'Michael' staat op het punt de meest succesvolle muzikale biografische film aller tijden te worden.

VTV.vn - De film Michael heeft wereldwijd bijna 800 miljoen dollar opgebracht en blijft erg populair.

Foto: Lionsgate

Met een cruciale markt – Japan – die nog moet worden uitgebracht, zal Michael naar verwachting Bohemian Rhapsody uit 2018 (die $911 miljoen opbracht) overtreffen en de meest succesvolle muziekbiografie aller tijden worden.

Wat fans van de King of Pop nu hopen, is dat hij de grens van 1 miljard dollar overschrijdt – een spectaculaire en ongekende prestatie, ondanks de gemengde reacties en negatieve recensies van critici.

Volgens Variety zijn Michaels indrukwekkende box office-resultaten echter niet geheel toevallig. Het was het gevolg van een uitstekende marketing- en promotiecampagne die zowel nostalgie opriep als de kracht van technologie effectief benutte, versterkt door de heropleving van de wereldwijde bioscoopmarkt.

Foto: Lionsgate

Instagram was een van de eerste tekenen dat Michael Jackson een kaskraker zou worden. Tegenwoordig registreren studio's vaak jaren voordat ze een marketingcampagne lanceren een social media-account voor een film. Nadat Lionsgate het @michaelmovie-account had geregistreerd voor hun biografische film over Michael Jackson, bleek het account al 20.000 volgers te hebben, nog voordat er updates of foto's waren geplaatst.

“Ik had nog nooit zulke cijfers gezien voordat de documenten openbaar werden gemaakt. Sterker nog, die rekeningen waren allemaal privé,” herinnert Briana McElroy, executive vice president van digitale marketing bij Lionsgate Motion Picture Group, zich. “Er gebeurde iets buitengewoons.”

De jarenlange marketingcampagne maakte Michael nog aantrekkelijker, een absolute must-see in een nog steeds vrij trage filmmarkt. Met 97 miljoen dollar in Noord-Amerika en 217 miljoen dollar wereldwijd brak de film het record voor de hoogste opbrengst in het openingsweekend voor een muzikale biopic, waarmee het record van Straight Outta Compton uit 2015 (60 miljoen dollar) werd overtroffen. Vanaf dat moment nam de mond-tot-mondreclame voor de film een ​​ongekende vlucht.

Michael werd bekritiseerd omdat de film een ​​geniale artiest met een gecompliceerd privéleven zou "verdoezelen". Het publiek omarmde de film echter enthousiast. Door controversiële details weg te laten, focust de film op aantrekkelijke elementen, waaronder zorgvuldig nagespeelde concertoptredens en muziekvideo 's . Volgens de directie van Lionsgate is dit een "fan-gerichte" marketingaanpak, waarbij de nadruk ligt op community-ervaringen en hoe beter de film deelbaar is op TikTok.

Foto: Lionsgate

De inspanningen die op die ervaring waren gericht, omvatten billboards met live dj's en "Don't Walk, Moonwalk"-flashmobs waarbij artiesten drukke kruispunten in 20 steden wereldwijd overnamen. Beelden van dansers die op straat bewogen en wiegden terwijl auto's voor rode stoplichten stonden, genereerden meer dan 36,1 miljoen views op sociale media.

De studio creëerde ook een hologram van Michael Jackson dat te zien was in 13 bioscopen en zo'n 40 winkelcentra, waardoor het publiek zijn legendarische danspassen kon leren – met de hulp van zijn neef en scenarioschrijver Jaafar Jackson.

Nostalgie is essentieel voor oudere fans. "Wanneer je een artiest van dit kaliber hebt, is er een collectief geheugen dat voor iedereen krachtig is", aldus Amanda Kozlowski, chief marketing officer van Lionsgate. "We zijn teruggegaan naar momenten die we ons allemaal herinneren en hebben gezocht naar manieren om die te herbeleven of er munt uit te slaan."

Toen de directie van Lionsgate hun volgers op sociale media nader bestudeerde, voorspelden ze dat een groot deel daarvan bestond uit Generatie X en oudere Millennials. Maar er was ook een aanzienlijk aantal Generatie Z'ers, wat de focus op persoonlijke ervaringen verder versterkte.

Het succes van Michael overtrof alle verwachtingen, en er wordt verwacht dat er binnenkort een vervolg zal verschijnen.

Bron: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm