Groene consumptie - Digitaal: druk en kansen voor herstructurering in Vietnamese bedrijven

(Chinhphu.vn) - Temidden van een sterk economisch herstel verschuift de Vietnamese consumentenmarkt snel naar groene en digitale groei. Dit is niet alleen een onvermijdelijke trend in het consumentengedrag, maar ook een strategische vereiste voor Vietnamese bedrijven in overeenstemming met Resolutie 57-NQ/TW, die herstructurering vereist om de concurrentiepositie te versterken.

Op 11 september organiseerde het Brand and Competition Strategy Research Institute (BCSI), in samenwerking met relevante organisaties, in Hanoi het Vietnam Marketing and Consumer Forum 2025 .

Tegen de achtergrond van de herstellende en groeiende Vietnamese economie blijft de consumentenmarkt een cruciale rol spelen als drijvende kracht achter de ontwikkeling. In de eerste zes maanden van 2025 stegen de totale detailhandelsverkopen van goederen en de inkomsten uit consumentendiensten met meer dan 9% op jaarbasis, terwijl het bbp een indrukwekkende groei van 7,52% liet zien.

Dr. Vo Tri Thanh, directeur van het Instituut voor Merk- en Concurrentiestrategieonderzoek, spreekt op het Forum - Foto: VGP/TG

De koopkracht in de samenleving blijft sterk. De sectoren toerisme , accommodatie en horeca herstellen zich krachtig; e-commerce en contactloze betalingen blijven floreren. Deze cijfers tonen het grote potentieel van de Vietnamese markt aan en weerspiegelen de snelle veranderingen in consumentengedrag, met name onder de jongere generatie, die samenhangen met de vraag naar groene, transparante en duurzame producten.

Naast de kansen zijn er echter ook talrijke uitdagingen. Vietnamese bedrijven moeten de hevige concurrentie op de binnenlandse markt het hoofd bieden en voldoen aan strengere internationale normen, met name op het gebied van kwaliteit, groene processen en innovatievermogen. Dit is ook de richting die het Politbureau duidelijk heeft aangegeven in Resolutie 57-NQ/TW (22 december 2024), waarin de ontwikkeling van wetenschap en technologie, innovatie en digitale transformatie als strategische doorbraken worden beschouwd.

Tijdens het forum presenteerde dr. Vo Tri Thanh, directeur van het Instituut voor Merk- en Concurrentiestrategieonderzoek, zijn bevindingen over de huidige stand van zaken en trends in consumentengedrag in Vietnam.

Volgens hem zijn er drie belangrijke punten om te benadrukken. Ten eerste blijft het consumentenvertrouwen, ondanks het sterke economische herstel met een bbp-groei van 7,09% in 2024 en een streefwaarde van meer dan 8% in 2025, voorzichtig. Mensen geven prioriteit aan essentiële uitgaven en overwegen grote aankopen zorgvuldig vanwege de psychologische impact van de pandemie.

Ten tweede is er een toenemende trend naar sparen en financiële bescherming. Ondanks de lage spaarrente blijft het spaarpercentage hoog, wat wijst op voorzichtigheid en een risicomijdende houding.

Ten derde verandert consumptie in termen van waarden en levensstijlen. Voor veel mensen, met name de jongere generatie, weerspiegelt consumptie niet alleen hun financiële mogelijkheden, maar is het ook verbonden met hun houding en levensdoelen. De trend om producten te kiezen die voldoen aan de criteria 'groen, schoon en veilig' wint steeds meer aan populariteit, wat een verlangen naar een duurzamere en verantwoordelijkere levensstijl weerspiegelt.

Volgens dr. Vo Tri Thanh vormt dit zowel druk als een kans voor Vietnamese bedrijven om hun strategieën te herzien en zich aan te passen aan de nieuwe eisen van de markt.

Vietnam Marketing- en Consumentenforum 2025 - Foto: VGP/TG

Het integreren van sociale handel en duurzame consumptie.

Een van de consumenten- en marketingtrends die tijdens het forum fel werd bediscussieerd, was sociale handel.

Volgens de heer Ta Hoai Nam, directeur Social Commerce bij Novaon Group, wordt social commerce dé sleutel tot het behalen van ongekende omzetgroei voor bedrijven in de nieuwe context. Het gaat niet alleen om online verkoop; social commerce creëert ook een verbonden ecosysteem tussen entertainment, content en commercie.

Consumenten, met name jongeren, zijn steeds vaker op zoek naar gemakkelijke en aantrekkelijke winkelervaringen waar ze direct met verkopers kunnen communiceren, kunnen deelnemen aan live verkoopevenementen en via sociale media toegang hebben tot een divers productaanbod. Shopee en TikTok Shop zijn uitgegroeid tot toonaangevende platforms voor online winkelen en dragen in 2025 aanzienlijk bij aan de marktgroei.

Deze trend laat zien dat de Vietnamese consumentenmarkt sterk verschuift naar 'shoppertainment', waarbij consumentengedrag niet alleen gekoppeld is aan de behoefte om producten te kopen, maar ook aan een onderdeel van de digitale culturele ervaring.

Naast entertainment wordt duurzaamheid de "nieuwe norm" in consumentengedrag.

De heer Nguyen Viet Thinh, algemeen directeur van CGS Vietnam, verklaarde: "Consumenten zijn niet alleen geïnteresseerd in prijs en kwaliteit, maar willen ook weten hoe producten worden geproduceerd, of ze milieuvriendelijk zijn en of bedrijven hun maatschappelijke verantwoordelijkheid nakomen."

Dit dwingt bedrijven ertoe transparante, emissiereducerende en duidelijk traceerbare toeleveringsketens op te bouwen. Een geïntegreerde bedrijfsstrategie die tegelijkertijd rekening houdt met milieu-, sociale en financiële factoren, creëert niet alleen een concurrentievoordeel, maar versterkt ook het klantvertrouwen en de loyaliteit op lange termijn.

De combinatie van sociale handel en duurzame consumptie opent een nieuwe richting: producten moeten niet alleen aantrekkelijk zijn op digitale kanalen, maar ook 'groen' en verantwoord. Dit is cruciaal voor Vietnamese bedrijven om zowel hun omzet te verhogen als een sterke positie op te bouwen.

Volgens experts en bedrijven wordt consumptie, in de context van een sterk economisch herstel, geleidelijk aan een "indicator van vertrouwen" voor de hele samenleving. Wanneer bedrijven innovatie, technologie en duurzaamheid weten te combineren, zal de Vietnamese consumentenmarkt niet alleen een drijvende kracht zijn voor binnenlandse groei, maar ook de mogelijkheid bieden tot regionale expansie.

Thu Giang

Bron: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm