Het grote fiasco van OpenAI

Het Sora-videogeneratiemodel is de nieuwste mislukking van OpenAI in hun ambitie om na ChatGPT de volgende "blockbuster" te leveren.

Op het feest dat Vanity Fair in maart na de Oscars organiseerde, was Sam Altman, CEO van OpenAI, aanwezig. Op dat moment stond de licentieovereenkomst tussen OpenAI en Disney voor Sora, de tool voor het maken van video's, op het punt van inwerkingtreding.

Na het overweldigende succes van ChatGPT wordt verwacht dat Sora een nieuwe doorbraak zal betekenen op het gebied van AI. Met eenvoudige commando's kunnen gebruikers de applicatie vragen om zonder veel moeite video's van beroemde mensen te maken.

Bob Iger, voormalig CEO van Disney, steunt deze visie. Naast een investering van 1 miljard dollar in OpenAI, stond Disney ook Marvel, Pixar en diverse iconische tekenfilmfiguren toe om in Sora-video's te verschijnen.

Verspillend maar inefficiënt

Wat een nieuwe mijlpaal leek te worden voor de ontwikkeling van AI, werd abrupt stopgezet door OpenAI. Volgens de Wall Street Journal waren de directieleden van Disney "geschokt" door de beslissing.

Sora is in feite al maanden een last voor OpenAI. Het bedrijf heeft zijn bedrijfsfocus moeten versmallen in aanloop naar de aanstaande beursgang (IPO).

Het nieuwste AI-model van OpenAI, met de codenaam Spud, zal naar verwachting binnen enkele weken klaar zijn. Het bedrijf moet meer computerbronnen vrijmaken om bedrijven en programmeurs, de doelgroep van Spud, te kunnen bedienen.

AI-chips zijn de meest waardevolle troef in elk AI-laboratorium. Bij OpenAI verspilde Sora te veel chips zonder winst te genereren. Met andere woorden, dit was een kostbare strategische fout, veroorzaakt door belangrijke medewerkers van OpenAI.

Sora stelt gebruikers in staat om zeer realistische video's te maken. Foto: WSJ .

In een brief aan de medewerkers omschreef Altman Sora's dood als een "moeilijk maar noodzakelijk offer" in de jacht op hogere doelen.

OpenAI lanceerde Sora twee jaar geleden. Deze technologie kan dromerige video's creëren, die doen denken aan de fantastische animatiewereld van Hayao Miyazaki.

In september 2025 werd Sora gelanceerd als een zelfstandige app voor de iPhone, wat door Altman zelfs werd vergeleken met een "ChatGPT-moment". De app behaalde echter niet het verwachte succes, met een slechte videokwaliteit en een gestaag dalend aantal gebruikers.

Naarmate OpenAI de financiën strakker aantrok in aanloop naar de beursgang, moesten de leiders Sora grondiger evalueren. Dat was het moment waarop het onderzoeksteam zich voorbereidde om het videogeneratiemodel te trainen in ChatGPT.

In tegenstelling tot conventionele tekstgebaseerde modellen, moeten videogebaseerde modellen de volledige beweging van de omgeving begrijpen, waardoor de ontwikkeling en training duurder zijn. Na een kostenberekening besloot OpenAI het project te annuleren.

Het bedrijf is van plan over te stappen op een nieuwe super-app, waarin geautomatiseerde AI-tools worden geïntegreerd in de vorm van agents die software kunnen schrijven, data kunnen analyseren en vliegtickets kunnen boeken.

AI-producten die zich richten op specifieke taken worden steeds vaker ingezet in bedrijfsomgevingen. Tot nu toe loopt OpenAI op dit gebied achter op Anthropic, wat hun leidende positie in de AI-race bedreigt.

Achterop raken ten opzichte van de concurrentie.

Sora is het geesteskind van Tim Brooks en Bill Peebles, twee goede vrienden die samen hun doctoraat behaalden aan de Universiteit van Californië, Berkeley. Ze kwamen in 2023 bij OpenAI werken met als doel modellen te bouwen die de fysieke wereld simuleren door video's te maken van tekst.

Het onderzoek, dat in februari 2024 door Brooks en Peebles werd geïntroduceerd, draagt ​​de naam Sora, wat 'hemel' betekent in het Japans. Het model werd in december van hetzelfde jaar door OpenAI op grote schaal beschikbaar gesteld. Het Sora-team staat los van het kernteam dat zich bezighoudt met technologisch onderzoek voor ChatGPT.

Begin vorig jaar lanceerde Meta-CEO Mark Zuckerberg een grootschalige talentenjacht bij OpenAI. Een van de kandidaten was Peebles. Hoewel hij overwoog om naar Meta over te stappen, besloot hij bij OpenAI te blijven na een salarisverhoging en meer verantwoordelijkheden.

Uit interne monitoring bleek dat veel onderzoekers bij OpenAI verrast waren door de hoeveelheid AI-chipresources die aan Sora waren toegewezen. Deze tool leverde geen noemenswaardige winst op en verbeterde de mogelijkheden voor taalmodellering ook niet.

