Nieuw plan van 'YouTube-koning'

MrBeast richt zich op animatie nadat het in 2024 ook begon met speelgoed. Foto: Kevin Mazur.

MrBeast, 's werelds meest geabonneerde YouTuber, gaat zijn eerste animatieserie uitbrengen, MrBeast Lab: The Descent, die in oktober wordt uitgezonden. Het project maakt deel uit van zijn strategie om zijn bereik uit te breiden naar een jonger publiek, met name kinderen uit de Generatie Alpha.

De serie is gebaseerd op de speelgoedlijn "MrBeast Lab", die hij samen met Moose Toys, een Australisch speelgoedbedrijf, produceerde en werd in juli 2024 gelanceerd. In korte tijd werd deze productlijn het bestverkochte nieuwe speelgoed van 2024 in twaalf grote wereldmarkten, volgens gegevens van marktonderzoeksbureau Circana.

Stephen Davis, franchisedirecteur bij Moose Toys, zei dat het bedrijf al lange tijd in gesprek was met MrBeast over de productie van een animatieserie. Het commerciële succes van de speelgoedfiguren tijdens de feestdagen van 2024 was de katalysator die de twee ertoe aanzette het idee verder uit te werken.

"Dit is het juiste moment om de overstap naar animatie te maken", stelde Stephen Davis.

MrBeast beperkt zich niet tot YouTube -video's met miljarden views of miljoenen verkochte producten, maar gebruikt animatie als middel om een onderbelicht publiek te bereiken. Volgens Davis hoopt het productieteam dat de serie zowel jonge als volwassen kijkers zal aanspreken, dankzij de moderne animatiestijl die de animetrend volgt.

Amanda Cioletti, vice-president van content en strategie bij Informa Markets, zei dat MrBeast proactief "een gat vult" in zijn publiek, terwijl Amanda Klecker, senior vice-president bij kindermediabedrijf Pocket.watch, het "een slimme zet" noemde die contentontwikkeling combineert met een duidelijk gericht commercieel product.

Hoewel de primaire doelgroep van de speelgoedlijn bestaat uit kinderen van 6 jaar en ouder, merkt Davis op dat de volwassen fanbase ook een aanzienlijk deel van de kopers vormt, waardoor de mogelijkheid ontstaat om meerdere consumentensegmenten te bereiken via één enkel contentplatform.

De combinatie van speelgoed en tekenfilms is niet nieuw in de entertainmentindustrie, maar het geval van MrBeast wordt gezien als typisch voor de trend waarbij makers van content hun invloed uitbreiden naar het domein van daadwerkelijke consumptie.

Naast MrBeast hebben ook YouTubers zoals Ms. Rachel, Ryan (Ryan's World) en Kids Diana Show met succes speelgoedlijnen ontwikkeld voor kleuters. Zelfs STEM-YouTuber Mark Rober zal samenwerken met Moose Toys om in 2026 producten te lanceren.

Hoewel Davis weigerde de details van zijn deal met MrBeast bekend te maken, zei hij dat beide partijen hopen een positieve spiraal te creëren, waarbij de tekenfilms de aandacht vestigen op het speelgoed en het speelgoed vraag genereert naar de content. Het is een strategie die creativiteit en commercie combineert.

Bron: https://znews.vn/ke-hoach-moi-cua-vua-youtube-post1573923.html