Amerikanen verschuiven hun uitgaven, Target en Walmart zijn erg in trek

Na jaren van stijgende prijzen en stijgende rentetarieven veranderen Amerikaanse consumenten hun winkelgedrag. Ze kiezen voor discountketens zoals Target en Walmart, terwijl ze bezuinigen op hun uitgaven bij Macy's en Lowe's.

Inflatie verandert het consumentengedrag in de VS. (Bron: Bloomberg)

In het tweede kwartaal van 2024 steeg de omzet van Target-winkels die een jaar of langer open waren met 2% en de winst van het bedrijf nam sterk toe met 36% dankzij een kortingsstrategie.

Het bedrijf verlaagde de prijzen van meer dan 5.000 artikelen die doorgaans in fysieke winkels worden gekocht om klanten te trekken. De strategie werkte: het aantal klanten in Target-winkels steeg in het tweede kwartaal van 2024 met 3% en klanten gaven meer uit aan niet-essentiële artikelen zoals kleding.

Volgens analist Joseph Feldman van beleggingsadviesbureau Telsey Advisory Group richten consumenten zich op essentiële zaken, terwijl ze selectief hun geld uitgeven aan niet-essentiële artikelen.

De inflatie en de hoge rentetarieven zetten consumenten onder grote druk, waardoor ze selectiever moeten winkelen dan aan het begin van de pandemie en zich moeten richten op discountwinkels.

Naast Target geven consumenten ook veel geld uit bij Walmart. De omzet van Walmart in Amerikaanse winkels die een jaar of langer open zijn, steeg het afgelopen kwartaal met 4,2%.

De omzetgroei van Target in het afgelopen kwartaal maakte een einde aan een reeks van vier kwartalen van daling. De omzet en winst van Target stegen sterk tijdens het hoogtepunt van de COVID-19-pandemie in 2020 en bleven groeien tot en met 2023.

Target heeft het afgelopen jaar echter moeite gehad vanwege het hogere assortiment en de hogere prijzen vergeleken met concurrenten als Walmart.

Meer dan de helft van de producten van Target is niet-essentieel. Hoewel Target de afgelopen jaren levensmiddelen en basisproducten aan zijn winkels heeft toegevoegd, loopt het nog steeds achter op Walmart, dat ongeveer de helft van zijn omzet uit levensmiddelen haalt.

TJX, het moederbedrijf van de discountkledingketens TJ Maxx en Marshalls, rapporteerde eveneens sterke resultaten in het kwartaal. De omzet in vergelijkbare winkels die een jaar of langer open zijn, steeg met 4%. TJX verhoogde zijn omzetverwachting voor het hele jaar.

Bron: https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html