Wanneer AI het overneemt

BDK - Een onderzoek uitgevoerd door de Vietnam Journalists Association en de Vietnam Digital Communications Association in samenwerking met managementbureaus heeft een overzicht opgeleverd van het huidige perslandschap in Vietnam. Gegevens verzameld van honderden persbureaus bieden diepgaande beoordelingen van de huidige situatie, uitdagingen en richtingen voor de journalistiek in het digitale tijdperk. Dit geldt met name onder invloed van kunstmatige intelligentie (AI) en de transformatie van het journalistieke bedrijfsmodel.

Le Quoc Minh, voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging, presenteerde de resultaten van het onderzoek tijdens het Nationale Persforum van 2024 (gehouden in Ho Chi Minhstad in maart 2024). Foto: T. Thao

Huidige uitdagingen

In de huidige periode is de pers voortdurend bezig met het innoveren, creëren, flexibel en effectief promoten van de toepassing en beheersing van moderne communicatietechnologie met de geboorte van veel nieuwe programma's en producten, die zich wijdverspreid verspreiden op digitale platforms en een goede uitwerking hebben op de samenleving.

De wereldpers, en ook de Vietnamese pers, kampen echter met steeds hevigere concurrentie van nieuwe vormen van informatie, zoals sociale netwerken. Het zijn extreem moeilijke tijden voor zowel de wereldpers als de Vietnamese pers. De pers brengt nuttige informatie naar de samenleving, maar haar belangrijke rol en macht van honderden jaren wordt bedreigd. Dit komt door de voortdurende veranderingen, vooral in het afgelopen decennium.

In maart 2024 maakte Le Quoc Minh, hoofdredacteur van de krant Nhan Dan, adjunct-hoofd van de afdeling Centrale Propaganda en Massamobilisatie en voorzitter van de Vereniging van Vietnamese Journalisten, de resultaten bekend van een enquête met als thema "Uitdagingen en kansen voor de Vietnamese pers". Aan de enquête namen 111 persbureaus, 66 tijdschriften en 46 radio- en televisiestations deel. De resultaten toonden aan dat de meeste persbureaus kleinschalig zijn met minder dan 50 medewerkers. De gemiddelde leeftijd van het journalistenteam ligt doorgaans tussen de 36 en 45 jaar, wat aantoont dat het perspersoneel vergrijst. Eenheden met een maandelijkse oplage van minder dan 500.000 exemplaren vormen het grootste deel en ook het aantal online krantenbezoeken ligt meestal onder de 500.000 bezoeken per maand, hoewel enkele eenheden de 50 miljoen bezoeken overschrijden.

Ondanks positieve signalen, zoals een groei van het bezoekersverkeer in sommige units van 10 tot 30%, is de toegankelijkheid voor jonge lezers onder de 18 jaar over het algemeen nog steeds beperkt. Dit vormt een grote uitdaging om lezers te verjongen en content te innoveren die aansluit bij de moderne trends in informatieconsumptie.

Toepassing van technologie en kunstmatige intelligentie

Volgens het onderzoek bevindt de toepassing van AI binnen persbureaus zich nog in een vroeg stadium. Slechts 46 van de 117 persbureaus gaven aan AI te gebruiken en 29% gaf aan plannen te hebben om het in te zetten. AI wordt voornamelijk ingezet ter ondersteuning van de contentproductie. Het gebrek aan gespecialiseerde human resources en een duidelijke strategie maakt de inzet van AI echter ineffectief. Hoewel AI mogelijkheden biedt om workflows te verbeteren, de werkdruk voor verslaggevers en redacteuren te verminderen en de productie-efficiëntie te verhogen, brengt het ook veel risico's met zich mee, zoals misinformatie, plagiaat en verminderd vertrouwen in de pers als het niet goed wordt beheerd.

Daarnaast verzamelde het onderzoek ook informatie over de inkomstenbronnen en bedrijfsmodellen van kranten. Momenteel zijn de inkomsten van persbureaus nog steeds voornamelijk afhankelijk van advertenties en de staatsbegroting. In drie jaar tijd (2021-2023) realiseerde ongeveer een derde van de persbureaus een omzetstijging van 10-30%. Bijna de helft van de afdelingen gaf echter aan dat de omzet gelijk bleef of daalde.

De inkomsten uit gedrukte advertenties zijn aanzienlijk gedaald, van 85-90% voorheen naar slechts ongeveer 20%. Hoewel online advertenties zijn toegenomen, zijn ze nog steeds onstabiel en afhankelijk van technologieplatforms. Het innen van vergoedingen voor online kranten – een populaire trend in veel ontwikkelde landen – heeft in Vietnam weinig aandacht gekregen; slechts 9,4% van de reclamebureaus is van plan dit te implementeren.

Het feit dat platforms perscontent gebruiken om AI-modellen te trainen zonder daarvoor te betalen, roept ook auteursrechtelijke problemen op. Momenteel hebben veel internationale persbureaus de toegang tot content door AI-tools geblokkeerd en compensatie geëist. Vietnam zou dit binnenkort moeten overwegen.

Waarschuwingen en aanbevelingen

Le Quoc Minh, voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging, sprak de hoop uit dat persbureaus aandacht zouden besteden aan de informatie uit dit onderzoek. Omdat de "gezondheid" van een persbureau erg belangrijk is, zijn deze gegevens nuttig voor het bepalen van toekomstige activiteiten.

Dong Khoi Newspaper maakt gebruik van multimediacommunicatieoplossingen. Foto: Le Uyen

Wereldwijd dalen de inkomsten uit print en traditionele advertenties sterk. Internationale persbureaus schakelen echter actief over op nieuwe modellen, zoals het organiseren van evenementen, het in rekening brengen van content, het ontwikkelen van podcasts, video en audio, om de betrokkenheid van lezers te vergroten en duurzame inkomstenbronnen te vinden.

Een zorgwekkende trend is het fenomeen dat lezers het nieuws mijden vanwege de overvloed aan negatieve informatie, waardoor ze de verbinding met het publiek verliezen. Dit onderstreept de belangrijke rol van het creëren van waardevolle, diepgaande en menselijke content.

Le Quoc Minh, voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging, benadrukte: "We moeten bevestigen dat het gebruik van AI een verplichte richting is en zeker moet gebeuren. Maar hoe we het kunnen gebruiken om de voordelen ervan te benutten in plaats van het ons te laten vernietigen, is iets waar persbureaus over na moeten denken."

De Vietnamese pers bevindt zich op een kruispunt tussen kansen en uitdagingen. Technologie kan een bondgenoot of een bedreiging zijn, afhankelijk van hoe we kiezen en handelen. Het is tijd dat persbureaus drastische maatregelen nemen, hun denken vernieuwen, hun strategieën herzien en een weg vinden naar duurzame ontwikkeling in het digitale tijdperk. Hoofdredacteur van de krant Nhan Dan, Le Quoc Minh – adjunct-hoofd van de Centrale Afdeling Propaganda en Massamobilisatie, voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging – leende het citaat van de auteur van het boek "De Grote Verkoper" om zijn verhaal af te sluiten: "Aarzel niet langer, handel nu, want dit moment is het enige dat we echt hebben."

Heather (opgenomen)

Bron: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html