Generatie Z is koploper in de consumptie van digitaal entertainment.

DNVN - Generatie Z besteedt gemiddeld 5 tot 7 uur per dag aan digitaal entertainment en is daarmee de generatie die momenteel het meeste digitaal entertainment consumeert in Vietnam. Ze geven de voorkeur aan TikTok (58 minuten per dag) en mobiele games (26 minuten per dag).

Op 5 juni publiceerde Appota, een bedrijf gespecialiseerd in digitale entertainmenttechnologie, officieel het rapport "Vietnam's Digital Entertainment Demand 2024-2025", met waardevolle bevindingen en strategische inzichten in deze snelgroeiende markt.

Dit rapport is het resultaat van een samenwerking tussen Appota en SOI.Pro – een gerenommeerd marktonderzoeksbureau – en is gebaseerd op een synthese van gegevens uit gebruikersonderzoeken, marktrapporten en diepgaande analyses door een team van experts. Het rapport richt zich op de analyse van prominente trends zoals favoriete vormen van entertainment, populaire platforms, de bereidheid om te betalen voor digitale content en de toenemende invloed van AI op consumentengedrag. Tegelijkertijd biedt het rapport prognoses tot eind 2025 en strategische aanbevelingen om bedrijven te helpen kansen te benutten en hun producten en diensten in het digitale tijdperk te optimaliseren.

Volgens het rapport is Generatie Z koploper in het gebruik van digitale entertainment. Met een gemiddelde van 5-7 uur per dag is Generatie Z de generatie die momenteel het meeste digitale entertainment consumeert in Vietnam. Ze geven de voorkeur aan TikTok (58 minuten per dag) en mobiele games (26 minuten per dag) – twee vormen van entertainment die beide interactief zijn en een sterke, gepersonaliseerde ervaring bieden.

Merken, adverteerders en uitgevers moeten zich richten op primetime en content personaliseren om zich te onderscheiden.

Millennials (26-40 jaar): besteden 3-5 uur per dag aan streamingdiensten en sociale media, waarbij ze een balans vinden tussen streamingdiensten en sociale media; 38% van hen blijft trouw aan Facebook.

Generatie X/Babyboomers: gebruiken apparaten 1-2 uur per dag, voornamelijk passief door films te kijken en naar muziek te luisteren. Alpha (jonger dan 13 jaar): consumeren content via tablets/tv's, meestal samen met familie.

Korte video's en mobiele games domineren ondertussen de primetime. De piekuren tussen 19.00 en 23.00 uur kennen de hoogste verkeersdrukte op digitale entertainmentplatforms. TikTok, YouTube Shorts en Facebook Reels behoren tot de meest gebruikte platforms voor korte video's.

Mobiele games blijven aantrekkelijk, vooral voor mannen tussen 18 en 35 jaar, waarbij de gemiddelde speeltijd in 2024 gestaag zal toenemen.

Streamingplatforms zoals Netflix, VieON enFPT Play behouden een stabiel gebruikersbestand, maar staan ​​onder druk van gratis video- en socialemediaplatforms die content integreren.

Opvallend is dat, ondanks de ontwikkeling van betaalde platforms, Vietnamese consumenten nog steeds de voorkeur geven aan gratis platforms, met YouTube en TikTok als meest gebruikte platforms. Zing MP3 en NhacCuaTui zijn populaire keuzes voor het luisteren naar gratis muziek. Spotify en Netflix hebben een lagere penetratiegraad vanwege de gewoonte om te besparen op digitale content.

Er begint echter een betaalde trend op te komen, met name via het freemium-model, waarbij gebruikers advertenties accepteren of betalen om onbeperkte content te ontgrendelen.

Met meer dan 60 miljoen mobiele internetgebruikers ontwikkelt Vietnam zich tot een belangrijke markt voor digitale entertainmentplatforms en contentuitgevers.

Jonge gebruikers kiezen actief platforms, content en ervaringen. Merken, adverteerders en uitgevers moeten zich richten op primetime en content personaliseren om zich te onderscheiden.

Gele Rivier

Bron: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482