Veel gasten komen en blijven langer, dus waarom geven ze dan nog steeds zo weinig uit?
De toeristische sector heeft het nieuwe jaar 2026 met groot succes ingeluid. Veel plaatsen braken records wat betreft het aantal internationale bezoekers en realiseerden indrukwekkende groeicijfers. Het totale aantal bezoekers en de inkomsten in deze plaatsen laten echter ook een duidelijke discrepantie zien in de bestedingen van toeristen ter plaatse.
Amusement- en resortcomplexen zijn de troefkaart om toeristen aan te trekken en ze geld te laten uitgeven.
Foto: NA
Van de naar schatting 3,5 miljoen toeristen die tijdens de nieuwjaarsvakantie van 2026 worden verwacht, zal Ho Chi Minh-stad de meeste bezoekers verwelkomen, namelijk 1,24 miljoen, een stijging van 65% ten opzichte van dezelfde periode in 2025. Hiervan zullen ongeveer 75.726 internationale toeristen zijn, met een geschatte totale omzet uit toerisme van 2.632 miljard VND – een indrukwekkend bedrag.
Da Nang staat op de tweede plaats met een geschat totaal van 630.000 bezoekers. Hoewel de stad qua totaal aantal bezoekers achterblijft bij Ho Chi Minh-stad, was de "Stad van de Bruggen" een lichtpunt voor internationale toeristen, met 345.000 bezoekers – vijf keer zoveel als Ho Chi Minh-stad. Desondanks bleven de totale toerisme-inkomsten achter, geschat op 2.445 miljard VND, wat erop wijst dat de inkomsten voornamelijk afhankelijk waren van binnenlands toerisme.
Hanoi, de hoofdstad, zal naar schatting 560.000 bezoekers verwelkomen, een stijging van ongeveer 250%. Het aantal internationale bezoekers bedraagt circa 110.000, met een geschatte totale omzet van 2.100 miljard VND. Ook de provincie Quang Ninh, die miljarden VND aan toerisme verdient, zal naar verwachting 1.620 miljard VND genereren dankzij de komst van ongeveer 657.000 bezoekers, waaronder circa 70.500 internationale bezoekers.
Opvallend is dat, ondanks een aanzienlijk verschil in bezoekersaantallen – slechts ongeveer 363.112 bezoekers, waaronder circa 32.298 internationale toeristen – de provincie Lao Cai nog steeds dicht in de buurt komt van Quang Ninh wat betreft inkomsten, geschat op 1.500 miljard VND. De provincie An Giang, die naar schatting meer dan 349.000 toeristen verwelkomde tijdens de feestdagen rond het Westerse Nieuwjaar, waaronder meer dan 30.000 internationale bezoekers, blijft qua aantallen slechts iets achter Lao Cai, maar de totale toerisme-inkomsten worden geschat op slechts 859 miljard VND, bijna de helft minder. Ook de provincie Ninh Binh, die naar schatting 723.063 bezoekers verwelkomde, waaronder circa 177.974 internationale toeristen, behoort tot de provincies met de meeste bezoekers, zelfs meer dan Hanoi, maar de totale inkomsten worden geschat op slechts 795 miljard VND.
Zoals te zien is, ontvangen veel bestemmingen een groot aantal toeristen, maar de totale inkomsten zijn vrij bescheiden, wat betekent dat toeristen niet veel uitgeven.
Als we kijken naar de totale omzet voor 2025, zal de toeristische sector naar verwachting voor het eerst de grens van 1 biljoen VND overschrijden, wat overeenkomt met ongeveer 37,8 miljard USD. Recente statistieken tonen echter aan dat de gemiddelde internationale toerist in Vietnam tussen de 1.050 en 1.150 USD uitgeeft, een verwaarloosbare stijging ten opzichte van 2019 (gemiddeld 1.020 USD per persoon). Vergeleken met directe concurrenten in de Zuidoost-Aziatische toeristische sector, zoals Thailand, geven toeristen in Vietnam ongeveer 500 USD minder uit, of bijna 1.000 USD minder dan in Singapore.
Opvallend is dat de gemiddelde verblijfsduur voor toeristen uit het hogere segment is gestegen van 10 naar bijna 14 dagen. Dit laat zien dat we erin geslaagd zijn meer toeristen aan te trekken en hen aan te moedigen langer te blijven, maar we zijn er nog steeds niet in geslaagd hen hun laatste cent te laten uitgeven.
Waar entertainment is, zijn er klanten die geld uitgeven.
Plaatsen waar de groei van het aantal internationale toeristen overeenkomt met een toename van de inkomsten, zijn in feite plaatsen die een ingrijpende transformatie van hun productsystemen hebben ondergaan.
Toeristen willen niet alleen bestemmingen bezoeken, maar ook veel aantrekkelijke ervaringen en diensten beleven.
