Thee-export: hoe vergroot je je marktaandeel?

De thee-export vertoonde in de eerste twee maanden van 2024 een groei met dubbele cijfers.

Volgens gegevens van de Algemene Douane, geciteerd door de Import-Exportafdeling ( Ministerie van Industrie en Handel ), wordt de thee-export in februari 2024 geschat op 8.000 ton, ter waarde van 14 miljoen dollar. Dit is een daling van 35,5% in volume en 35% in waarde ten opzichte van januari 2024, maar een stijging van 17,6% in volume en 21,9% in waarde ten opzichte van februari 2023.

De thee-export moet de diepgaande verwerking opvoeren.

Naar schatting zullen de thee-exporten in de eerste twee maanden van 2024 in totaal 20.000 ton bedragen, ter waarde van 35 miljoen dollar. Dit is een stijging van 50,9% in volume en 53,5% in waarde ten opzichte van dezelfde periode in 2023.

De gemiddelde exportprijs van thee in februari 2024 wordt geschat op US$ 7.705,5 per ton, een stijging van 3,6% ten opzichte van februari 2023. In de eerste twee maanden van 2024 wordt de gemiddelde exportprijs van thee geschat op US$ 1.698,6 per ton, een stijging van 1,7% ten opzichte van dezelfde periode in 2023.

De gemiddelde exportprijs van thee naar belangrijke afzetmarkten fluctueerde onregelmatig. Terwijl de gemiddelde exportprijs van thee naar Pakistan, Saoedi-Arabië, de Verenigde Staten en Taiwan steeg, daalde de gemiddelde exportprijs van thee naar China, Maleisië, Indonesië en andere markten sterk.

Thee is qua reserves een van de vijf belangrijkste theeproducten ter wereld voor Vietnam. In 2023 bedroeg de Vietnamese thee-export 121.000 ton, ter waarde van 211 miljoen dollar, een daling van respectievelijk 17% en 11% ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit was tevens het jaar met het laagste exportvolume in zeven jaar.

Vorig jaar bedroeg de gemiddelde exportprijs van thee $1.737 per ton, een stijging van ruim 7% ten opzichte van 2022. Deze prijs vertegenwoordigt echter slechts 67% van de gemiddelde exportprijs van thee wereldwijd. Vergeleken met andere belangrijke thee-exporterende landen staat de prijs van Vietnamese thee bijna onderaan de lijst.

Dit komt door een aanzienlijke afname van de vraag in belangrijke exportmarkten zoals Pakistan, Taiwan en Rusland. Bovendien wordt er vanuit Vietnam nog steeds voornamelijk rauwe thee geëxporteerd met een lage verwerkingsgraad.

Ondertussen zijn de wereldwijde trends in theeconsumptie verschoven van conventionele theeproducten naar sterk bewerkte, speciale theesoorten. Dit benadeelt Vietnamese producten door de trage investeringen in diepgaande verwerking en het gebrek aan nieuwe producten.

We moeten ons richten op het verbeteren van de productiviteit en de kwaliteit.

Onderzoek van Research and Markets toont aan dat de wereldwijde theemarkt in 2016 een waarde van 24,3 miljard dollar bereikte en naar verwachting in 2025 37,5 miljard dollar zal bedragen. De groei van de thee-industrie wordt steeds meer gedreven door veranderende levensstijlen en een groeiend bewustzijn bij consumenten van de gezondheidsvoordelen van het drinken van thee.

Naast de toenemende vraag hebben ook theeproducten veel veranderingen ondergaan om aan te sluiten bij de moderne levensstijl. Naar verwachting zullen premium thee voor thuisgebruik, gezondheidsthee en koudgetrokken thee de komende tijd de belangrijkste productlijnen op de markt zijn.

Experts zijn van mening dat Vietnam, met zijn productievoordelen, een zeldzame schat aan "groen goud" bezit. Om echter een deel van de theemarkt van 37,5 miljard dollar te veroveren, moet de thee-industrie zich richten op het verbeteren van de productiviteit en de kwaliteit. Strategische investeringen in diepgaande verwerking, met name in hoogwaardige, waardevolle theeproducten, zijn cruciaal voor de ontwikkeling van een geavanceerde thee-verwerkingsindustrie in Vietnam.

Daarnaast is het noodzakelijk een strategie te ontwikkelen voor de exploitatie van de duizend jaar oude theeplantages in ons land. Dit is een groot voordeel voor het opbouwen van het imago en de merknaam van hoogwaardige Vietnamese thee.

Een eerder rapport van de Vietnamese Thee Vereniging gaf aan dat de binnenlandse theeconsumptie slechts een derde bedraagt ​​van de geëxporteerde thee. De waarde van de binnenlandse consumptie ligt echter hoger (ongeveer 352 miljoen dollar), voornamelijk door de consumptie van verpakte speciale theesoorten. Dit toont aan dat er niet alleen op de internationale markt, maar ook op de binnenlandse markt een zeer grote vraag is naar thee van hoge kwaliteit.

Verwijzend naar het verhaal van de "vier beroemde theesoorten" – witte thee, losse thee, gele thee en zwarte thee (geproduceerd van eeuwenoude Shan Tuyet-theebomen op de top van de Suoi Giang-berg in het district Van Chan, provincie Yen Bai) – zei de heer Le Minh Hoan, minister van Landbouw en Plattelandsontwikkeling, dat van één enkele eeuwenoude theeboom in Suoi Giang vier verschillende soorten kostbare thee kunnen worden gemaakt. Het product zelf is niet zomaar een handelswaar (gedroogde theeknoppen), maar een verhaal. De economische denkwijze is gericht op het verkopen van differentiatie.

De verschuiving in perspectief van een focus op landbouwproductie naar een focus op landbouweconomie, waarbij meerdere waarden in landbouwproducten worden geïntegreerd, is hier duidelijk zichtbaar. Tegenwoordig kopen mensen niet het product zelf, maar de manier waarop het tot stand is gekomen – inclusief de mentaliteit, cultuur, het verhaal en de emoties die bij het productieproces betrokken zijn. Wie dus het meest emotioneel rijke verhaal via zijn product kan vertellen, zal winnen. Dit is tevens een manier om de waarde van Vietnamese thee te verhogen.

Bron: https://congthuong.vn/xuat-khau-che-cach-nao-gia-tang-mieng-banh-thi-phan-306818.html