Vietnamese mode in Thailand

Toegang tot internationale markten vanuit Thailand

De Vietnamese mode maakt niet alleen furore op de internationale markt via catwalkshows en de selectie door beroemde artiesten, maar heeft ook een grote stap voorwaarts gezet door winkels te openen in Bangkok, de hoofdstad van Thailand. Eind 2024 werden twee namen die constant genoemd werden constant genoemd: het alledaagse modemerk Yody en het designermerk Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Lsoul-mode op de catwalk tijdens Shanghai Fashion Week 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — Hoang Thuy, de nummer twee van de finale en topmodel, zal tijdens de Shanghai Fashion Week 2025 voor Lsoul model staan.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — De Vietnamese zangeres My Tam droeg een outfit van Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — De K-pop meidengroep Aespa verschijnt in een tijdschrift in outfits van Lsoul.

Merkoprichter Nguyen Trong Lam verklaarde dat Lsoul, voordat het zijn flagshipstore in Thailand opende, al een bekend en geliefd Vietnamees merk was onder Generatie Z in Thailand. Jonge Thai die in Vietnam kwamen winkelen , kochten hun kleding rechtstreeks in de winkel. Daarnaast was het aantal Thaise klanten dat via de website en Facebook bestelde ook erg stabiel. De lijst met Thaise beroemdheden die fan waren van het Vietnamese merk omvat onder andere Lisa van BlackPink, Namtan, Film, Miss Grand Juthamas runner-up Mekseree, MYYU... en een reeks populaire YouTubers zoals Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar... "We hebben ook 'tests' uitgevoerd via sociale mediakanalen zoals TikTok en X... om jonge Thai direct te bereiken en kregen zeer positieve feedback. Al deze factoren motiveerden ons om Thailand te kiezen als onze eerste 'go global'-bestemming," aldus de oprichter, geboren in 1995.

In een uitdagende markt, waar veel bedrijven overstappen op online activiteiten en e-commerce inzetten om op operationele kosten te besparen, toont de opening van een fysieke winkel de langetermijnverbintenis van het Vietnamese merk met de Thaise markt aan. De fysieke winkel stelt Lsoul in staat om zijn essentie, imago en boodschap direct aan klanten over te brengen; het maakt ook specifieke marketingcampagnes mogelijk en de implementatie van klantenservice en klantwaarderingbeleid dat is afgestemd op elke regio.

Yody, actief sinds 2014 en met zijn 10-jarig bestaan al 280 winkels geopend, richt zich op alledaagse kleding. De ontwikkelingsstrategie begint in voorstedelijke gebieden en kleine steden, waarna het merk zich uitbreidt naar stedelijke centra. De producten van het merk, waaronder poloshirts, jeans en sportkleding , staan voor veelzijdigheid, duurzaamheid en milieuvriendelijkheid. Yody verraste velen door in 2024 tot de top 10 van toonaangevende modemerken in Zuidoost-Azië te behoren, naast gevestigde giganten zoals Viet Tien (volgens onderzoeksbureau Campaign Asia en Milieu Insight). Naast de winkel in winkelcentrum Paradise Park (Bangkok) heeft Yody ook een online winkel in Thailand.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — Yody's mode is gericht op alledaagse kleding.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Yody-winkel in Thailand

Ondertussen kiezen Vietnamese modemerken die zich op jongeren richten voor een voorzichtiger aanpak. Nguyen Thi Ngoc Mai, oprichtster van Dottie, gaf aan dat de samenwerking met een multibrand conceptstore (een winkelconcept waarbij meerdere merken in één winkel worden gepresenteerd) Dottie's eerste kans is om haar producten rechtstreeks aan klanten aan te bieden. Tegelijkertijd worden e-commerceplatforms ontwikkeld om online verkoop te faciliteren. "Thailand is een potentiële markt, omdat er naast binnenlandse klanten ook een grote internationale klantenkring is. Als Vietnamese mode de Thaise markt kan veroveren, zullen de mogelijkheden om internationale en Zuidoost-Aziatische klanten te bereiken veel groter zijn," aldus Mai.

De deur staat wijd open.

Nadat de winkel in Thailand aan de verwachtingen had voldaan, introduceerde Trong Lam het merk verder aan Chinese klanten met een modeshow tijdens de Shanghai Fashion Week en de aanstaande opening van een eigen winkel. Vogue China schreef over het debuut van het Vietnamese merk: "In slechts acht jaar tijd is dit baanbrekende merk in Zuidoost-Azië uitgegroeid van een lokale ster tot een internationale luxegigant."

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Na de succesvolle lancering op SR Celebrating Local Pride 7 opende het merk Dottie een pop-up store in Thailand.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Dottie's outfits zijn trendy, jeugdig en modern.

Voordat Lsoul internationaal bekend werd, zorgde het merk voor een sensatie die bekend werd als het "Jennie-effect". Meer dan 2000 producten waren binnen 15 minuten uitverkocht nadat de BlackPink-zangeres een video van zichzelf in een Lsoul-jurk op haar persoonlijke pagina had geplaatst. Hoewel Trong Lam de invloed van beroemdheden op de bekendheid van het merk, zowel in Vietnam als internationaal, erkent, vraagt hij zich openlijk af: waarom kiezen beroemdheden ervoor om Vietnamese mode te dragen? Het antwoord ligt in de essentie van het merk, het ontwerp, de materialen en het productieproces. Daarnaast dragen de advisering en de after-sales service bij aan het succes van het merk in de massamarkt. "Als we alleen op beroemdheden hadden vertrouwd, waren we misschien meteen van de markt verdwenen nadat we 2000 producten hadden verkocht aan mensen die de outfit wilden passen die Jennie ooit droeg," aldus Trong Lam. Daarom is het belangrijkste doel voor hem en zijn collega's bij het wereldwijd introduceren van Vietnamese mode het bevestigen van de merkidentiteit – het behouden van de unieke "kwaliteit" te midden van talloze internationale trends en smaken.

De afgelopen jaren is Vietnamese mode steeds bekender geworden bij mode-liefhebbers in Thailand. Veel Vietnamese ontwerpers zijn naar Thailand gereisd om hun collecties te presenteren tijdens de Thailand Fashion Week, culturele evenementen en diplomatieke gelegenheden. Naast gevestigde merken zoals Lsoul, Yody en Dottie, zijn er veel andere mogelijkheden ontstaan voor Vietnamese merken om de Thaise consument te bereiken. Nguyen Minh Duc, creatief directeur van Narc Studio, gaf aan dat de studio momenteel samenwerkt met conceptstores in Bangkok om tien Vietnamese modemerken te selecteren die hun producten zullen presenteren in winkels op drie prominente locaties: Siam Square Soi 2, Siam Center en Emsphere (Bangkok, Thailand).

Bron: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm