Amerikanen veranderen hun consumptiepatronen en Target en Walmart ervaren een grote vraag.

Na jaren van torenhoge prijzen en stijgende rentes veranderen Amerikaanse consumenten hun winkelgewoonten. Ze kiezen steeds vaker voor discountketens zoals Target en Walmart, terwijl ze minder uitgeven bij Macy's en Lowe's.

Inflatie verandert het consumentengedrag in de VS. (Bron: Bloomberg)

In het tweede kwartaal van 2024 steeg de omzet van Target-winkels die al een jaar of langer open waren met 2%, en de bedrijfswinst nam met 36% toe, dankzij een kortingsstrategie.

Het bedrijf verlaagde de prijzen van meer dan 5.000 artikelen die vaak in de winkels werden gekocht om klanten te lokken. Deze strategie bleek effectief: Target-winkels zagen een toename van 3% in het aantal bezoekers in het tweede kwartaal van 2024, en klanten gaven meer uit aan niet-essentiële artikelen zoals kleding.

Analist Joseph Feldman van beleggingsadviesbureau Telsey Advisory Group merkte op dat consumenten zich richten op noodzakelijke uitgaven en slechts selectief geld uitgeven aan niet-essentiële artikelen.

De hoge inflatie en rentetarieven hebben de consumenten flink onder druk gezet, waardoor ze selectiever moeten besteden dan aan het begin van de pandemie en zich vooral richten op discountwinkels.

Naast Target geven consumenten ook meer uit bij Walmart. De omzet van Walmart-winkels in de VS die al een jaar of langer open zijn, steeg in het laatste kwartaal met 4,2%.

De omzetstijging van Target in het afgelopen kwartaal maakte een einde aan een reeks van vier kwartalen met dalingen. De omzet en winst van Target stegen sterk tijdens het hoogtepunt van de COVID-19-pandemie in 2020 en bleven groeien tot in 2023.

Target heeft het afgelopen jaar echter met veel problemen te kampen gehad, vanwege de samenstelling van het productaanbod en de hogere prijzen in vergelijking met concurrenten zoals Walmart.

Meer dan de helft van het assortiment van Target bestaat uit niet-essentiële artikelen. Hoewel Target de afgelopen jaren voedsel en essentiële goederen aan zijn winkels heeft toegevoegd, loopt het nog steeds achter op Walmart, waar ongeveer de helft van de omzet uit voedsel komt.

TJX, het moederbedrijf van de discountkledingketens TJ Maxx en Marshalls, rapporteerde ook positieve bedrijfsresultaten in het afgelopen kwartaal. De omzet in winkels die al een jaar of langer open zijn, steeg met 4%. TJX heeft zijn omzetverwachting voor het hele jaar verhoogd.

Bron: https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html