"De grootste belemmering voor bedrijven om een duurzaam merk op te bouwen, is het gebrek aan langetermijndenken", aldus expert Nguyen Hoang Phuong – voorzitter van de raad van bestuur van het Asia-Pacific Economic Development Institute (ABE Academy) – tijdens de afsluitingsceremonie en de presentatie van het eindrapport van de Master Branding K01-cursus.
Het Master Branding-programma wordt georganiseerd door het Asia-Pacific Economic Development Research Institute en de PBS High-Quality Training Organization.
Branding is het eerste wat een bedrijf opzet en tevens de ultieme indicator voor het succes van een organisatie. In een voortdurend veranderende economie stuit de merkstrategie van elk bedrijf echter vaak op aanzienlijke beperkingen wat betreft een langetermijnvisie.Volgens een rapport van de Bank van Korea zijn sommige bedrijven wel 1400 jaar oud. Statistieken tonen aan dat er wereldwijd 5586 bedrijven zijn die ouder zijn dan 200 jaar. Hiervan bevinden zich 3146 in Japan, 837 in Duitsland, 222 in Nederland en 196 in Frankrijk. Ook in Vietnam is er geen gebrek aan bedrijven met de ambitie om een eeuw lang te bestaan. De vraag is: welke mentaliteit is nodig om deze merken duurzaam te behouden te midden van de complexe stormen van de economie, natuurrampen, epidemieën en geopolitieke veranderingen?
Om managers te helpen een systematische, strategische merkmentaliteit te ontwikkelen, hebben ABE Academy en PBS een Master Branding-programma opgezet. Dit programma bestaat uit twee maanden casestudyonderzoek en een uitgebreide overdracht van managementmodellen en -instrumenten.
De afsluitingsceremonie en presentatie van het eindrapport voor Master Branding K01 vonden plaats op 24 januari 2024. Het evenement werd gehouden in een open ruimte in het Nieuwe Intellectuele Huis (Tam Dao, Vinh Phuc), waar academisch leren werd gecombineerd met het stimuleren van uitwisseling en creativiteit.
Aan het programma namen experts deel zoals Nguyen Tat Thinh – directeur van ABE Academy, Nguyen Hoang Phuong – voorzitter van de raad van bestuur van ABE Academy, Trieu Van Duong – voorzitter en CEO van PTI & PBS, en bijna 30 leden van Master Branding K01 uit diverse vakgebieden en sectoren.
De campus van het Nieuwe Intellectuele Huis in Tam Dao, Vinh Phuc
Tijdens het evenement benadrukte expert Nguyen Hoang Phuong - Hoofd van Master Branding K01 - dat de routekaart voor het ontwikkelen van een duurzaam merk niet los kan staan van de drie belangrijkste trends van de toekomst: technologische vooruitgang, toenemende klantvraag en de professionele ontwikkeling van organisaties.
Volgens experts helpt kunstmatige intelligentie (AI) merken om klantgedrag te kwantificeren en zo op intelligente wijze aantrekkelijke, menselijke merkeigenschappen te presenteren, zowel kwalitatief als kwantitatief. De snel veranderende nieuwe trends in klantbeleving helpen merken om de diepgewortelde barrières in de consumentenpsychologie te doorbreken, die vaak verbonden zijn aan talloze producten en diensten. Ten slotte is het stroomlijnen van het personeelsbestand een cruciale overlevingsstrategie voor alle bedrijven in het huidige economische klimaat.
Expert Nguyen Hoang Phuong, president van IMCE Global en tevens voorzitter van de raad van bestuur van het Asia-Pacific Economic Development Research Institute.
Tijdens het programma presenteerden vertegenwoordigers van de merken Sauchua Spirit, Grand Nutrition en An Vuong Phat hun respectievelijke merkstrategierapporten. Een veelvoorkomende constatering van de meeste bedrijven was dat in een rode oceaanmarkt (hoge concurrentie) producten en technologieën gemakkelijk te kopiëren zijn, maar dat het merk het enige is dat niet kan worden nagebootst. In een blauwe oceaanmarkt (lage concurrentie) daarentegen is professionele en systematische merkinvestering de belangrijkste drijvende kracht voor het merk om de verwachte groeifase te bereiken.De heer Lam Van Thuan, oprichter van Sauchua Spirit, vertelde: "Het merk Sauchua is gepositioneerd op basis van de 5T-filosofie (Autoriteit, Goedheid, Harmonie, Begrip, Succes) van de heer Nguyen Tat Thinh, directeur van ABE Academy. Als jong merk zal het opstellen en systematisch implementeren van een merkroadmap (een routekaart voor merkontwikkeling, gebaseerd op Master Branding) de drijvende kracht zijn voor Sauchua om haar nieuwe groeidoelstellingen in 2024 te realiseren."
Vertegenwoordigers van de aangesloten bedrijven brachten verslag uit over de merkstrategie.
Het programma kende een actieve deelname, uitwisseling van ideeën en interactie van een groot aantal deelnemers . De deelnemers, afkomstig uit diverse sectoren en regio's, toonden een sterke geest van integratie en bevorderden het delen van uiteenlopende waarden en geleerde lessen met betrekking tot merkmanagement.De heer Trieu Van Duong, voorzitter en CEO van PTI & PBS, bevestigde: "Onderzoek en leren is een levenslang proces voor managers. Naast het voordeel van kennisverwerving biedt het leden ook de mogelijkheid om actief hun samenwerkings- en professionele netwerkmogelijkheden uit te breiden."
De heer Trieu Van Duong, voorzitter en CEO van PTI & PBS
Aan het einde van de ceremonie ontvingen de deelnemers certificaten van voltooiing van het Master Branding-programma van vertegenwoordigers van ABE Academy en de leiding van PBS. Dit evenement markeert een nieuwe mijlpaal in het onderzoek naar en de overdracht van kennis over merkmanagement aan Vietnamese bedrijven. Tegelijkertijd dient het als een ondersteuningssysteem voor bedrijven, met name kleine en middelgrote ondernemingen (mkb's), om hun concurrentievoordeel op duurzame wijze te versterken door middel van branding.Bron: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006
Reactie (0)