Groene consumptie - digitaal: druk en herstructureringsmogelijkheden voor Vietnamese ondernemingen

Op 11 september organiseerde het Institute for Brand and Competitiveness Strategy (BCSI) in Hanoi samen met relevante afdelingen het Vietnam Marketing and Consumption Forum 2025 .

In de context van het herstel en de groei van de Vietnamese economie blijft de consumentenmarkt haar rol als belangrijke drijvende kracht achter ontwikkeling bewijzen. In de eerste zes maanden van 2025 steeg de totale omzet uit detailhandelsgoederen en consumentendiensten met meer dan 9% ten opzichte van dezelfde periode, terwijl het bbp een indrukwekkende groei van 7,52% liet zien.

Tiêu dùng xanh - số: Áp lực và cơ hội tái cấu trúc cho doanh nghiệp Việt- Ảnh 1. — Dr. Vo Tri Thanh, directeur van het Institute for Brand Strategy and Competition, spreekt op het Forum - Foto: VGP/TG

De koopkracht in de samenleving blijft positief. De sectoren toerisme , accommodatie en horeca hebben zich sterk hersteld; e-commerce en girale betalingen blijven groeien. Deze cijfers tonen het grote potentieel van de Vietnamese markt aan en weerspiegelen de snelle veranderingen in consumentengedrag, met name onder de jongere generatie, die samenhangen met de behoefte aan groene, transparante en duurzame producten.

Naast kansen komen er echter ook veel uitdagingen. Vietnamese ondernemingen staan onder zware concurrentiedruk op de binnenlandse markt en moeten voldoen aan strengere internationale normen, met name op het gebied van kwaliteit, groene processen en innovatievermogen. Dit is ook de richting die het Politbureau duidelijk heeft aangegeven in Resolutie 57-NQ/TW (22 december 2024), waarin de ontwikkeling van wetenschap en technologie, innovatie en digitale transformatie als strategische doorbraken worden beschouwd.

Tijdens het forum gaf Dr. Vo Tri Thanh, directeur van het Institute for Brand and Competitiveness Strategy Research, commentaar op de huidige situatie en consumptietrends in Vietnam.

Volgens hem zijn er drie punten die het vermelden waard zijn. Ten eerste, hoewel de economie zich sterk heeft hersteld met een bbp van 7,09% in 2024 en de doelstelling van meer dan 8% in 2025, is het consumentenvertrouwen nog steeds voorzichtig. Mensen geven prioriteit aan essentiële uitgaven en denken goed na voordat ze grote aankopen doen vanwege de psychologische impact van de pandemie.

Ten tweede neemt de trend van sparen en financiële verdediging toe. Ondanks de lage rente is de spaarquote nog steeds hoog, wat wijst op voorzichtigheid en risicopreventiepsychologie.

Ten derde verschuift consumptie naar waarden en levensstijl. Voor veel mensen, vooral de jongere generatie, is consumptie niet alleen een weerspiegeling van financiële draagkracht, maar ook nauw verbonden met houding en levensoriëntatie. De trend om producten te kiezen met de criteria "groen, schoon, veilig" wordt steeds populairder, wat de wens naar een duurzamere en verantwoordelijkere levensstijl weerspiegelt.

Volgens Dr. Vo Tri Thanh is dit zowel een druk als een kans voor Vietnamese ondernemingen om hun strategieën te herstructureren en zich aan te passen aan de nieuwe marktvraag.

Tiêu dùng xanh - số: Áp lực và cơ hội tái cấu trúc cho doanh nghiệp Việt- Ảnh 2. — Vietnam Marketing en Consumptie Forum 2025 - Foto: VGP/TG

Combineren van sociale handel en duurzame consumptie

Een van de consumenten- en marketingtrends die tijdens het forum veelbesproken werd, was social commerce.

Volgens de heer Ta Hoai Nam, directeur Social Commerce van Novaon Group, wordt social commerce dé gouden sleutel om bedrijven te helpen hun omzet te verhogen in de nieuwe context. Social commerce beperkt zich niet alleen tot online verkoop, maar creëert ook een ecosysteem dat entertainment, content en commercie met elkaar verbindt.

Consumenten, met name jongeren, zijn op zoek naar gemakkelijke en leuke winkelervaringen waarbij ze direct met verkopers kunnen communiceren, live kunnen deelnemen aan uitverkoopacties en via sociale media toegang hebben tot een breed scala aan producten. Shopee en TikTok Shop zijn de twee toonaangevende platforms geworden. Ze zijn de voorkeurskeuzes van consumenten bij online winkelen en dragen aanzienlijk bij aan de marktgroei in 2025.

Deze trend laat zien dat de Vietnamese consumentenmarkt sterk verschuift richting 'shoppertainment', waarbij consumentengedrag niet alleen wordt geassocieerd met de behoefte om producten te kopen, maar ook onderdeel is van de digitale culturele ervaring.

Naast entertainment wordt duurzaamheid de ‘nieuwe norm’ in consumentengedrag.

De heer Nguyen Viet Thinh, algemeen directeur van CGS Vietnam, zei: "Consumenten zijn niet alleen geïnteresseerd in prijs en kwaliteit, maar willen ook weten hoe het product wordt geproduceerd, of het milieuvriendelijk is en of het bedrijf maatschappelijk verantwoord onderneemt."

Dit dwingt bedrijven om transparante toeleveringsketens op te zetten, emissies te verminderen en een duidelijke traceerbaarheid te garanderen. Een bedrijfsstrategie die tegelijkertijd milieu-, sociale en financiële factoren integreert, creëert niet alleen een concurrentievoordeel, maar versterkt ook het vertrouwen en de loyaliteit van klanten op de lange termijn.

De combinatie van social commerce en duurzame consumptie opent een nieuwe richting: producten moeten niet alleen aantrekkelijk zijn op digitale kanalen, maar ook 'groen' en verantwoord. Dit is essentieel voor Vietnamese bedrijven om zowel hun omzet te verhogen als een solide positie op te bouwen.

Volgens experts en bedrijven wordt consumptie, in de context van een sterk economisch herstel, geleidelijk de "vertrouwensindex" van de hele samenleving. Wanneer bedrijven creativiteit, technologie en duurzaamheid weten te combineren, zal de Vietnamese consumentenmarkt niet alleen een drijvende kracht zijn achter de binnenlandse groei, maar ook de kans krijgen om de regionale schaal te bereiken.

Thu Giang

Bron: https://baochinhphu.vn/tieu-dung-xanh-so-ap-luc-va-co-hoi-tai-cau-truc-cho-doanh-nghiep-viet-102250911191221251.htm