Het creëren van een sterkere drijvende kracht voor nationale branding

De afgelopen jaren is Vietnam gezien als een lichtpuntje in de opbouw en ontwikkeling van een wereldwijd nationaal merk. Om het nationale merk echter verder op een duurzame manier te laten reiken, zijn er nog veel langetermijnoplossingen nodig.

Snelle merkgroei

Premier Pham Minh Chinh bevestigde ooit dat het opbouwen van een nationaal merk een taak van bijzonder belang is, zowel urgent als strategisch, met een brede reikwijdte, en veel dingen die grote impact en invloed hebben. In Besluit nr. 1320/QD-TTg, waarmee het Vietnamese Nationale Merkprogramma voor de periode 2020-2030 werd goedgekeurd, stelde de regering zich ten doel dat Vietnam er in 2030 naar streeft om meer dan 1000 producten te hebben die een nationaal merk hebben, wat bijdraagt ​​aan de bevestiging dat Vietnam een ​​land is met hoogwaardige goederen en diensten en een hoog concurrentievermogen op de internationale markt.

Veel sterke, waardevolle bedrijfsmerken versterken het merkimago.
Vietnam

Het doel wordt geleidelijk werkelijkheid, aangezien Vietnam de afgelopen jaren altijd als een lichtpuntje is beschouwd wat betreft de opbouw en ontwikkeling van wereldwijde nationale merken. Volgens Brand Finance kent het nationale merk van Vietnam, ondanks de negatieve gevolgen van de Covid-19-pandemie en politieke conflicten wereldwijd, de snelste waardegroei ter wereld, met een stijging van 74% in de periode 2019-2022. In de Top 121 Sterkste Nationale Merken ter Wereld van deze organisatie stond het nationale merk van Vietnam in 2023 op plaats 33 van de 121e plaats.

Om een ​​sterk nationaal merk te hebben, zijn grote merkondernemingen nodig. Zo is Viettel het enige Vietnamese bedrijf in de "Top 500 meest waardevolle merken ter wereld 2023" (Global 500) en staat het op plaats 234. Daarnaast behoudt Viettel zijn nummer 1 positie in telecommunicatiemerken in Zuidoost-Azië en behoort het tot de top 3 van meest waardevolle merken in de regio. Vinamilk behoudt ook zijn 6e positie in de top 10 van meest waardevolle melkmerken wereldwijd en tot de top 2 sterke wereldwijde merken in de zuivelindustrie; de ​​Joint Stock Commercial Bank for Foreign Trade of Vietnam ( Vietcombank ) heeft een merkwaarde die met 43% is gestegen tot 1,9 miljard USD. Qua productlijnen heeft Vietnam zijn nationale merk op de internationale markt bevestigd, zoals peper op de eerste plaats; rijst, koffie en cassave op de tweede plaats; zeevruchten op de vijfde plaats.

Merken opbouwen vanuit bedrijven en locaties

Naast de positieve signalen is er echter nog veel werk aan de winkel om het Vietnamese nationale merk op te bouwen. Volgens experts beschikken bedrijven door de moeilijke economische situatie over beperkte middelen; sommige bedrijven zijn zich niet volledig bewust van de missie van het opbouwen van het nationale merk, waardoor ze onvoldoende aandacht hebben besteed aan investeringen; reclame en imagopromotie in de massamedia worden niet synchroon uitgevoerd door bedrijven en er zijn weinig hoogwaardige merklogo's.

De heer Thai Nhu Hiep, voorzitter van de raad van bestuur van Vinh Hiep Company Limited, gaf toe dat, afgezien van het nationale merk, het opbouwen en positioneren van het merk voor de eigen producten op de internationale markt al een lastige opgave is, vooral in de context van de markt die veel strenge normen stelt en de toenemende concurrentie. Om een ​​productmerk op de internationale markt op te bouwen, moeten bedrijven de consumentencultuur begrijpen, investeren in productietechnologie en grondstoffen ontwikkelen. Tegelijkertijd hebben de meeste bedrijven moeite met kapitaal, kwalitatief personeel en marktkennis.

Een expert zei dat de stijging van de ranking van het nationale merk niet altijd een lichtpuntje zal zijn. Daarom zijn er meer oplossingen nodig om de komende tijd momentum te creëren voor een sterker nationaal merk. Het is met name noodzakelijk om de activiteiten te versterken om de capaciteit voor het opbouwen, ontwikkelen en beheren van merken voor bedrijven te verbeteren, met name door te voldoen aan de criteria van het Vietnamese nationale merk; programma's, projecten en plannen op te zetten om merken op te bouwen en te ontwikkelen, van centraal tot lokaal niveau, in lijn met de algemene wereldwijde trend om nationale en regionale, lokale merken te bouwen.

Econoom Vu Vinh Phu zei dat het goed organiseren van de registratie van merkbescherming in het buitenland, het doen van onderzoek, het verlenen van geografische aanduidingen en het bevorderen van verwerking, diepgaande verwerking en het creëren van toegevoegde waarde, zullen bijdragen aan de geleidelijke opbouw van een duurzaam nationaal merk.

Minister van Industrie en Handel Nguyen Hong Dien adviseerde dat, in het kader van de sterke integratie van ons land in het internationale speelveld, veel ontwikkelde markten meer aandacht besteden aan het bevorderen van handelsontwikkeling in verband met groene en duurzame ontwikkeling. Om niet buitenspel te worden gezet, is het opbouwen van een "Groen Vietnam Nationaal Merk" zeer belangrijk en noodzakelijk geworden. Indien goed opgebouwd, biedt het ons de kans om vrijhandelsovereenkomsten effectief te benutten en te voldoen aan de eisen van veeleisende markten zoals de VS, Japan, Europa, enz. Om dit te bereiken, moeten bedrijven zeer goed voorbereid zijn en innovatieve toepassingen integreren, nieuwe technologische trends volgen, groene technologie ontwikkelen, milieuvriendelijk zijn van grondstoffen tot machines en apparatuur, en milieuvriendelijke producten en bedrijfsprocessen...

Bronlink: https://thoibaonganhang.vn/tao-dong-luc-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-them-manh-150190.html