Wanneer AI de leiding neemt

BDK - Een onderzoek uitgevoerd door de Vietnamese Journalistenvereniging en de Vietnamese Vereniging voor Digitale Media in samenwerking met relevante instanties heeft een algemeen beeld geschetst van de huidige stand van de journalistiek in Vietnam. De verzamelde gegevens van honderden media bieden inzichtelijke analyses van de huidige situatie, uitdagingen en toekomstige richting van de journalistiek in het digitale tijdperk. Dit is met name relevant gezien de impact van kunstmatige intelligentie (AI) en de transformatie van het journalistieke bedrijfsmodel.

De voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging, Le Quoc Minh, presenteerde de resultaten van het onderzoek tijdens het Nationale Persforum 2024 (gehouden in Ho Chi Minh-stad in maart 2024). Foto: T. Thao

Huidige uitdagingen

In het huidige tijdperk heeft de journalistiek zich voortdurend vernieuwd, is creatief, flexibel en effectief gebleken. Ze bevordert de toepassing en beheersing van moderne communicatietechnologieën met de opkomst van vele nieuwe programma's en producten, die zich breed verspreiden over digitale platforms en een positieve impact hebben op de samenleving.

De steeds heviger wordende concurrentie van nieuwe informatiebronnen zoals sociale media zorgt echter voor een extreem moeilijke tijd voor de journalistiek wereldwijd , en in het bijzonder voor de Vietnamese journalistiek. Journalistiek levert nuttige informatie aan de samenleving, maar haar cruciale rol en macht, die eeuwenlang zijn opgebouwd, worden bedreigd door voortdurende veranderingen, met name in het afgelopen decennium.

In maart 2024 maakte Le Quoc Minh, hoofdredacteur van de krant Nhan Dan, adjunct-hoofd van de Centrale Afdeling Propaganda en Massamobilisatie en voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging, de resultaten bekend van een onderzoek getiteld "Vietnamese journalistiek: uitdagingen en kansen". Aan het onderzoek namen 111 mediaorganisaties, 66 tijdschriften en 46 radio- en televisiestations deel. De resultaten toonden aan dat de meeste mediaorganisaties klein zijn, met minder dan 50 werknemers. De gemiddelde leeftijd van journalisten ligt doorgaans tussen de 36 en 45 jaar, wat wijst op een vergrijzende beroepsbevolking in de media-industrie. De meeste organisaties hebben een maandelijkse oplage van minder dan 500.000 gedrukte exemplaren, en de meeste online nieuwssites trekken ook minder dan 500.000 bezoekers per maand, hoewel enkele sites meer dan 50 miljoen bezoekers trekken.

Ondanks positieve signalen zoals een verkeersgroei van 10-30% in sommige segmenten, blijft het bereik onder jonge lezers onder de 18 jaar beperkt. Dit vormt een aanzienlijke uitdaging om het lezerspubliek te vernieuwen en content te ontwikkelen die aansluit bij de moderne trends in informatieconsumptie.

Toepassing van technologie en kunstmatige intelligentie

Volgens Le Quoc Minh, voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging, blijkt uit enquêtes dat de toepassing van AI in mediaorganisaties nog in de kinderschoenen staat. Slechts 46 van de 117 mediaorganisaties meldden AI te gebruiken en 29% gaf aan plannen te hebben om dit te implementeren. AI wordt voornamelijk gebruikt ter ondersteuning van de contentproductie. Een gebrek aan gespecialiseerd personeel en een duidelijke strategie hebben echter geleid tot ineffectief gebruik van AI. Hoewel AI mogelijkheden biedt om werkprocessen te verbeteren, de werkdruk voor verslaggevers en redacteuren te verlagen en de productie-efficiëntie te verhogen, brengt het ook veel risico's met zich mee, zoals desinformatie, plagiaat en een afname van het publieke vertrouwen in de journalistiek als het niet goed wordt gecontroleerd.

Daarnaast verzamelde het onderzoek ook informatie over inkomstenbronnen en bedrijfsmodellen in de media-industrie. Momenteel zijn de inkomsten van mediaorganisaties nog steeds voornamelijk afhankelijk van reclame en overheidssteun. In de periode 2021-2023 boekte ongeveer een derde van de mediaorganisaties een omzetstijging van 10-30%. Bijna de helft van de organisaties gaf echter aan dat hun inkomsten gelijk bleven of daalden.

De inkomsten uit advertenties in gedrukte media zijn aanzienlijk gedaald, van 85-90% naar slechts ongeveer 20%. Hoewel digitale advertenties zijn toegenomen, blijven ze onstabiel en afhankelijk van de gebruikte technologieplatformen. Het invoeren van abonnementskosten voor online kranten – een gangbare trend in veel ontwikkelde landen – heeft in Vietnam weinig aandacht gekregen; slechts 9,4% van de media is van plan dit te implementeren.

Het feit dat platforms journalistieke content gebruiken om AI-modellen te trainen zonder daarvoor te betalen, roept ook auteursrechtkwesties op. Momenteel blokkeren veel internationale nieuwsorganisaties de toegang van AI-tools tot hun content en eisen ze een schadevergoeding. Dit is iets wat Vietnam snel zou moeten overwegen.

Waarschuwingen en aanbevelingen

De voorzitter van de Vietnamese journalistenvereniging, Le Quoc Minh, sprak de hoop uit dat mediaorganisaties aandacht zouden besteden aan de informatie uit dit onderzoek. Hij benadrukte dat de "gezondheid" van mediaorganisaties cruciaal is en dat deze gegevens nuttig zouden zijn voor het sturen van toekomstige activiteiten.

De krant Dong Khoi maakt gebruik van multimediale communicatieoplossingen. Foto: Le Uyen

Wereldwijd dalen de inkomsten uit gedrukte kranten en traditionele advertenties sterk. Internationale nieuwsorganisaties schakelen echter actief over op nieuwe modellen zoals het organiseren van evenementen, het in licentie geven van content, de ontwikkeling van podcasts en de sterke groei van video- en audiocontent... om de betrokkenheid van lezers te vergroten en duurzame inkomstenstromen te vinden.

Een zorgwekkende trend is het fenomeen waarbij lezers "nieuws mijden" vanwege een overvloed aan negatieve informatie, waardoor ze zich vervreemd voelen van het publiek. Dit onderstreept nogmaals het cruciale belang van het creëren van waardevolle, diepgaande en menselijke content.

De voorzitter van de Vietnamese journalistenvereniging, Le Quoc Minh, benadrukte: "We moeten erkennen dat het gebruik van AI een noodzakelijke en onvermijdelijke ontwikkeling is. Maar hoe we het kunnen gebruiken om de voordelen ervan te benutten, in plaats van het ons te laten vernietigen, is iets waar mediaorganisaties over moeten nadenken."

De Vietnamese journalistiek bevindt zich op een kruispunt tussen kansen en uitdagingen. Technologie kan een bondgenoot of een bedreiging zijn, afhankelijk van hoe we handelen. Het is tijd voor media om daadkrachtig op te treden, te innoveren, hun strategieën te herzien en een weg te vinden naar duurzame ontwikkeling in het digitale tijdperk. Le Quoc Minh, hoofdredacteur van de krant Nhan Dan, adjunct-hoofd van de Centrale Afdeling Propaganda en Massamobilisatie en voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging, sloot zijn toespraak af met een citaat van de auteur van "De Grote Verkoper": "Aarzel niet langer, handel nu, want dit moment is het enige dat we werkelijk bezitten."

Thach Thao (opgenomen)

Bron: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html