OCOP beschikt over voldoende "kwantiteit", maar moet doorbreken met "kwaliteit".

Wanneer OCOP-producten een bepaald niveau van volwassenheid bereiken qua kwantiteit, ligt de uitdaging niet langer in de ranking, maar in diepgaande handelspromotie, waardoor OCOP een echt concurrerend merk wordt.

Wanneer OCOP niet langer alleen om "kwantiteit" draait

Volgens een rapport van het Ministerie van Landbouw en Milieu is het programma "Eén Gemeente, Eén Product" (OCOP) nu in alle provincies en steden van Vietnam gelijktijdig geïmplementeerd. Tegen 2025 zullen bijna 17.500 OCOP-producten in het hele land 3 sterren of meer hebben behaald, een aanzienlijke toename ten opzichte van de beginfase en ruim boven de door de premier gestelde doelstelling. Hiervan heeft ruim 72% 3 sterren, 27,1% 4 sterren en 126 producten 5 sterren, die worden beschouwd als "nationale vertegenwoordigers" van het Vietnamese OCOP-programma.

Tegen 2025 zal het hele land bijna 17.500 OCOP-producten hebben. (Illustratieve afbeelding)

Als je naar de "OCOP-kaart" kijkt, zie je de sterke spreiding van het programma, zowel qua omvang als qua ontwikkelingsgebied. De Rode Rivierdelta loopt momenteel voorop in het aantal OCOP-producten, gevolgd door de Mekongdelta, de Zuid-Centrale Kust en het Centrale Hoogland. De productstructuur weerspiegelt ook duidelijk de regionale voordelen, waarbij voedingsmiddelen een overweldigend aandeel (78,3%) uitmaken, gevolgd door handwerk, dranken en andere productgroepen. OCOP is uitgegroeid tot een "ontwikkelingskader" waarmee lokale gemeenschappen hun eigen natuurlijke hulpbronnen kunnen benutten, van thee en medicinale kruiden in het noordelijke berggebied tot koffie en peper in het Centrale Hoogland, of vis en fruit in het stroomgebied van de benedenloop van de Mekong.

Vanuit het perspectief van de deelnemende entiteiten heeft het OCOP-programma meer dan 9.300 deelnemers aangetrokken, waarvan coöperaties een aanzienlijk deel uitmaken. Het feit dat veel coöperaties OCOP-producten aanbieden, heeft met name bijgedragen aan de verandering van de traditionele rol van de collectieve economie , van voornamelijk het leveren van inputdiensten naar directe deelname aan productie, consumptie, merkopbouw en markttoegang.

Deze cijfers laten zien dat het OCOP-programma niet langer een experimentele beweging is, maar een belangrijk onderdeel is geworden van de strategie voor economische ontwikkeling op het platteland. Met zijn wijdverspreide toepassing dringt zich echter een grotere vraag op: hoe kunnen OCOP-producten niet alleen in hoeveelheid toenemen, maar ook duurzaam worden verkocht en een langdurige positie op de markt verwerven?

De promotie en handelsbevordering van OCOP-producten is in de loop der jaren zeer actief geweest. Van regionale en nationale fora en beurzen zoals OCOPEX en regionale vakbeurzen tot deelname aan internationale beurzen in Europa en Azië: veel plaatsen hebben proactief centra en verkooppunten voor OCOP-producten opgezet in stedelijke gebieden en toeristische bestemmingen. Momenteel telt het hele land meer dan 670 OCOP-centra en verkooppunten, een toename van meer dan 4,5 keer ten opzichte van 2020.

Alleen al in Hanoi, de koploper in het aantal erkende OCOP-producten landelijk, is een netwerk van 115 OCOP-promotie- en verkooppunten opgezet, die zowel de inwoners van de hoofdstad als toeristen bedienen. Veel OCOP-producten zijn stevig vertegenwoordigd in grote supermarktketens en op e-commerceplatforms en krijgen geleidelijk toegang tot moderne distributiekanalen.

Bij nader onderzoek blijkt echter dat de handelsbevorderingsactiviteiten van OCOP grotendeels oppervlakkig blijven. Hoewel er veel beurzen en evenementen zijn, staat het potentieel voor het genereren van langetermijnorders, het opbouwen van duurzame distributieketens en het verbinden van ervaringen met consumenten niet in verhouding tot dit potentieel. Veel OCOP-verkooppunten lijken nog steeds op loutere stands, zonder productverhalen, boeiende ervaringen en zonder echte bestemmingen te worden.

