Duurzame groei van een Vietnamese Golden Star-onderneming

Op de avond van 24 december organiseerden de Vietnam Youth Union en de Vietnamese Young Entrepreneurs Association de uitreiking van de Vietnam Golden Star Award. Dit jaar waren er 293 genomineerde ondernemingen.

Volgens de statistieken van het organiserend comité genereerden de 200 beste ondernemingen die de Vietnam Golden Star kregen in 2023 een omzet van VND 799.000 miljard en een winst van VND 115.000 miljard. Alleen al de top 10 meest excellente ondernemingen boekten een totale winst van VND 36.500 miljard, droegen VND 19.000 miljard bij aan de begroting en creëerden banen voor 106.000 werknemers.

01 PNJ SVDV.jpg
PNJ is een van de top 10 typische ondernemingen van Sao Vang Dat Viet 2024. Foto: Organisatiecomité

Dit jaar is het de eerste keer dat Sao Vang Dat Viet Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) in de top 10 van meest typische ondernemingen eert.

De heer Le Tri Thong, vicevoorzitter van de raad van bestuur en algemeen directeur van PNJ, zei dat dit zowel een bron van trots als een geschenk is, als erkenning voor de aanhoudende inspanningen van meer dan 8.850 medewerkers. Dit is tevens een motivatie voor PNJ om haar visie te blijven nastreven om de toonaangevende lifestyleretailer in de regio te worden en producten te leveren die de schoonheid van mens en leven eren.

Volgens de heer Thong heeft PNJ de afgelopen vijf jaar op veel vlakken een sterke transformatie doorgemaakt door innovatie van haar denk- en werkwijzen. Daarmee heeft het bedrijf haar leidende positie op de binnenlandse retailmarkt geconsolideerd en voldoet het aan de internationale normen.

De meest opvallende verandering is te zien vanuit een technologisch perspectief. PNJ investeert fors en selectief in technologie, wat leidt tot nieuwe interne communicatiemethoden en effectievere klantbenadering. Door data te gebruiken om klanten diepgaander te begrijpen, ontwerpt het bedrijf unieke waardeproposities voor elk klantsegment.

De ondernemingen die de Vietnam Gold Star 2024 hebben gewonnen, zijn actief in vele sectoren, maar hun gemeenschappelijke punt is dat ze allemaal een duurzame groei doormaken en hun binnenlandse en buitenlandse afzetmarkten continu uitbreiden. Veel van deze ondernemingen zijn pioniers in productie en bedrijfsvoering, volgen nieuwe trends en bevorderen en passen digitale transformatie en groene transformatie effectief toe op een modern managementplatform.

02 PNJ SVDV.jpg
Permanent vicepremier Nguyen Hoa Binh en eerste secretaris van de Centrale Jeugdbond Bui Quang Huy reikten de titel Top 10 Golden Stars of Vietnam 2024 uit aan uitmuntende ondernemingen. Foto: Organisatiecomité

PNJ - Omvattende innovatie om sterke ontwikkeling te versnellen

"Innovatie en snelle reactie zijn de belangrijkste factoren die PNJ vooruit helpen in de context van de constant veranderende zakelijke omgeving, concurrenten en het winkelgedrag van klanten. Het bedrijf identificeert mensen altijd als de focus van deze "innovatie-revolutie". Dit blijkt uit het feit dat het bedrijf de digitale transformatie start vanuit een leiderschapsvisie en een innovatieve cultuur, en niet alleen vanuit de focus op technologie", aldus een vertegenwoordiger van PNJ.

Door de rol van technologie correct te positioneren en zo de juiste investeringen en middelen te alloceren, kan PNJ het winkelgedrag van klanten diepgaand begrijpen. Dit is essentieel om het bedrijf te helpen de trend naar diversificatie van het productportfolio snel te begrijpen. Het bedrijf introduceert voortdurend unieke ontwerpen, zoals "PNJ Betel en Areca", dat vorig jaar werd gelanceerd en is uitgegroeid tot de bestverkochte collectie bruidssieraden ooit. Daarnaast werkt het bedrijf samen met internationale merken om jonge klanten te bedienen.

03 PNJ SVDV.jpg
PNJ grijpt markttrends aan om zijn productportfolio te diversifiëren. Foto: Viet Hung

"De systematische investering in productonderzoek en -ontwikkeling heeft PNJ geholpen zijn productassortiment uit te breiden, waardoor het volledig voldoet aan de steeds hogere en diversere behoeften van elke klantengroep", aldus de heer Thong.

PNJ heeft vastgesteld dat marktuitbreiding en klantbenadering zowel in de diepte (productportfolio) als in de breedte (geografie) moeten plaatsvinden. De directie van het bedrijf gaf aan dat het de Tier 1-juwelenmarkt ontwikkelt en tegelijkertijd de Tier 2- en Tier 3-markten versnelt met veel nieuwe verkoopmodellen en bedrijfssegmenten.

Momenteel beschikt PNJ over een uitgebreid netwerk van 424 winkels in 58/63 provincies en steden. Alleen al in de eerste 11 maanden van dit jaar opende het bedrijf 35 nieuwe winkels en breidde het zijn aanwezigheid in 3 nieuwe regio's uit.

PNJ beperkt zich niet tot fysieke winkels, maar breidt ook zijn aanwezigheid in online winkelkanalen uit om te voldoen aan de voortdurend veranderende behoeften van klanten. Hoewel de consumentenpsychologie pessimistisch is en het steeds moeilijker wordt om klanten te werven, innoveert het bedrijf gedurfd bedrijfsstrategieën en creatieve marketingmethoden om de merkbekendheid te vergroten, nieuwe klantgroepen aan te trekken en het aantal terugkerende klanten te verhogen. Daarnaast implementeert het bedrijf regelmatig diverse zinvolle communityprogramma's, waardoor de betrokkenheid en het vertrouwen van klanten worden vergroot en bedrijfsactiviteiten worden gepromoot.

Volgens een vertegenwoordiger van PNJ helpt uitgebreide innovatie, van technologie en producten tot communicatie- en marketingmethoden, PNJ dichter bij het hoogste businessplan in de geschiedenis van het bedrijf. Na 11 maanden boekte PNJ een omzet van VND 25.210 miljard, een stijging van meer dan 19% ten opzichte van dezelfde periode en realiseerde het bedrijf bijna 95% van de oorspronkelijke doelstelling. Het bedrijf rapporteerde ook een winst van VND 1.876 miljard, een stijging van meer dan 8% en realiseerde bijna 90% van de doelstelling, ondanks de tegenwind in de retailmarkt.

Vinh Phu