Het opbouwen van een transparante, professionele en gezonde advertentiemarkt

De afkondiging van de wet tot wijziging en aanvulling van een aantal artikelen van de Reclamewet 2025 (de gewijzigde Reclamewet) markeert een belangrijke stap voorwaarts in de institutionalisering van het beleid van de Partij en de Staat inzake het beheer van dit terrein.

Livestreaming om producten te promoten in e-commerce-activiteiten en de regio Da Nang te verbinden. (Foto: VNA)

Dankzij de vele nieuwe doorbraken, met name op het gebied van reclamebeheer in de digitale omgeving en op grensoverschrijdende platforms, neemt de wet niet alleen knelpunten weg en schept ze voorwaarden voor bedrijfsontwikkeling, maar beschermt ze ook de rechten van consumenten beter en draagt ​​ze bij aan de opbouw van een transparante, professionele en gezonde reclamemarkt.

Deze herziene Reclamewet is gebaseerd op drie hoofddoelstellingen. Ten eerste moet de wet de belangrijkste oriëntaties in Resolutie nr. 66-NQ/TW van het Politbureau over innovatie in wetgeving en handhaving, Resolutie nr. 57-NQ/TW over wetenschap, technologie, innovatie en digitale transformatie, en Resolutie nr. 68-NQ/TW over particuliere economische ontwikkeling volledig concretiseren.

Deze richtlijnen zijn omgezet in wettelijke voorschriften met als doel een open omgeving te creëren voor reclamebureaus en tegelijkertijd effectief om te gaan met nieuwe vormen van reclame.

Een ander hoogtepunt is de voltooiing van de juridische corridor, waarmee de tekortkomingen van de Reclamewet uit 2012 zijn weggewerkt. In de context van de explosie van internet en grensoverschrijdende platforms heeft het gebrek aan regelgeving een juridisch vacuüm gecreëerd, wat het beheer bemoeilijkt.

Deze herziene wet voegt specifieke bepalingen toe die ervoor zorgen dat beheersinstanties over effectieve instrumenten beschikken om overtredingen aan te pakken, en dat er een transparante en eerlijke markt ontstaat.

Daarnaast is het verbeteren van de effectiviteit van het bestuur, die gepaard gaat met decentralisatie en delegeren van bevoegdheden, een belangrijke pijler. De wet benadrukt de hervorming van de administratieve procedures, versterkt de verantwoordelijkheid van lokale overheden en bevordert zo proactiviteit en flexibiliteit in het bestuur, wat de efficiëntie van inspectie en onderzoek verbetert. Een van de grootste doorbraken van de wet is de toevoeging van regelgeving over adverteren op internet.

Voorheen waren platforms zoals Facebook, YouTube en TikTok niet gebonden aan nationale regelgeving, wat leidde tot veel problemen bij de aanpak van overtredingen. Voor het eerst biedt de wet een wettelijke basis die grensoverschrijdende platforms dwingt zich te houden aan de Vietnamese wetgeving, in lijn met internationale praktijken, en die eerlijkheid creëert voor binnenlandse bedrijven.

Tegelijkertijd definieert de wet duidelijk de verantwoordelijkheden van "reclamedragers", inclusief invloedrijke personen (KOL's, KOC's). Zij moeten verantwoordelijk zijn voor het verifiëren van product- en service-informatie voordat ze deze introduceren, en mogen deze niet promoten zonder ervaring of begrip ervan.

Dit is een noodzakelijk mechanisme om valse reclame te beperken, de professionaliteit van dit team te verbeteren en tegelijkertijd de bescherming van consumentenrechten te versterken.

Transparantie van informatie, een grotere verantwoordelijkheid en duidelijke sancties bij overtredingen helpen voorkomen dat het internet wordt gebruikt om valse advertenties te verspreiden en de effecten ervan te overdrijven.

Daarmee worden consumentenrechten directer en effectiever beschermd. De gewijzigde Reclamewet beperkt zich niet alleen tot cyberspace, maar brengt ook veel veranderingen met zich mee voor de pers, televisie en buitenreclame.

Een nieuw punt is de vermindering en vereenvoudiging van administratieve procedures. In plaats van pre-inspectie worden veel procedures overgezet naar post-inspectie, wat bedrijven tijd en kosten bespaart en hen tegelijkertijd de mogelijkheid biedt om hun middelen te richten op inspectie en onderzoek. Dit is een belangrijke hervormingsstap die een opener ondernemersklimaat creëert.

Voor televisie heeft de wet meer flexibiliteit gecreëerd in reclametarieven en -duur, waardoor zenders proactief een evenwicht kunnen vinden tussen inkomsten en programmakwaliteit. Ook de regelgeving voor reclame in films is vastgelegd met duidelijke grenzen, zodat reclame de kijkervaring niet verstoort.

Wat betreft buitenreclame wordt de regelgeving aangepast om beter aan te sluiten bij de realiteit, waardoor de regierol van gemeenten wordt versterkt en de toepassing van nieuwe technologie in ontwerp en exploitatie wordt gestimuleerd. De herziene Reclamewet zal naar verwachting veel inhoudelijke wijzigingen met zich meebrengen.

Voor consumenten is dit een 'schild' om hun legitieme rechten en belangen te beschermen en het risico op toegang tot valse informatie te beperken.

Voor bedrijven creëert de wet een eerlijk en transparant ondernemingsklimaat, beschermt ze wetgetrouwe entiteiten en treedt ze streng op tegen frauduleuze en oneerlijke concurrentie. Met name de hervorming van de administratieve procedures bespaart bedrijven tijd en kosten, zodat ze zich kunnen concentreren op productie en bedrijfsvoering.

Op deze manier wordt ook uitvoering gegeven aan het belangrijkste beleid van de Partij ten aanzien van de particuliere economische ontwikkeling, dat zij in de komende periode als een belangrijke drijvende kracht beschouwt.

Wat het staatsbeheer betreft, biedt de wet sterke juridische instrumenten om reclameactiviteiten in het digitale tijdperk te reguleren. Tegelijkertijd worden de rollen van de centrale en lokale overheden duidelijk gedefinieerd, waardoor het beheer dichter bij de realiteit komt.

Op weg naar een transparant en beschaafd reclameklimaat: met de bovengenoemde nieuwe punten biedt de wet tot wijziging en aanvulling van een aantal artikelen van de Reclamewet niet alleen een oplossing voor de tekortkomingen van de afgelopen tien jaar, maar opent ook nieuwe mogelijkheden voor de duurzame ontwikkeling van de Vietnamese reclame-industrie.

Een transparante, professionele en beschaafde advertentiemarkt zal bijdragen aan de promotie van culturele industrieën en tegelijkertijd de positie van Vietnam in de internationale integratie versterken. Dit is de grootste verwachting en tevens het consistente doel in het proces van het opstellen en implementeren van wetgeving.

NINH THI THU HUONG

Directeur van de afdeling Grassroots Cultuur, Gezin en Bibliotheek

Bron: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html