TikTok concurreert met YouTube.

TikTok overtreft YouTube en zit het op de hielen in de markt voor livestreaming.

De livestreamingmarkt is de afgelopen jaren een doelwit geweest voor veel grote bedrijven en startups. YouTube domineert dit segment echter nog steeds, dankzij het grote aantal gebruikers en de reeds bestaande gewoonte om video's te bekijken. Het landschap veranderde toen TikTok opkwam als een sterke concurrent voor Google's "lieveling".

Voortbouwend op hun succes in eigen land probeerden Chinese bedrijven het model van de livestreaming-app internationaal te repliceren. Ze investeerden in dochterondernemingen in Zuidoost-Azië en Zuid-Amerika, zoals NimoTV, Bingo Live en Nono Live, om hun marktbereik te vergroten. Deze pogingen bleken echter niet effectief; ze slaagden er niet in marktaandeel te veroveren en brachten aanzienlijke kosten met zich mee voor het werven van gebruikers.

Bovendien ontbrak het klanten aan platformloyaliteit en kozen ze ervoor om hun favoriete streamers te volgen. Dit zorgde voor instabiliteit binnen de dienst zelf. Naast het Chinese bedrijf investeerde ook Facebook (nu Meta) fors in livestreaming en gaming om met YouTube te concurreren. Dit bleek echter een mislukking en werd stopgezet.

Wereldwijd marktaandeel in de streamingmarkt. Afbeelding: StreamsCharts.

TikTok is de laatste tijd uitgegroeid tot de grootste concurrent van YouTube op de markt voor livestreaming. Naast korte video's en e-commerce-apps heeft de uitzendcategorie van het platform verrassend genoeg 27% van de wereldwijde kijkuren in handen, volgens StreamsCharts.

Met miljarden bestaande gebruikers en gevestigde kijkgewoonten voor video's, ondervond de app aanvankelijk geen problemen in vergelijking met zijn Chinese concurrenten. TikTok Live genereerde in het tweede kwartaal ongeveer 8 miljard uur aan online kijktijd, vergeleken met zo'n 15 miljard voor YouTube. Het platform presteerde ook aanzienlijk beter dan concurrenten zoals Twitch en Kicks, die gespecialiseerd zijn in gamingcontent.

Volgens StreamsCharts zijn livestreams over mode , beauty of gesprekken typisch voor TikTok. De app maakt ook gebruik van functies zoals chatgebaseerde livestreams, competitieve wedstrijden (PK) en verschillende cadeauformats om de inkomsten te verhogen. Hierin is de app flexibeler dan YouTube, dat minder functies biedt om streamers te ondersteunen.

TikTok organiseerde onlangs een evenement in Vietnam ter ere van livestream-creators van over de hele wereld. De lijst met winnende landen werd gedomineerd door vertegenwoordigers uit Zuidoost-Azië en Centraal-Azië. Dit weerspiegelt de geconcentreerde dominantie van het platform in bepaalde regio's. Dit zijn tevens de markten waar veel Chinese spelers in het verleden niet succesvol waren.

De ontwikkeling van dit nieuwe segment kan echter worden belemmerd doordat de TikTok-app steeds drukker wordt. Naast korte video's biedt de app nu ook ruimte voor e-commerce en live-uitzendingen van verkopen. Het beheren van livestreamcontent is ook een grote uitdaging, omdat het moeilijker te modereren is dan traditionele berichten, foto's of video's.

Bron: https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html