Tijdens een bijeenkomst tussen de voorzitter van het Volkscomité van Hanoi en het Departement van Industrie en Handel van Hanoi op 12 januari, verklaarde mevrouw Dang Huong Giang, directeur van het Departement van Toerisme van Hanoi, dat van de 119 bestaande OCOP-productshowrooms er ongeveer 35 potentieel hebben om aan te sluiten bij toeristische modellen, reisroutes en ervaringen die verbonden zijn met de lokale bevolking en toeristen. Deze verbinding zal niet alleen de activiteiten op de verkooppunten diversifiëren, maar ook bijdragen aan een hogere toegevoegde waarde door middel van sightseeing- en winkelervaringen.

Op basis daarvan stelde mevrouw Dang Huong Giang voor dat het Ministerie van Industrie en Handel in 2026 aandacht blijft besteden aan en sturing geeft aan de bouw en ontwikkeling van OCOP-productintroductiecentra in een innovatieve richting. Deze centra moeten niet alleen functioneren als verkooppunten, maar ook worden ontworpen als belevingsruimtes, waar de culturele waarden, productieprocessen en verhalen achter de producten worden getoond.

Het gaat niet alleen om het verkopen van producten, maar om het verkopen van een merk.

De positieve impact van het OCOP-programma op de plattelandseconomie is onmiskenbaar. Meer dan 60% van de OCOP-deelnemers heeft een omzetstijging gezien en de gemiddelde verkoopprijs van hun producten is met meer dan 12% gestegen na het behalen van de OCOP-certificering. OCOP heeft ook bijgedragen aan het verbeteren van de bestaansmogelijkheden voor vrouwen, etnische minderheden en kwetsbare groepen, en heeft tegelijkertijd een impuls gegeven aan ondernemerschap in plattelandsgebieden.

Naarmate we de periode 2026-2030 ingaan, is het ontwikkelingslandschap echter veranderd. De eisen voor groene ontwikkeling, emissiereductie, traceerbaarheid, kwaliteitsnormen en digitale transformatie worden steeds duidelijker. Vice-minister van Landbouw en Milieu Tran Thanh Nam merkte op dat het OCOP-programma een nieuwe aanpak nodig heeft die zowel de bestaande beperkingen overwint als de vitaliteit en toegevoegde waarde van producten vergroot.

Dit betekent dat de handelsbevordering van OCOP niet op dezelfde manier kan doorgaan. De focus moet verschuiven naar het ontwikkelen van producten die nauw verbonden zijn met lokale grondstoffen, cultuur en kennis; het verbeteren van de kwaliteit in een groene en duurzame richting; en systematisch investeren in verpakking, etikettering, productverhalen en branding. Nog belangrijker is dat OCOP nauw verbonden moet worden met plattelandstoerisme, culturele festivals en openluchtbelevingsruimtes.

In Hanoi, met zijn grote toeristenbasis en unieke systeem van traditionele ambachtsdorpen en plattelandsgebieden, blijkt het One Commune One Product (OCOP)-toerismemodel duidelijk effectief. Modellen zoals Green Park Phu Dong of het plattelandsdorp Hong Van verkopen niet alleen producten, maar zorgen ook voor een stabiele toeristenstroom, verhogen de economische waarde en bevorderen het imago van de nieuwe plattelandsgebieden.

In een gesprek met een verslaggever van de krant Industrie en Handel verklaarde landbouwexpert Hoang Trong Thuy dat het OCOP-programma (One Commune One Product) op de drempel staat van een nieuwe ontwikkelingsfase. Wanneer kwantiteit niet langer de enige maatstaf is, moet handelsbevordering een strategisch instrument worden dat OCOP helpt om lokale grenzen te overstijgen en grotere, duurzamere markten te betreden.

Om dit te bereiken is een gecoördineerde inspanning nodig van de staat, lokale overheden en het bedrijfsleven, van het perfectioneren van het beleidskader en de normen tot het vernieuwen van de promotionele aanpak. OCOP moet niet alleen worden beschouwd als een product van het platteland, maar moet worden gepositioneerd als een nationaal merk, een samensmelting van economische, culturele en ecologische waarden. Alleen dan zal de handelsbevordering van OCOP werkelijk een "nieuw hoofdstuk" ingaan, dat recht doet aan wat het programma de afgelopen tien jaar met zoveel zorgvuldigheid heeft opgebouwd.

Internationale ervaringen tonen aan dat veel landen niet al te veel bestemmingen nodig hebben, maar slechts een paar succesvolle, voorbeeldige modellen met voldoende brede aantrekkingskracht. Voor OCOP-producten zou de oprichting van "OCOP-ervaringscentra" cruciaal kunnen zijn voor het stimuleren van handelsbevordering in de nieuwe fase.

Volgens de branche- en vakkrant

Bron: https://baophutho.vn/ocop-du-luong-can-but-pha-bang-chat-246107.htm