Overpromotie van beroemdheden: tijd voor het publiek om hun macht te tonen

Het is tijd dat het publiek zijn rol en verantwoordelijkheid toont en nee zegt tegen beroemdheden die misbruik maken van hun reputatie om producten te overdrijven en aan te prijzen.

Mevrouw Nguyen Thuc Thuy Tien (midden) met Hang Du Muc en Quang Linh Vlogs (helemaal rechts) maken reclame voor groentesnoep - Foto: Cer Group

Het verhaal van sommige beroemdheden en TikTokers die de voordelen van groentesnoep overdrijven, trekt de aandacht van het publiek.

Lezer Tran Xuan Tien stuurde Tuoi Tre Online een artikel met aanvullende perspectieven op dit incident.

Waarom geloven mensen in beroemdheden?

Al halverwege de vorige eeuw stelden Paul Lazarsfeld en collega's op basis van empirische studies de theorie van de tweestapscommunicatie voor.

Deze theorie stelt dat de meerderheid van het publiek zijn of haar mening vormt door de invloed van opinieleiders: mensen die goed geïnformeerd zijn, over expertise, aanzien en macht beschikken om de mening van anderen te beïnvloeden.

Deze mensen ontvangen informatie via de massamedia en delen die informatie, gebaseerd op hun standpunten, met het grote publiek.

Tegenwoordig wordt deze theorie verder onderbouwd in de context van de ontwikkeling van een reeks sociale netwerkplatformen, door middel van communicatiepraktijken.

Merken en labels proberen klanten te bereiken door samen te werken met influencers.

Beroemde mensen willen, naast hun professionele producten (zoals muziek , films, mode, boeken...), allemaal profiteren van hun 'populariteit' om opdrachten te krijgen om merken te vertegenwoordigen of om producten voor merken te promoten.

Om het publiek (fans) om te zetten in klanten, aarzelen veel beroemdheden niet om te vertellen dat ze het product zelf hebben gebruikt of dat ze de fabrikant of medefabrikant zijn van het product waarvoor ze reclame maken.

Veel mensen geloven al snel in de 'vertrouwelijke informatie' die beroemdheden delen en dat ze 'hun reputatie niet zullen verraden' in ruil voor directe voordelen.

Koor van excuses na overdreven reclame

Toch zijn niet alle beroemdheden verantwoordelijk voor hun woorden en daden wanneer ze hun producten te koop aanbieden.

Toen Quang Linh Vlogs de afgelopen dagen kritiek kreeg van de publieke opinie vanwege het overdrijven van de effecten van Kera-groentesnoepjes, heeft het bedrijf zijn excuses aangeboden "voor het verstrekken van onjuiste informatie, waardoor er misverstanden bij klanten zijn ontstaan".

Opvallend is dat dit niet de eerste keer is dat dit personage zijn excuses aanbiedt voor de kwaliteit van de producten die hij adverteert. Begin januari 2025 bood Quang Linh Vlogs zijn excuses aan toen zijn restaurant met kleipotrijst geen goede service bood, waardoor een TikToker een onaangename ervaring had bij een bezoek aan het restaurant.

Eind november 2024 bood Quang Linh Vlogs zijn excuses aan voor de slechte kwaliteit van de gerookte LN-ribbetjes die hij adverteerde en vroeg het merk om 100% van de bestellingen die via de livestream waren geplaatst, terug te betalen.

Ook Quang Linh Vlogs bood begin november 2024 zijn excuses aan voor de slechte verpakkingskwaliteit van de rode appelburger die het bedrijf produceerde.

Zo heeft Quang Linh Vlogs in slechts 3 maanden tijd maar liefst 4 keer haar excuses aangeboden voor tekortkomingen in de verkoop en reclame van haar producten.

Het lijkt erop dat beroemdheden op sociale-mediaplatformen steeds vaker reclame maken voor producten.

Deze actie schaadt niet alleen de persoonlijke reputatie, maar schaadt ook de consument en de maatschappij.

En net zo gebruikelijk is het overdrijven, dan de excuses, en dan is alles weer normaal.

Eerder moesten een aantal beroemdheden hun excuses aanbieden nadat ze door de gemeenschap waren veroordeeld voor het adverteren van overdreven effecten van bepaalde soorten melk, functionele voedingsmiddelen, etc.

Maar waarom is dit nog niet voorbij?

Het publiek moet verantwoordelijkheid nemen.

Het feit dat beroemdheden onzorgvuldig reclame maken voor hun producten en vervolgens, na publieke kritiek, hun excuses aanbieden om er maar meteen mee klaar te zijn, kan tot op zekere hoogte te wijten zijn aan het feit dat het publiek nog steeds toegeeflijk is in hun gedrag tegenover beroemdheden.

Uiteraard is, naast het aanscherpen en verzwaren van sancties om afschrikwekkend te werken voor de bevoegde bestuursorganen (verhogen van boetes, intrekken van vergunningen, innen van inkomsten uit illegale reclame, verbieden van activiteiten op het gebied van reclame en beroepsactiviteiten, beperken van optredens, verbieden van uitzendingen...), ook de "macht" van het publiek hard nodig.

Het publiek kan volmondig 'nee' zeggen tegen beroemdheden die misbruik maken van het vertrouwen van hun fans door overmatig te adverteren om zo meer producten te verkopen.

Door beroemdheden die onethische en illegale uitspraken doen en zich gedragen, resoluut af te wijzen, toont het publiek zijn rol en verantwoordelijkheid in overeenstemming met zijn eigen legitieme belangen en die van de gemeenschap. Zo draagt ​​het bij aan de opbouw van een beschaafd leven waarin de rechtsstaat wordt gerespecteerd.

Bron: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm