Ho Chi Minh City Golden Brand: de drijvende kracht achter het verbeteren van de reputatie van het merk

De Golden Brand Award heeft bedrijven gemotiveerd om hun merkwaarde en reputatie te versterken. Veel bedrijven hebben van deze gelegenheid gebruikgemaakt om hun producten en diensten te verbeteren, in te spelen op consumententrends en hun markt te vergroten...

Producten van Vietnam Dairy Products Joint Stock Company worden veel gebruikt door mensen - Foto: QUANG DINH

Dit werd bevestigd door de heer Bui Ta Hoang Vu, directeur van de afdeling Industrie en Handel van Ho Chi Minhstad, toen hij met ons sprak over de Ho Chi Minhstad Golden Brand Award 2024 met als thema "Innovatie en duurzaamheid". Deze prijs wordt op 3 januari uitgereikt aan 29 ondernemingen uit Ho Chi Minhstad.

De heer Vu zei: De Golden Brand Award van dit jaar legt de nadruk op de criteria van innovatie, digitale transformatie en duurzame ontwikkeling. Het doel is om bedrijven te helpen niet alleen de merkwaarde te vergroten, maar ook om internationale markten uit te breiden.

* Welke wijzigingen zijn er dit jaar doorgevoerd in de criteria voor het evalueren en selecteren van de winnende merken in vergelijking met voorgaande jaren, vooral gezien het feit dat het land een tijdperk van innovatie ingaat, mijnheer?

De heer Bui Ta Hoang Vu, directeur van de afdeling Industrie en Handel van Ho Chi Minhstad - Foto: QUANG DINH

- Om in 2024 het 5e Ho Chi Minh City Golden Brand te behalen, moeten bedrijven aan een reeks criteria voldoen, zoals transparantie en naleving van de wet, bedrijfsethiek, personeelsbeleid, bedrijfsprestaties, managementsysteem en merkdekking, kwaliteit en veiligheid...

De prijs stimuleert met name innovatie, groene transformatie en digitale transformatie van bedrijven.

In de loop der jaren zijn de criteria van het programma veelvuldig aangepast om deze aan te laten sluiten bij de innovatieve context. Het programma wil merken ondersteunen bij hun internationale ontwikkeling.

De drie belangrijkste criteria dit jaar zijn bedrijfsresultaten (40%), innovatie (30%) en duurzaamheid (30%).

De nadruk ligt op het vergroten van de nadruk op innovatie en duurzame ontwikkeling, waardoor bedrijven worden aangemoedigd technologie toe te passen, het milieu te beschermen en maatschappelijk verantwoord te ondernemen.

Bedrijfsresultaten zijn niet langer het enige criterium. Er moet ook sprake zijn van een langetermijnstrategie, het vermogen tot internationale integratie en een waardevolle bijdrage aan de gemeenschap.

* Welke positieve impact heeft deze prijs volgens u gehad op de bedrijfsvoering van de winnende bedrijven, na de voorgaande 4 prijzen?

- In 2023 zullen de ondernemingen van Golden Brand een omzet hebben van bijna 259.000 miljard VND, met 93.740 werknemers in dienst, een winst na belastingen van meer dan 29.000 miljard VND en een bijdrage aan de staatsbegroting van meer dan 11.500 miljard VND.

Naar mijn mening heeft de prijs bedrijven gemotiveerd om hun merkwaarde en reputatie te vergroten door innovatie en duurzame ontwikkeling te promoten.

Veel bedrijven hebben van deze gelegenheid gebruikgemaakt om hun producten en diensten te verbeteren, in te spelen op consumententrends en hun markten uit te breiden. Daarmee leveren ze een bijdrage aan de algehele economische ontwikkeling van de stad.

De prijs eert niet alleen uitzonderlijke merken, maar biedt bedrijven ook een platform om ervaringen uit te wisselen, van elkaar te leren en samen te werken aan ontwikkeling. Daarmee verbeteren ze hun concurrentiekracht en bevestigen ze hun positie op de binnenlandse en internationale markt.

* Zijn er binnen het programma activiteiten om consumenten bewust te maken van de waarde van Vietnamese merken, met name in de exportsector?

- Prijswinnende bedrijven worden erkend en breed gecommuniceerd via mediakanalen, evenementen, tentoonstellingen en seminars. Hierdoor ontstaan ​​mogelijkheden voor uitwisseling en samenwerking met binnenlandse en buitenlandse partners. Hierdoor wordt de aanwezigheid en reputatie van Vietnamese merken vergroot, met name op potentiële exportmarkten.

Bovendien richt het programma zich op de ontwikkeling van duurzame merken, waarbij bedrijven worden aangemoedigd om zich te blijven inzetten voor kwaliteit en maatschappelijk verantwoord ondernemen. Zo wordt het vertrouwen van de consument in Vietnamese producten vergroot.

Bovendien maakt deze prijs deel uit van de strategie om Vietnamese ondernemingen te ondersteunen bij het uitbreiden van hun markten en het vergroten van hun internationale concurrentiekracht. Zo worden Vietnamese merken een betrouwbare keuze voor binnenlandse en buitenlandse consumenten.

* Hoe kunnen Vietnamese merken volgens jou niet alleen in eigen land geliefd zijn, maar ook een sterke indruk maken op de internationale markt?

- Het is essentieel om een ​​duidelijke merkontwikkelingsstrategie te ontwikkelen die aansluit bij wereldwijde consumententrends.

Wij begrijpen allemaal dat branding niet alleen draait om de productkwaliteit, maar ook om het creëren van een sterk, consistent en herkenbaar merkimago op de wereldmarkt.

Vietnamese bedrijven moeten zich richten op het onderzoeken en toepassen van internationale normen voor kwaliteit, veiligheid en duurzaamheid in hun producten. Een andere belangrijke factor is het vergroten van de marketingactiviteiten en het wereldwijd promoten van het merk.

Om de waarde en de omvang van de prijs in de komende jaren te vergroten, identificeren we de behoefte aan innovaties die aansluiten bij de trend van internationale integratie. We versterken de promotie en communicatie niet alleen in eigen land, maar ook internationaal. Zo krijgen prijswinnende bedrijven de kans om hun markten uit te breiden.

Daarnaast overweegt het programma om de toekenningcriteria uit te breiden met factoren als creativiteit, technologische innovatie, maatschappelijk verantwoord ondernemen en duurzaamheid van het bedrijf.

Bovendien kunnen Vietnamese merken en merken uit Ho Chi Minhstad hun invloed vergroten door contacten te leggen met internationale organisaties en partners en door internationale uitwisselingsevenementen te organiseren. Zo vergroten ze de mogelijkheden voor samenwerking en ontwikkeling op de wereldmarkt.

* Welke specifieke beleidsmaatregelen of plannen heeft de afdeling Industrie en Handel van Ho Chi Minhstad om lokale bedrijven te ondersteunen bij innovatie en het opbouwen van sterke merken op de internationale markt?

- Vorig jaar werden verschillende bedrijven ondersteund om deel te nemen aan de internationale tentoonstelling IMTS 2024 in de VS. Daar konden ze producten tonen, handel drijven en samenwerkingsmogelijkheden voor investeringen zoeken. Daarmee konden ze hun markt uitbreiden en wereldwijde merken ontwikkelen.

Er zullen zeker nog meer activiteiten plaatsvinden om prijswinnende bedrijven te ondersteunen, met de nadruk op het vergroten van de merkwaarde, het opleiden van personeel en het creëren van mogelijkheden voor internationaal netwerken.

Een van de belangrijke activiteiten is het organiseren van het forum 'Merkontwikkeling', met als doel de duurzame merkwaarde voor bedrijven te vergroten en hen te helpen hun merken te herpositioneren, te herstructureren en duurzame merkstrategieën te ontwikkelen.

Tegelijkertijd wordt er een opleidingsprogramma voor personeelszaken georganiseerd. Er worden korte cursussen gegeven over onderwerpen als merkwaarde, duurzame ontwikkeling en merkstrategie.

Daarnaast ondersteunen wij proactieve communicatieorganisaties op perskanalen, werken wij samen met de krant Tuoi Tre om het programma "Walk with the brand: Walk and Talk" uit te voeren en verzorgen wij speciale reportages op mediakanalen.

"Innovatie om te floreren in het nieuwe tijdperk"

De Ho Chi Minh City Golden Brand Award is een jaarlijks evenement dat wordt georganiseerd door de afdeling Industrie en Handel van Ho Chi Minh City, in samenwerking met Saigon Economic Magazine. Het beloont uitzonderlijke product- en servicemerken die bijdragen aan de vorming van sterke merken met het vermogen om op elk gebied en in elke beroepsgroep een leidende positie in te nemen.

Ho Chi Minh City Golden Brand 2024 is een evenement ter ere van de inspanningen van lokale bedrijven die hebben bijgedragen aan de economische ontwikkeling van de stad en die het voortouw kunnen nemen in elke sector en sector. Het evenement vindt plaats op 3 januari 2025 in het Gem Center (District 1, Ho Chi Minh City).

De reeks activiteiten begon met de openingsceremonie van het Ho Chi Minh City Golden Brand Festival en de workshop "Innovatie om te floreren in het nieuwe tijdperk".

De workshop werd bijgewoond door vele experts en bekende bedrijven om het verhaal van innovatie en ontwikkeling van Vietnamese merken te bespreken. De gasten concentreerden zich op het uitdiepen van het thema rond nieuwe en baanbrekende bedrijfsstrategieën aan de hand van de echte verhalen van enkele typische bedrijven.

De workshop is ook een speciale activiteit om het derde seizoen van de programmareeks "Walk with the brand: Walk & Talk" in 2025 te openen, georganiseerd door het Ministerie van Industrie en Handel van Ho Chi Minhstad en de krant Tuoi Tre in samenwerking met CSMO Vietnam en andere eenheden.

Op dezelfde middag zal er een reeks lezingen plaatsvinden over het Ho Chi Minh City Golden Brand: "Bevorderen van dubbele transformatie voor duurzame ontwikkeling" en de uitreiking van de 5e Ho Chi Minh City Golden Brand Awards in 2024.

5 jaar, 96 bedrijven gehuldigd

Volgens de heer Bui Ta Hoang Vu werkte het organiserende comité van de prijs ook samen met Kantar Vietnam, een onafhankelijk marktonderzoeksbureau, om een ​​consumentenenquête uit te voeren over de mate van merkherkenning van deelnemende bedrijven.

Op basis van de resultaten van het consumentenonderzoek en de stemresultaten van de stemraad heeft Ho Chi Minhstad besloten om 29 ondernemingen te erkennen die in 2024 de Ho Chi Minh City Golden Brand Award hebben gewonnen.

19 ondernemingen wonnen de prijs voor de derde keer. De Golden Brand-ondernemingen van 2024 zijn ondernemingen met toonaangevende merken in veel typische sectoren, zoals mechanica, productie van consumptiegoederen, kleding, voedselverwerking, dienstverlening...

Zo zijn de afgelopen 5 jaar 96 bedrijven onderscheiden met de prijs, waaronder nieuwe merken en merken met een geschiedenis van meer dan 100 jaar. Deze prijzen weerspiegelen de diversiteit en ontwikkeling van de economie van Ho Chi Minhstad.

Bron: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm