V (BTS) helpt Celine Korea winst met 591% te verhogen

Volgens KoreaJooAngDaily zagen de vier populairste luxemerken in Zuid-Korea - Hermès, Chanel, Louis Vuitton en Dior - hun operationele winst in 2023 dalen.

Celine realiseerde echter een verbluffende winstgroei van 591% dankzij de groeiende aantrekkingskracht van het merk op jongeren, betaalbare prijzen en de aantrekkingskracht van K-popsterren als ambassadeurs.

Het merk, dat eigendom is van het luxeconglomeraat LVMH, groeit in aanwezigheid op de Koreaanse markt, nu grote K-popnamen als Lisa (Blackpink) en V (BTS) zijn aangesteld als merkambassadeurs.

Celine heeft ambassadeurs die top K-popsterren zijn. Foto: Instagram

De operationele winst van Celine Korea steeg in 2023 naar 17 miljard won (12,4 miljoen dollar), vergeleken met 2,5 miljard won het jaar ervoor. Tegelijkertijd verzesvoudigde de omzet in 2023 naar 307,2 miljard won, een stijging van 513,2% ten opzichte van 50,1 miljard won in 2022.

Daarentegen bedroeg de totale operationele winst van de vier merken Hermès, Chanel, Louis Vuitton en Dior vorig jaar 1,1 biljoen won, een daling van 19% ten opzichte van het jaar ervoor.

Celine beëindigde het contract met Shinsegae International en richtte Celine Korea op, een dochteronderneming die begin vorig jaar rechtstreeks de Koreaanse markt betrad.

Shinsegae International importeert en distribueert sinds 2012 de producten van het merk. Door rechtstreeks de Koreaanse markt te betreden, kan het luxe merk in het buitenland zijn winstmarges vergroten, omdat het niet met distributeurs hoeft te werken.

Een importeur van luxegoederen zei dat de producten van Celine steeds populairder worden onder jongeren, met de meeste klanten in de twintig en dertig. De trend is zo sterk dat zelfs klanten in de vijftig, zestig en zeventig ernaar op zoek zijn.

Influencers en K-popsterren promoten de producten regelmatig, wat het Franse modehuis een trendy imago geeft.

Bovendien zijn de producten van Celine relatief betaalbaar in vergelijking met de producten van de vier bovengenoemde luxemerken, waardoor ze toegankelijker zijn voor het grote publiek. Dit heeft Celine tot een van de populairste winkels in Korea gemaakt.

V (BTS) heeft een aanzienlijke impact op de winst van Celine. Foto: Naver

In 2023 werd V (Kim Taehyung) gekozen als Celine's nieuwste internationale ambassadeur en zijn promotieactiviteiten voor het merk zijn een succes gebleken.

Volgens Lefty, een marketinganalyseplatform, werd V in haar eerste jaar in de nieuwe functie al snel Celine's best presterende ambassadeur.

In slechts 10 maanden, van maart tot en met december 2023, genereerde V $ 274 miljoen aan verdiende mediawaarde voor Celine (via Instagram-post-engagement). Dit is de hoogste mediawaarde die Celine ooit in een jaar van een van haar ambassadeurs heeft ontvangen.

Bovendien werd V door Lefty in 2023 op de derde plaats gezet in de lijst van meest invloedrijke modesterren , ondanks zijn afwezigheid op internationale modeweken en andere grote mode-evenementen.

V's activiteiten met Celine zullen doorgaan, zelfs nadat hij zijn militaire dienstplicht moet vervullen. Celine voert nog steeds een wereldwijde campagne, met V's billboards in grote steden in China en Zuid-Korea van december 2023 tot januari 2024.

V verscheen ook op de cover van Harper's Bazaar Korea's februarinummer van 2024 en had een speciale Valentijnsdagfotoshoot voor W Korea, dat op 14 februari van dit jaar uitkwam. Beide tijdschriften werden vóór zijn indiensttreding voorbereid.

Nadat Celine in maart van dit jaar Danielle (NewJeans) aanstelde als nieuwe wereldwijde ambassadeur, lijkt het erop dat Lisa (Blackpink) haar contract heeft beëindigd. Momenteel is V Celines meest invloedrijke en aantrekkelijke ambassadeur wereldwijd.

Reactie (0)