Laatste aflevering - Laat reizen geen louter "miljoenenvideo's" worden.

VHO - De explosie van sociale media zorgt ervoor dat "virale bestemmingen" in een ongekend tempo ontstaan. Een video van slechts enkele tientallen seconden kan miljoenen keren bekeken worden, waardoor een voorheen rustige plek in een oogwenk verandert in een "must-visit" bestemming voor jongeren. Maar achter deze miljoenen keren bekeken video's en check-in hypes schuilen diverse belangrijke vraagstukken: overbelaste infrastructuur, commercialisering van de cultuur, de verstedelijking van toeristische ervaringen en het risico dat de diepgang van het toerisme verloren gaat.

De nationale toerismecultuur en media-industrie: Deel 1 - Wanneer cultuur een "goudmijn" voor het toerisme wordt.

In de felle concurrentie van het algoritmische tijdperk is de vraag niet alleen hoe je beroemd wordt, maar ook hoe je duurzame groei realiseert.

De "eenzame boom" is in Vung Tau plotseling een populaire plek geworden om even bij te komen. Foto: B.LINH

Viraal fenomeen

In het tijdperk van sociale media maakt het toerisme een transformatie door die je gerust 'viralisering van bestemmingen' kunt noemen. Een plek kan van de ene op de andere dag beroemd worden. Een onbekend café kan vol zitten met klanten dankzij een paar TikTok-video's. Elke straat, strand of hoek kan een 'nationaal monument' worden nadat deze regelmatig op Instagram, YouTube of Facebook verschijnt.

Wanneer de "trend" de bestemming bepaalt.

Een video van slechts enkele tientallen seconden kan een locatie direct overweldigen.

Toeristen kiezen hun bestemmingen steeds vaker op basis van hun aanwezigheid op sociale media.

Veel plekken zijn meer een "fotodecor" geworden dan een ruimte om cultuur te beleven.

Dit creëert een nieuwe paradox in het moderne toerisme: veel bestemmingen worden te snel populair, maar hebben niet de capaciteit om die toestroom op te vangen. Veel plaatsen lopen het risico van overconsumptie door toerisme, van verkeersopstoppingen en overbelasting van de dienstverlening tot milieuvervuiling en schade aan het landschap. Plekken die ooit ongerept en rustig waren, veranderen al na een paar maanden in massaproductie en worden populaire "check-in achtergronden" op sociale media. Veel plaatsen raken nu ook verstrikt in een competitieve cyclus van het najagen van "Instagramwaardige plekken", waarbij ze kortetermijn virale effecten nastreven in plaats van te investeren in duurzame culturele waarden.

Nog gevaarlijker is dat wanneer toerisme te sterk wordt gedreven door virale trends, de waarde van een bestemming soms niet langer wordt bepaald door culturele diepgang of de kwaliteit van de ervaring, maar door het vermogen om visuele effecten te creëren op digitale platforms. Hoe "trendy" een plek is, hoe gemakkelijker het is om toeristen aan te trekken, ongeacht de daadwerkelijke ervaring.

Navigatiealgoritme

In de digitale omgeving geven algoritmes op subtiele wijze vorm aan de 'emotionele reiskaart' van de samenleving. Platforms geven vaak prioriteit aan visueel aantrekkelijke content die snel is, direct emoties oproept en zeer interactief is. Dit heeft ertoe geleid dat reisbeelden steeds meer worden gereduceerd tot 'virale momenten', terwijl diepere waarden zoals geschiedenis, gemeenschapsleven of erfgoed minder aandacht krijgen. Veel mensen kiezen tegenwoordig voor een bestemming, niet vanwege een oprechte behoefte om de cultuur te ontdekken , maar simpelweg omdat ze die plek constant op sociale media voorbij zien komen.

Het is belangrijk om te benadrukken dat het algoritme zich er nauwelijks om bekommert of een locatie overvol is, of de lokale gemeenschap eronder lijdt, of dat de lokale cultuur wordt gecommercialiseerd. Het algoritme hecht alleen waarde aan de mate van interactie. In deze omgeving raakt het toerisme gemakkelijk verstrikt in een vicieuze cirkel van "snelle populariteit - snelle exploitatie - snelle achteruitgang".

Veel plekken die net in de mode waren geraakt, vervielen al snel in een situatie van overvolle vuilnisbelten, overbelaste infrastructuur, torenhoge prijzen en verstoorde leefomstandigheden voor de lokale bevolking. Maar kort daarna, toen de trends op sociale media veranderden, verplaatste de stroom toeristen zich snel naar een andere "virale plek". Dit is een zeer duidelijk nadeel van de op aandacht gebaseerde economie in het digitale tijdperk.

TikTok verandert de ervaring.

Een van de grootste veranderingen in het moderne toerisme is de belevingsgerichte reiservaring.

Vier strategische oplossingen voor het Vietnamese toerisme.

- Ontwikkel een nationale communicatiestrategie voor het toerisme op lange termijn.

- Stimuleer de culturele industrie.

- Ontwikkel een digitale database voor het Vietnamese toerisme.

- Het versterken van de leidende rol van de pers in het culturele en toeristische ecosysteem.

Ervaringen worden opgedeeld in 'contenteenheden' van een paar tientallen seconden. Toeristen geven steeds vaker de voorkeur aan mooie foto's, trendy cafés, intrigerend eten of ervaringen die gemakkelijk een visuele impact hebben. Veel mensen bezoeken een plek puur om een ​​paar foto's of video's te maken en vertrekken dan snel weer zonder de culturele rijkdom van de bestemming echt te ervaren.

Vanuit een bepaald perspectief verschuift toerisme van een 'ervaringsgerichte reis' naar een 'contentproductiegerichte reis'. Veel mensen reizen voornamelijk om beelden te creëren voor sociale media, een digitale aanwezigheid te onderhouden of hun persoonlijke online merk op te bouwen. De waarde van een reis ligt soms niet langer in de intrinsieke ervaring, maar in de hoeveelheid interactie die wordt gegenereerd na het plaatsen van foto's.

Dit brengt het risico met zich mee dat culturele ervaringen worden vervangen door kortstondige, visuele ervaringen. Het is duidelijk dat veel toeristen een populaire koffiebar kennen, maar vrijwel niets weten over de geschiedenis, cultuur of het gemeenschapsleven van de plek die ze bezoeken. In dat geval draait toerisme al snel meer om het consumeren van beelden dan om het ontdekken van cultuur.

Het behoud van culturele diepgang

In deze context krijgt de traditionele journalistiek een compleet nieuwe rol. Waar de pers zich voorheen vooral richtte op toerisme, moet ze nu direct bijdragen aan de vorming van het nationale imago en het uitdragen van waarden op het gebied van duurzame ontwikkeling. De snelle groei van de creator-economie heeft ervoor gezorgd dat de macht van de media zich snel heeft verplaatst naar grensoverschrijdende platforms. Veel reisbloggers, TikTokers en KOL's (Key Opinion Leaders) hebben nu een groter publiek dan zelfs traditionele nieuwsorganisaties.

Journalistiek kan echter niet concurreren met sociale media op basis van snelheid of entertainmentwaarde alleen. De kernwaarde van journalistiek moet liggen in de diepgang van de informatie, authenticiteit, analytisch vermogen en het vermogen om het maatschappelijk bewustzijn te beïnvloeden. In een omgeving waar algoritmes vaak voorrang geven aan sensatiezucht en directe emoties, moet journalistiek een kracht worden die culturele diepgang voor het toerisme behoudt. Dit is ook de reden waarom Vietnam een ​​onderling verbonden ecosysteem tussen de culturele sector, de media en het toerisme moet opbouwen, in plaats van de gefragmenteerde ontwikkeling die het land momenteel kent.

Allereerst is een langetermijn, gecoördineerde nationale communicatiestrategie voor het toerisme met een duidelijke merkpositionering nodig. Veel regio's voeren momenteel nog steeds seizoensgebonden, evenementgerichte communicatie, waardoor een unieke identiteit en verbinding met de nationale strategie ontbreekt. Belangrijker nog is dat Vietnam een ​​voldoende aantrekkelijk "nationaal verhaal" op het wereldtoneel moet opbouwen. Internationale toeristen moeten Vietnam niet alleen zien als een bestemming met prachtige landschappen, maar ook als een land rijk aan culturele identiteit, dynamisch, creatief en vol emotie.

Daarnaast moeten film, muziek, games, podiumkunsten, mode, festivals en digitale content worden beschouwd als gebieden die het toerisme direct kunnen stimuleren. Een goede film kan soms een grotere promotionele impact hebben dan honderden slogans. Een groot muziekevenement kan een veel sterker effect sorteren dan menig traditionele reclamecampagne.

Vietnam moet ook een nationaal digitaal data-ecosysteem voor toerisme ontwikkelen met een gestandaardiseerde database van afbeeldingen, video's, kaarten, culturele verhalen en reiservaringen. In de toekomst zal AI een grote rol spelen bij het personaliseren van reiservaringen, en een land met sterkere data zal een groter concurrentievoordeel hebben op wereldniveau.

Men kan stellen dat het concurrentievoordeel van nationaal toerisme in de nabije toekomst wellicht niet langer zal liggen in het aantal toeristen of de omvang van de infrastructuur, maar in het vermogen om een ​​voldoende onderscheidende "digitale identiteit" te creëren om duurzaam te kunnen overleven in het mondiale medialandschap. Als de culturele sector de ziel van het toerisme vormt, dan zijn de media de vleugels die die identiteit over de nationale grenzen heen dragen.

Tijdens deze reis moet de pers niet alleen verhalen vertellen over toerisme, maar ook een kracht worden in het vormgeven van het nationale imago, het stimuleren van maatschappelijk bewustzijn en het behoud van culturele rijkdom voor de duurzame ontwikkeling van het Vietnamese toerisme in het digitale tijdperk.

Bron: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html