Een zeldzame mislukking voor Apple.

De hoge prijs en het beperkte aantal ondersteunende toepassingen hebben ertoe bijgedragen dat Vision Pro de massamarkt niet heeft kunnen bereiken.

Gebruikers passen de Apple Vision Pro in een winkel in Peking, China. Foto: Shutterstock .

Na bijna twee jaar op de markt te zijn, hebben de Vision Pro-smartbrillen nog steeds geen voet aan de grond gekregen. Deze zeldzame mislukking heeft ertoe geleid dat Apple de productie en het marketingbudget voor het product aanzienlijk heeft teruggeschroefd.

Volgens marktonderzoeksbureau IDC verkocht Apple in 2024 slechts 390.000 Vision Pro-toestellen. Partner Luxshare zou de productie van het apparaat begin 2025 hebben stopgezet.

Uit gegevens van Sensor Tower blijkt dat Apple in de Amerikaanse en Britse markten zijn budget voor digitale productreclame met meer dan 95% heeft verlaagd.

Volgens de Financial Times duiden deze ontwikkelingen op een aanzienlijke daling van de vraag naar de Vision Pro. Bij de lancering werd verwacht dat het product een doorbraak zou betekenen en Apple nieuwe inkomsten zou opleveren, los van de iPhone.

Hoewel Apple geen specifieke verkoopcijfers bekendmaakt, voorspelt IDC dat het bedrijf in het vierde kwartaal van 2025 slechts ongeveer 45.000 Vision Pro-toestellen zal verkopen, inclusief de kerstinkopen. Dit staat in schril contrast met de miljoenen iPhones, iPads en MacBooks die elk kwartaal worden verkocht.

De Vision Pro wordt officieel door Apple verkocht in 13 landen. Gedurende 2025 zal het apparaat niet in nieuwe markten worden gedistribueerd.

"De prijs, het ontwerp en het gebrek aan ondersteunende apps voor visionOS zijn waarschijnlijk de redenen waarom Vision Pro slecht verkoopt," aldus analist Erik Woodring van Morgan Stanley.

Uit recensies blijkt dat de Vision Pro zwaar en lomp is, oncomfortabel om langdurig te dragen, en bovendien een relatief korte batterijduur heeft.

In oktober 2025 heeft Apple de Vision Pro geüpgraded met de M5-processor, een langere batterijduur en een nieuwe hoofdband om oogvermoeidheid te verminderen. Geruchten suggereren dat het bedrijf van plan is om dit jaar een goedkopere versie van de bril met minder specificaties uit te brengen.

Apple heeft nog geen specifieke verkoopcijfers voor de Vision Pro bekendgemaakt. Foto: The Huntington News .

Niet alleen Vision Pro, maar ook apparaten met een vergelijkbaar ontwerp slagen er niet in gebruikers aan te trekken. Volgens Counterpoint Research zal de markt voor virtual reality (VR) naar verwachting met 14% dalen in de eerste helft van 2025 ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

Qua marktaandeel heeft Meta ongeveer 80% in handen met zijn Quest-brillenlijn. Vergeleken met Vision Pro is Meta Quest goedkoper, maar technologisch minder geavanceerd. Volgens de Financial Times zal Meta in 2025 zelfs het reclamebudget voor zijn producten aanzienlijk verlagen.

Analisten zijn van mening dat Apple voor aanzienlijke uitdagingen staat bij het ontwikkelen van voldoende aantrekkelijke applicaties. Het lage aantal Vision Pro-gebruikers maakt het echter moeilijk voor het bedrijf om app-ontwikkelaars te overtuigen.

Apple zegt dat er momenteel ongeveer 3.000 apps zijn die specifiek voor Vision Pro zijn ontworpen. Dit aantal is aanzienlijk lager dan de tienduizenden apps die elk jaar beschikbaar kwamen voor de iPhone sinds de lancering van de App Store in 2008.

Het onderzoeksteam van Appfigures merkte op dat het scala aan toepassingen dat Vision Pro ondersteunt, ook apps omvat voor gespecialiseerde sectoren. In het bedrijfsleven trekken de brillen van Apple klanten aan voor specifieke doeleinden, zoals chirurgie en pilotenopleiding.

Bron: https://znews.vn/that-bai-hiem-thay-cua-apple-post1616452.html