Temu vormt een bedreiging voor de binnenlandse detailhandel.

De populariteit van Temu ontcijferen

Temu is een grensoverschrijdend e-commerceplatform, opgericht door PDD Holdings (China), momenteel 's werelds grootste online retailer. Temu heeft zijn verkoopfunctie in Vietnam gelanceerd en voert uitgebreide reclamecampagnes gericht op gebruikers. Het meest opvallende kenmerk van Temu ten opzichte van andere e-commerceplatforms zijn de zeer lage productprijzen, dankzij een bedrijfsmodel dat fabrikanten en klanten rechtstreeks met elkaar verbindt en zo tussenhandelkosten elimineert.

Temu voert een grootschalige reclamecampagne gericht op Vietnamese gebruikers. (Illustratieve afbeelding)

De meeste producten van Temu zijn afkomstig van Chinese fabrikanten, waar de productiekosten laag zijn en de productie op grote schaal plaatsvindt. Het moederbedrijf van Temu, PDD Holdings, hanteert ook subsidiestrategieën, waarbij lagere winstmarges op elk verkocht product worden geaccepteerd, wat de productiekosten verlaagt.

Volgens sommige consumenten die het e-commerceplatform van Temu hebben bezocht, biedt Temu niet alleen regelmatig talloze kortingsbonnen en promoties om kopers te lokken, maar wint het ook verkopers voor zich met aantrekkelijke prijsvoordelen. Naast een breed assortiment supervoordelige artikelen heeft Temu een zeer flexibel retour- en ruilbeleid. Als klanten niet tevreden zijn met hun bestelling en een ruil aanvragen, betaalt Temu het geld direct terug en biedt in sommige gevallen zelfs een gratis vervangend product aan.

Opvallend genoeg introduceerde Temu, slechts enkele dagen na de officiële lancering van haar producten in Vietnam op 22 oktober, een nieuwe strategie: gebruikers in Vietnam konden zich aanmelden voor haar affiliate marketingprogramma. Veel sociale media deelden dit nieuws direct massaal, met name door de mogelijkheid te benadrukken om gemakkelijk tientallen miljoenen, zelfs honderden miljoenen VND te verdienen met deelname aan het Temu Affiliate-programma.

 

Temu is momenteel het op één na populairste e-commerceplatform ter wereld met gemiddeld 662,5 miljoen maandelijkse bezoeken in het derde kwartaal van 2024, na Amazon met 2,7 miljard bezoeken.

Een van de belangrijkste redenen waarom Temu zulke extreem lage prijzen kan aanbieden, is de unieke manier waarop het de verzendkosten subsidieert. In tegenstelling tot veel andere e-commerceplatforms dekt Temu de verzendkosten voor zijn klanten, met name voor internationale leveringen. Hierdoor kunnen kopers profiteren van lage prijzen zonder verborgen kosten, wat het aantrekkelijker maakt dan de concurrentie.

Naast Temu heeft China de grensoverschrijdende export via digitale platforms en e-commerce, waaronder TikTok, Shopee en Lazada, de laatste tijd flink opgevoerd. Chinese bedrijven vestigen magazijnen in grensgebieden of zelfs binnen Vietnam. De toestroom van Chinese e-commerceplatforms baart veel binnenlandse experts en bedrijven dan ook zorgen over een mogelijke "vloedgolf" van goedkope Chinese goederen op de Vietnamese markt.

Beoordeel zorgvuldig de impact op de binnenlandse markt.

Op de middag van 23 oktober beantwoordde de viceminister van Industrie en Handel , Nguyen Sinh Nhat Tan, tijdens de reguliere persconferentie vragen over de laatste ontwikkelingen op de Vietnamese e-commerce markt na de instroom van tal van Chinese retailplatforms zoals Temu, Shein en Taobao…

Het Ministerie van Industrie en Handel zal de impact van Temu op de binnenlandse markt zorgvuldig beoordelen. (Illustratieve afbeelding)

Staatssecretaris Nguyen Sinh Nhat Tan verklaarde dat e-commerceplatforms die in Vietnam actief zijn, zich volgens decreet 85/2021/ND-CP over e-commerce moeten registreren. Wat betreft Temu, dat momenteel via e-commerceplatforms goederen in Vietnam verkoopt, heeft het Ministerie van Industrie en Handel de afdeling E-commerce en Digitale Economie opdracht gegeven om de impact ervan te onderzoeken en te beoordelen.

De onderminister van Industrie en Handel verklaarde tevens dat, met name in het opkomende e-commercekanaal dat voordelen biedt, specifieke beheersoplossingen nodig zijn. Het ministerie van Industrie en Handel maakt geen onderscheid tussen goederen die via traditionele kanalen of e-commercekanalen worden geïmporteerd; alle goederen moeten een grondige impactbeoordeling ondergaan. De circulatie van namaakgoederen moet worden tegengehouden; als goederen worden gedumpt, moeten ze worden aangepakt volgens de marktdumpingregels. Bedrijven die echter authentieke producten tegen concurrerende prijzen produceren, moeten zich aan de marktprincipes houden.

"Pas na een grondige evaluatie zullen we overwegen een kader van normen en technische belemmeringen te creëren om de binnenlandse productie te beschermen. Daarnaast moeten we de concurrentiekracht van de binnenlandse productie versterken en het steunbeleid voor binnenlandse bedrijven herzien. Het Ministerie van Industrie en Handel heeft momenteel een algemeen plan voor deze kwesties en voert diverse maatregelen uit om de binnenlandse productie te beschermen," benadrukte onderminister Nguyen Sinh Nhat Tan.

Met betrekking tot het e-commerceplatform Temu verklaarde dr. Vu Vinh Phu dat Chinese goederen, dankzij gunstige subsidieregelingen, lage invoerrechten en een professioneel en modern logistiek systeem, een aanzienlijk concurrentievoordeel hebben op het gebied van prijs en verzendkosten. Vietnamese bedrijven worden daarom steeds meer geconfronteerd met concurrentie-uitdagingen.

“Binnenlandse bedrijven moeten de concurrentiekracht van hun producten vergroten door de productkwaliteit te verbeteren, te innoveren op het gebied van verpakking en etikettering volgens de regelgeving van partners, joint ventures en partnerschappen aan te gaan om een ​​sterke Vietnamese bedrijfscommunity te creëren, zich te richten op de binnenlandse markt en tegelijkertijd rechtstreeks te exporteren via e-commerceplatforms. Daarnaast moet de overheid de ontwikkeling van de infrastructuur ondersteunen: magazijnen, transport- en bezorgvoertuigen, en nieuwe, geavanceerde managementtechnologieën introduceren in de productie en consumptie van producten”, adviseerde dr. Vu Vinh Phu.

Bron: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html