Op 5 juni presenteerde het digitale entertainmenttechnologiebedrijf Appota officieel het rapport "Vietnam Digital Entertainment Demand 2024 - 2025". Het rapport bevat veel waardevolle bevindingen en strategische perspectieven op deze snelgroeiende markt.
Het rapport is het resultaat van samenwerking tussen Appota en SOI.Pro, een gerenommeerde marktonderzoeksafdeling die is opgebouwd op basis van de synthese van gegevens uit gebruikersonderzoeken, marktrapporten en diepgaande analyses door een team van experts. Het rapport richt zich op de analyse van prominente trends zoals favoriete entertainmenttypen, populaire platforms, de bereidheid om te betalen voor digitale content en de toenemende invloed van AI op consumentengedrag. Tegelijkertijd biedt het rapport ook prognoses tot eind 2025 en strategische aanbevelingen om bedrijven te helpen kansen te grijpen en producten en diensten in het digitale tijdperk te optimaliseren.
Volgens het rapport loopt Generatie Z voorop in de consumptie van digitaal entertainment. Met gemiddeld 5 tot 7 uur per dag is Generatie Z de generatie die momenteel in Vietnam het meest digitaal entertainment consumeert. Ze geven prioriteit aan TikTok (58 minuten per dag) en mobiele games (26 minuten per dag) – twee media die zowel interactief zijn als een zeer persoonlijke ervaring bieden.
Merken, adverteerders en uitgevers moeten zich richten op primetime en hun content personaliseren om zich te onderscheiden.
Millennials (26-40 jaar): gebruiken 3-5 uur/dag, met een balans tussen OTT en sociale netwerken. Van hen is 38% nog steeds trouw aan Facebook.
Generatie X/Babyboomers: 1-2 uur/dag, voornamelijk passief films kijken en naar muziek luisteren. Alfa (jonger dan 13): consumeert content via tablet/tv, vaak met het gezin.
Tegelijkertijd domineren korte video's en mobiele games de primetime. De piektijd tussen 19.00 en 23.00 uur is het drukst op digitale entertainmentplatforms. TikTok, YouTube Shorts en Facebook Reels zijn de meest gebruikte platforms voor korte video's.
Mobiel gamen blijft aantrekkelijk, vooral voor mannen tussen de 18 en 35 jaar. De gemiddelde speeltijd zal tot 2024 gestaag toenemen.
Streamingplatforms zoals Netflix, VieON enFPT Play hebben nog steeds een stabiel aantal gebruikers, maar ondervinden concurrentiedruk van gratis video's en sociale netwerken met geïntegreerde content.
Hoewel betaalde modellen zich beginnen te ontwikkelen, geven Vietnamezen nog steeds de voorkeur aan gratis platforms, met YouTube en TikTok als koplopers. Zing MP3 en NhacCuaTui zijn populaire keuzes om gratis muziek te luisteren. Spotify en Netflix hebben een lagere penetratie vanwege de gewoonte om te besparen op digitale content.
De trend om te betalen begint echter vorm te krijgen, met name via het freemium-model: gebruikers accepteren advertenties of betalen om onbeperkt content te ontgrendelen.
Met meer dan 60 miljoen mobiele internetgebruikers ontwikkelt Vietnam zich tot een belangrijke markt voor digitale entertainmentplatforms en contentuitgevers.
Jonge gebruikers kiezen actief voor platforms, content en ervaringen. Merken, adverteerders en uitgevers moeten zich richten op primetime en content personaliseren om zich te onderscheiden.
Bron: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
Reactie (0)