Het merk Ho Chi Minhstad opbouwen: kijk terug op jezelf en leer van andere steden

Merk Ho Chi Minh City - Foto 1.

Het opbouwen van een merk voor Ho Chi Minhstad zal een belangrijke taak zijn die bijdraagt aan het aantrekken van middelen voor toekomstige doelen - Foto: QUANG DINH

Met ervaring en expertise in communicatie en branding in veel markten in Zuidoost-Azië, waaronder Singapore en Vietnam, deelde de heer Lars Voedisch, CEO van PRecious Communications, met Tuoi Tre een aantal tips en adviezen voor Ho Chi Minh City om het merk na de fusie op te bouwen en om een prestigieus internationaal financieel centrum wereldwijd te promoten.

Geen enkele stad kan van de ene op de andere dag een financieel centrum worden.

* Als Ho Chi Minhstad een Internationaal Financieel Centrum (IFC) wil worden, hoe moet het merk die ambitie dan uitstralen, meneer?

- Als we kijken naar het imago van een financieel centrum, vanuit het perspectief van de financiële markten en kapitaalstromen, dan zijn er heel duidelijke en eenvoudige factoren nodig: een transparant rechtssysteem, dat op neutrale wijze kan worden gehandhaafd en dat voldoet aan de internationale normen.

De complexiteit van het regelgevingssysteem zal dus moeten worden verbeterd en vereenvoudigd. Ho Chi Minhstad zal moeten aantonen dat als iemand hier wil investeren, bijvoorbeeld door een groot kantoor te openen, een bedrijf op te richten of een fabriek te bouwen, dat heel soepel zal verlopen.

Ho Chi Minhstad concurreert met vele andere steden in de regio en de wereld. Naar hoeveel afdelingen en instanties moet ik gaan om een bedrijf op te zetten? Of ga ik naar Singapore om te profiteren van een speciaal mechanisme, terwijl de Economic Development Board (EDB) hier alle noodzakelijke deuren opent?

En als er iets gebeurt met mijn geld, mijn kapitaal of mijn contract, heb ik een veiligheidssysteem nodig om mijn belangen te beschermen.

Bovendien kan geen enkele stad van de ene op de andere dag een financieel centrum worden. Een financieel centrum moet gebouwd worden op de fundamenten van een commercieel centrum, want handel komt eerst, en financiële kapitaalstromen volgen. Daarom was New York een belangrijke haven, en Singapore is dat ook.

We moeten ons afvragen of zakendoen en financiën doen in Ho Chi Minhstad veiliger, gemakkelijker en transparanter is dan in Bangkok?

De heer Lars Voedisch

Onder de voorwaarden van een internationaal financieel centrum zal het havensysteem van Ho Chi Minhstad dus ook een belangrijke rol moeten spelen. Kunnen deze havens regionale transitcentra worden? Zullen ze in de toekomst belangrijke havens worden? Ho Chi Minhstad zal ernaar moeten streven een regionaal centrum te worden, vervolgens een centrum van Zuidoost-Azië, en vervolgens verder uit te breiden.

Ho Chi Minhstad zal internationaal bekend moeten worden om zijn eigen sterke punten en zich van daaruit geleidelijk moeten ontwikkelen. We zullen de vraag moeten beantwoorden of zakendoen of financiën financieren in Ho Chi Minhstad veiliger, gemakkelijker en transparanter is dan in Bangkok. Ten eerste zal Ho Chi Minhstad zijn imago als financieel centrum van de regio moeten opbouwen.

De huidige kracht van Vietnam is de stabiliteit, het vermogen om op de lange termijn te plannen en uit te voeren. De vraag is of Vietnam dit vermogen de komende 5-10 jaar kan behouden? Zo ja, dan is dat een enorm pluspunt.

Merk Ho Chi Minh City - Foto 2.

Dhr. Lars Voedisch, Groeps-CEO bij PRecious Communications - Foto: NVCC

Moet aantrekkelijk zijn voor getalenteerde mensen en bedrijfsleiders die zich in Ho Chi Minh City willen vestigen

* Wat zou Ho Chi Minhstad volgens u moeten doen om een 'werkgeversmerk' op te bouwen dat aantrekkelijk genoeg is om talent aan te trekken voor IFC?

- Het aantrekken van talent is een andere zeer belangrijke factor als je een toonaangevend financieel centrum wilt worden. Ho Chi Minhstad zal niet alleen buitenlands talent moeten aantrekken, maar ook Vietnamees talent dat in het buitenland heeft gestudeerd en terug wil keren, en dat internationaal talent ter plaatse moet opleiden.

Wat betreft opleiding en het aantrekken van personeel zien we dat Singapore over grote troeven beschikt. Hun drie toonaangevende universiteiten, de National University of Singapore (NUS), Nanyang Technological University (NTU) en Singapore Management University (SMU), staan bekend om hun opleidingskwaliteit in de regio en internationaal op alle drie de vakgebieden: recht, economie en techniek.

Ho Chi Minhstad zal infrastructuur moeten creëren om "vogels aan te trekken die er nesten bouwen". Je zult niet alleen regionale en internationale bankdirecteuren moeten overtuigen om voor Ho Chi Minhstad te kiezen als vestigingsplaats, maar ook hun families.

CEO's zullen zich met hun gezin in Ho Chi Minhstad willen vestigen, omdat de stad veilig, gemakkelijk bereikbaar en aangenaam is. Hun kinderen zullen ook naar internationale scholen moeten.

Als alle influencers in Ho Chi Minh City aanwezig zijn, zullen er ook mensen met een vergelijkbaar kaliber komen.

* Welke belangrijke lessen kan Ho Chi Minhstad op basis van uw observaties en ervaringen in Singapore en vele andere landen toepassen om haar stadsmerk effectief op te bouwen?

- Singapore doet er goed aan om zichzelf te promoten: het wekt direct vanaf de luchthaven een goede indruk. De luchthaveninfrastructuur is uitstekend, met uitstekende verbindingen naar het stadscentrum. Reizen van de luchthaven naar het stadscentrum is erg snel en gemakkelijk met de metro en diverse snelwegen.

Hoe zal Ho Chi Minhstad een eerste indruk maken? Authenticiteit zal volgens mij de kern van elk merk zijn. Ik denk dat dit de kracht, maar ook de uitdaging van Ho Chi Minhstad is: hoe we het erfgoed en de identiteit van de stad kunnen respecteren en behouden, en tegelijkertijd kunnen doorgroeien tot een moderne stad.

HCMC zal moeten evalueren welke merkelementen werken en welke niet. Als iets goede resultaten oplevert, moet het verder worden ontwikkeld.

Vervolgens moeten we oplossingen vinden om de internationale gemeenschap bewuster te maken van het merk Ho Chi Minhstad. Net als Bangkok promoten ze hun stad via de White Lotus-competitie. Of Singapore heeft dankzij de Formule 1 in de afgelopen tien jaar zijn merk effectiever opgebouwd dan welke andere activiteit dan ook. Sportwedstrijden en internationale evenementen zullen toeristen trekken en Ho Chi Minhstad op de wereldkaart zetten.

Vanuit een inhoudelijk perspectief kan Ho Chi Minhstad de gewenste boodschap overbrengen door te investeren in mediapromotie. Zo weet u zeker dat wanneer iemand op ChatGPT of Google naar Ho Chi Minhstad zoekt, hij of zij de juiste informatie krijgt.

Het brandmerken van een stad is dus een enorme klus. Als het goed wordt gedaan, kunnen de resultaten aanzienlijk zijn.

Iedere stadsbewoner zal Ho Chi Minhstad promoten.

In mijn ervaring in Ho Chi Minhstad merk ik dat de stad een heel bijzondere energie heeft. Het heeft een interessante combinatie: het is een heel grote stad, maar je hebt er niet het gevoel dat je in een megastad bent. Ik denk dat dat een voordeel is.

Natuurlijk zijn er nog steeds files, maar welke stad heeft daar geen last van? Ho Chi Minhstad wordt beschouwd als de economische locomotief van Vietnam, dynamisch, jeugdig en vol ondernemingszin. Er zijn startups, technologie en een heel ecosysteem aan bedrijven, van grote bedrijven tot kleine en middelgrote ondernemingen.

Het is dus belangrijk om te beseffen dat city branding tweerichtingsverkeer is: je moet Ho Chi Minh City wereldwijd promoten, maar nog belangrijker: je moet het merk opbouwen vanuit de stad zelf en hier in Vietnam.

Inwoners van Ho Chi Minhstad mogen trots zijn op hun stad en enthousiast over de toekomst. Zij zijn de grootste merkambassadeurs, of het nu gaat om zakenreizen, familiebezoek of reizen naar het buitenland. Het interne merk is net zo belangrijk als het externe merk.

NGHI VU

Bron: https://tuoitre.vn/xay-dung-thuong-hieu-tp-hcm-hay-nhin-lai-minh-va-hoc-cac-thanh-pho-khac-2025112310252582.htm