Sora kan fantasiewerelden simuleren, in de stijl van de animaties van Hayao Miyazaki. Foto: OpenAI .

Het werk rondom Sora werd strikt geheim gehouden voor de rest van het bedrijf. Sommige voormalige medewerkers omschreven het als "een startup binnen een startup".

Naarmate de tijd verstrijkt, zijn er steeds meer aanwijzingen dat OpenAI achterop raakt bij zijn concurrenten op belangrijke AI-gebieden. Met name Google's Gemini wint aan populariteit bij het grote publiek, terwijl programmeurs de voorkeur geven aan Claude Code van Anthropic.

Altman zelf wil nog steeds dat OpenAI de populaire cultuur hervormt. Begin 2025 vroeg hij Parag Agrawal, voormalig CEO van Twitter, om advies over het sociale netwerkproject, terwijl hij tegelijkertijd onderhandelde over een deal met Disney.

In september 2025 werd intern een bètaversie van de Sora-app uitgebracht. Het product kreeg gemengde reacties. Sommige medewerkers betoogden dat de lancering van een interactief sociaal netwerk de reputatie van het bedrijf zou kunnen schaden, terwijl anderen zich zorgen maakten over de veiligheid door mensen AI te laten gebruiken om video's te maken.

De deal ging niet door.

Sora bereikte in de eerste week na de release de top van de App Store-ranglijst, ondanks de beperkte beschikbaarheid. Met slechts één commando kunnen gebruikers video's van 10 seconden maken met elk gewenst personage of activiteit.

Door lakse auteursrechtregels werden gevoelige video's al snel op het platform geplaatst. Een van de meest voorkomende personen was Martin Luther King Jr. Deze situatie leidde ertoe dat zijn familie een klacht indiende, waardoor OpenAI de beelden snel moest verwijderen.

Het wereldwijde gebruikersbestand van Sora bereikte een piek van 1 miljoen, maar daalde in de daaropvolgende maanden tot onder de 500.000. Volgens bronnen van de Wall Street Journal kostte Sora OpenAI ongeveer 1 miljoen dollar per dag.

OpenAI probeert Sora nog steeds te redden. In december 2025 kondigde het bedrijf een licentieovereenkomst met Disney aan voor meer dan 200 personages. De studio investeerde bovendien 1 miljard dollar in de startup.

Sora zou een aanzienlijk deel van de resources van OpenAI verbruiken. Foto: OpenAI .

In een interview met CNBC zei Iger dat de deal Disney de mogelijkheid biedt om bij te dragen aan de snelle ontwikkeling van AI en nieuwe vormen van entertainmentmedia. Voor Disney bewijst de deal bovendien dat het businessmodel van personagelicenties levensvatbaar is.

In februari verklaarde Iger dat korte video's gemaakt met Sora binnenkort beschikbaar zouden zijn op Disney+. De studio was ook in onderhandeling met OpenAI om ChatGPT binnen het hele bedrijf te implementeren.

OpenAI heeft de afgelopen weken de bedrijfsversie van Sora getest. Disney is van plan de tool te gebruiken voor het ontwerpen van marketingcampagnes, het creëren van speciale effecten en meer.

OpenAI heeft Sora echter onverwacht stopgezet. Doordat het achterop raakte bij Anthropic, realiseerde het bedrijf zich dat het meer middelen moest investeren in tools die het werk zouden ondersteunen. Dit leidde ertoe dat het project opnieuw werd bekeken en prioriteit kreeg.

OpenAI was aanvankelijk van plan om het videogeneratiemodel in ChatGPT verder te ontwikkelen. Dat project werd echter, net als Sora, geannuleerd. Ook de investering van Disney van één miljard dollar ging niet door.

Sam Altman, CEO van OpenAI. Foto: Bloomberg .

Onder de nieuwe CEO Josh D'Amaro zou Disney naar verluidt nog steeds op zoek zijn naar overeenkomsten met verschillende bedrijven om interne AI-tools te implementeren.

"Nu het vakgebied van AI zich zo snel ontwikkelt, respecteren we de beslissing van OpenAI om zich terug te trekken uit de videoproductie en zich op andere gebieden te richten."

"We waarderen de constructieve samenwerking tussen beide partijen. Voortbouwend op de opgedane lessen zullen we blijven samenwerken met AI-platformen, op zoek naar nieuwe manieren om fans te bereiken en nieuwe technologieën op verantwoorde wijze toe te passen, met respect voor intellectueel eigendom en de rechten van makers," aldus een woordvoerder van Disney.

Op Sora's X- account deelde het ontwikkelingsteam een ​​afscheidsbericht aan de gebruikers.

"Aan iedereen die heeft samengewerkt, gedeeld en de community rond Sora heeft opgebouwd, bedankt" luidt de inhoud van het bericht.

Bron: https://znews.vn/ke-hoach-that-bai-cua-openai-post1639844.html