China: Jongeren verlaten de steden en keren terug naar het platteland.

GD&TĐ - Te midden van het verstikkende tempo van het stadsleven en de felle concurrentie kiezen steeds meer jonge Chinezen ervoor om de stad te verlaten en terug te keren naar hun geboorteplaats.

In plaats van simpelweg te "vluchten", experimenteren ze met nieuwe leef- en werkmodellen, waarbij ze gemeenschapsbetrokkenheid en duurzame ontwikkeling boven winst stellen.

In grote steden zoals Peking, Shanghai of Shenzhen zijn er volop banen, maar die gaan gepaard met hevige concurrentie, hoge levenskosten en een sterk hiërarchische werkomgeving.

Toen Li Zezhou bijvoorbeeld afstudeerde in kunst en design aan de Beijing Jiaotong Universiteit, leek zijn toekomst helder: een stabiele baan in een grote stad, een goed inkomen en veelbelovende carrièremogelijkheden. Maar in plaats van in de stad te blijven, keerde Li terug naar zijn geboorteplaats Bishan, een oud dorp in de provincie Anhui. Zijn beslissing weerspiegelt de trend onder jongeren om "de stad te verlaten voor het platteland".

Begin 2024 richtten Li en een vriend het designbedrijf Slime Club op in een gehuurd pand met twee verdiepingen in Bishan. De naam was geïnspireerd op slijmzwammen, organismen die zich kunnen uitrekken en samenbinden, en diende als metafoor voor de flexibele samenwerking tussen de jonge afgestudeerden.

Aanvankelijk nam het bedrijf ontwerpprojecten aan voor klanten in de stad. Li realiseerde zich echter al snel dat ze de winstzucht slechts "verplaatsten" in plaats van hun werkwijze echt te veranderen. Na veel overleg besloot het team dat ze zich in plaats van op de stedelijke markt te richten, zouden concentreren op het bedienen van de lokale gemeenschap.

Slime Club huurde een pension met 15 kamers om te gebruiken als gedeelde woon- en werkruimte. Van aanvankelijk vier leden groeide het vaste team uit tot elf, aangevuld met talloze medewerkers op afstand. Velen waren aanvankelijk van plan om slechts kort te blijven, maar besloten later om zich voor langere tijd te verbinden.

Een van de meest opvallende projecten van Slime Club is het ontwikkelen van een merk voor landbouwproducten uit Bishan. In september 2024 ontwierp het team verpakkingen en promotiestrategieën voor producten zoals boshoning, chilisaus, osmanthusrijstwijn, gedroogde radijsjes en maancakes onder het nieuwe merk "Dear, Dear".

De reclameposter voor cassavezetmeel, gemaakt door de studio, zorgde voor een aanzienlijke omzetstijging voor een oudere vrouw in het dorp. Voorafgaand aan de tentoonstelling op 1 oktober, de nationale feestdag, trokken de teamleden ook de bergen in om het gebied te verkennen en lokale boeren en ambachtslieden te ontmoeten. Ze hielden zich niet alleen bezig met marketing, maar droegen ook bij aan het verhaal achter elk product.

Professor Yao Jianhua van de Fudan Universiteit merkte op: "Groepen zoals Slime Club hebben een 'onmetelijke impact' op de revitalisering van het platteland, met name op het gebied van culturele versterking. Dankzij hun gevoel voor esthetiek en digitale vaardigheden helpen ze lokale producten via online kanalen een nieuwe generatie consumenten te bereiken."

Al decennialang vindt migratie voornamelijk plaats van het platteland naar de steden. Jongeren die in dorpen zijn opgegroeid, vertrekken vaak op zoek naar betere kansen, waardoor vergrijzende gemeenschappen met lage inkomens achterblijven. In Bishan levert een hectare rijst, na aftrek van de kosten, slechts ongeveer 800 yuan per jaar op, een winstmarge die nauwelijks genoeg is om van te leven.

De huidige trend om "tegen de stroom in te gaan", hoewel nog niet de meerderheid, heeft aanzienlijke symbolische en praktische gevolgen. De aanwezigheid van hoogopgeleide jongeren brengt niet alleen nieuwe vaardigheden met zich mee, maar stimuleert ook de lokale consumptie en schept bruggen met de overheid en investeerders.

De 24-jarige Liu Zhuore liep stage en werkte in Hongkong, Shenzhen en Shanghai. Na een tijdje besefte ze dat de bedrijfswereld niet bij haar paste. Toen ze naar haar geboorteplaats Bishan verhuisde en bij Slime Club ging werken, herontdekte ze het plezier van werken in de zonovergoten, traditionele binnenplaats en genoot ze van wandelen en het plukken van magnoliabloesems.

Volgens de zesde toon

Bron: https://giaoducthoidai.vn/trung-quoc-gioi-tre-roi-pho-ve-que-post767287.html