Foto: Nhat Thinh
Ho Chi Minh-stad loopt voorop in de verschuiving van "het tellen van bezoekers" naar een focus op inkomsten, en de eerste resultaten zijn al zichtbaar. Lydia en haar man (uit Nederland), de eerste internationale bezoekers die op 1 januari in Ho Chi Minh-stad aankwamen, brachten er twee dagen en een nacht door voordat ze hun ontdekkingstocht door Zuidoost-Azië voortzetten. Lydia en haar man deelden hun plannen voor Ho Chi Minh-stad en vertelden dat, naast een bezoek aan beroemde bezienswaardigheden zoals de Notre-Damekathedraal, het centrale postkantoor en het Oorlogsherinneringsmuseum, het hoogtepunt van hun reis een kookcursus van bijna drie uur was. Met een kostenplaatje van ongeveer 40-45 dollar per persoon (ongeveer 1,2 miljoen VND) was dit de grootste uitgave van hun reis, maar ook de ervaring die ze het meest waardeerden, omdat ze leerden en een dieper inzicht kregen in het lokale leven en de keuken.
Nguyen Dinh Le Hoa, oprichter van MOM Cooking Class – een van de populairste kookcursussen voor buitenlanders in Ho Chi Minh-stad – merkte op: "Internationale bezoekers willen steeds vaker de Vietnamese keuken zelf ervaren, en niet alleen van het eten genieten. Ho Chi Minh-stad heeft niet veel bekende toeristische attracties, dus bezoekers die er 2-3 dagen verblijven, geven prioriteit aan ervaringen die verbonden zijn met het lokale leven, de cultuur en de mensen. De keuken is de kortste weg. Bezoekers willen niet alleen eten; ze willen weten hoe het gerecht wordt bereid, waar de ingrediënten vandaan komen en het verhaal erachter. In plaats van 500.000 tot 1 miljoen VND uit te geven aan een restaurantmaaltijd, zijn ze bereid hetzelfde bedrag te besteden om naar de markt te gaan, in de keuken te koken en het gerecht te eten dat ze net hebben bereid," aldus Hoa.
Naast kooklessen, vinden internationale toeristen het volgens meneer Hoa erg prettig om 's ochtends de Ben Thanh-markt en de Tan Dinh-markt te bezoeken, omdat het een onderdeel is van het "typisch Vietnamese" leven dat ze moeilijk kunnen ervaren tijdens een reguliere stadstour.
Vertegenwoordigers van Vietnam Adventure Tours constateren dat het reisgedrag van buitenlandse toeristen aanzienlijk is veranderd in vergelijking met de periode vóór de pandemie. Stadsrondleidingen staan niet langer centraal, aangezien toeristen zich voornamelijk zelfstandig verplaatsen met dubbeldekkerbussen, taxidiensten via apps en digitale platforms. De huidige trend is dat individuele reizigers hun eigen reisroutes plannen en de stad op eigen houtje verkennen. Hoewel Ho Chi Minh-stad veel nieuwe toeristische producten heeft ontwikkeld en geïntroduceerd om langere verblijven en hogere uitgaven te stimuleren, heeft de stad meer belevingsgerichte entertainmentactiviteiten nodig, met name uitgebreide winkelmogelijkheden en hoogwaardige entertainmentcomplexen. Alleen dan zullen internationale toeristen daadwerkelijk meer uitgeven dan alleen aan eten, accommodatie en vervoer, in plaats van alleen aan hun reisbudget.
Overal ter wereld fungeren deze 'entertainmentuniversums' ook als 'magische toverstokken' die jaarlijks miljoenen dollars genereren voor vele populaire bestemmingen. In Peking (China) bijvoorbeeld, droeg het Universal Beijing Resort-complex, met een themapark, restaurants, winkels, twee resort hotels en 37 attracties, bij aan een omzetgroei van 101,6% in de cultuur-, sport- en entertainmentsector in het district Tongzhou in 2022, waarmee het het gemiddelde van Peking van 97,7% overtrof.
Zo gaf bijvoorbeeld in de periode 2018-2019 meer dan twee derde van de ondervraagde toeristen aan dat ze naar Shanghai (China) waren gekomen vanwege Disneyland, en de meesten bleven er 2-3 dagen, wat inkomsten genereerde voor accommodatie en aanverwante diensten. Sinds de opening heeft Hong Kong Disneyland Resort bovendien bijna 130 miljard Hongkongse dollar bijgedragen aan de Speciale Administratieve Regio Hongkong.
Volgens gegevens van World Metrics genereert de entertainmentcomplexindustrie wereldwijd meer dan 52 miljard dollar en zal deze naar verwachting tussen 2020 en 2027 met 7,9% per jaar groeien, waarbij Azië met 7,5% een belangrijke groeifactor is. Dit is een krachtig instrument voor bestemmingen die toeristen willen verleiden om meer uit te geven.
Volgens gegevens van de Nationale Toerismeadministratie verwelkomde Vietnam in december 2025 meer dan 2 miljoen internationale bezoekers, een stijging van 15,7% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dit indrukwekkende resultaat draagt ertoe bij dat het totale aantal internationale bezoekers aan Vietnam in 2025 uitkomt op bijna 21,2 miljoen, een stijging van 20,4% ten opzichte van het voorgaande jaar en 17,8% hoger dan in 2019 – de periode vóór de Covid-19-pandemie.
Bron: https://thanhnien.vn/lam-gi-de-du-khach-chi-tieu-nhieu-hon-185260106211117319.htm
Reactie (0)