort het merk Vinamilk tot de top 5 van meest duurzame melkmerken ter wereld en is het toonaangevend in Vietnam.

Vinamilk levert een positieve bijdrage aan de totale waarde van Vietnams nationale merk en behoort momenteel tot de top 10 van meest waardevolle melkmerken ter wereld (volgens Brand Finance 2023).

Bron: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html