V (BTS) heeft bijgedragen aan de winststijging van 591% van Celine Korea.

Volgens KoreaJooAngDaily daalden de operationele winsten van de vier populairste luxemerken in Zuid-Korea – Hermès, Chanel, Louis Vuitton en Dior – in 2023.

Celine wist echter een enorme winststijging van 591% te realiseren dankzij de groeiende aantrekkingskracht van het merk op jongeren, de betaalbare prijzen en de charme van K-popsterren als merkambassadeurs.

Het merk, dat eigendom is van het luxeconcern LVMH, wint steeds meer terrein op de Zuid-Koreaanse markt doordat grote K-popsterren zoals Lisa (Blackpink) en V (BTS) als merkambassadeurs worden aangesteld.

Celine heeft top K-popsterren als ambassadeurs. Foto: Instagram

De operationele winst van Celine Korea steeg in 2023 naar 17 miljard won (US$ 12,4 miljoen), tegenover 2,5 miljard won in het voorgaande jaar. Tegelijkertijd verzesvoudigde de omzet van het bedrijf tot 307,2 miljard won in 2023, een stijging van 513,2% ten opzichte van 50,1 miljard won in 2022.

Daarentegen bedroeg de gezamenlijke operationele winst van de vier merken Hermès, Chanel, Louis Vuitton en Dior vorig jaar 1,1 biljoen won, een daling van 19% ten opzichte van het jaar ervoor.

Celine beëindigde het contract met Shinsegae International en richtte Celine Korea op, een directe dochteronderneming die begin vorig jaar de Zuid-Koreaanse markt betrad.

Shinsegae International importeert en distribueert de producten van dit merk al sinds 2012. Door rechtstreeks de Koreaanse markt te betreden, kan het luxemerk in het buitenland zijn winstmarges verhogen, omdat het niet met distributeurs hoeft samen te werken.

Volgens een importeur van luxeartikelen worden Celine-producten steeds populairder onder jongeren, waarbij de meeste klanten tussen de 20 en 30 jaar oud zijn. Deze trend is zo sterk dat zelfs klanten van 50, 60 en 70 jaar er interesse in tonen.

Influencers en K-popsterren promoten de producten regelmatig, waardoor het Franse modehuis een trendy imago krijgt.

Bovendien zijn de producten van Celine relatief betaalbaar in vergelijking met die van de vier bovengenoemde luxemerken, waardoor ze toegankelijker zijn voor het grote publiek. Dit heeft ertoe geleid dat Celine-winkels tegenwoordig tot de populairste in Zuid-Korea behoren.

V (BTS) had een aanzienlijke impact op de winst van Celine. Foto: Naver

In 2023 werd V (Kim Taehyung) gekozen als Celine's nieuwste wereldwijde ambassadeur, en zijn promotieactiviteiten met het merk zijn een doorslaand succes gebleken.

Volgens Lefty, een platform voor marketinganalyse, werd V in zijn eerste jaar in zijn nieuwe functie al snel Celine's best presterende ambassadeur.

In slechts 10 maanden, van maart tot december 2023, genereerde V een mediawaarde van $274 miljoen voor Celine (via interactie met Instagram-posts). Dit is de hoogste mediawaarde die Celine ooit in één jaar heeft behaald met een van haar ambassadeurs.

Bovendien stond V op de derde plaats in Lefty's lijst van meest invloedrijke mode- sterren van 2023, ondanks zijn afwezigheid bij internationale modeweken en andere grote mode-evenementen.

V bleef ook na zijn militaire dienstplicht samenwerken met Celine. Celine zette de wereldwijde campagne voort, met billboards van V in grote steden in China en Zuid-Korea van december 2023 tot januari 2024.

V stond ook op de cover van de februari-editie van Harper's Bazaar Korea uit 2024 en had een speciale Valentijnsdag-fotoshoot voor W Korea, die op 14 februari van dit jaar verscheen. Beide tijdschriften werden voorbereid vóór zijn militaire dienst.

Nadat Celine in maart van dit jaar Danielle (NewJeans) aanstelde als haar nieuwe wereldwijde ambassadrice, lijkt het erop dat Lisa (Blackpink) haar contract heeft beëindigd. Momenteel is V Celine's meest invloedrijke en charismatische ambassadrice wereldwijd.

Bron: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo