Thee-export, hoe vergroot je je marktaandeel?

De thee-export groeide in de eerste twee maanden van 2024 met dubbele cijfers

De afdeling Import-Export ( Ministerie van Industrie en Handel ) citeerde gegevens van de Algemene Douane en meldde dat de thee-export in februari 2024 naar schatting 8.000 ton bedroeg, ter waarde van 14 miljoen USD. Dat is een daling van 35,5% in volume en 35% in waarde ten opzichte van januari 2024, maar een stijging van 17,6% in volume en 21,9% in waarde ten opzichte van februari 2023.

De thee-export moet een grondige verwerking bevorderen

De verwachting is dat de thee-export in de eerste twee maanden van 2024 20.000 ton zal bedragen, ter waarde van 35 miljoen USD. Dat is een stijging van 50,9% in volume en 53,5% in waarde ten opzichte van dezelfde periode in 2023.

De gemiddelde exportprijs van thee in februari 2024 wordt geschat op 7.705,5 USD/ton, een stijging van 3,6% ten opzichte van februari 2023. In de eerste twee maanden van 2024 wordt de gemiddelde exportprijs van thee geschat op 1.698,6 USD/ton, een stijging van 1,7% ten opzichte van dezelfde periode in 2023.

De gemiddelde prijs van thee die naar belangrijke markten werd geëxporteerd, steeg en daalde onregelmatig. Terwijl de gemiddelde prijs van thee die naar markten zoals Pakistan, Saoedi-Arabië, de Verenigde Staten en Taiwan werd geëxporteerd, steeg, daalde de gemiddelde prijs van thee die naar markten zoals China, Maleisië, Indonesië, enz. werd geëxporteerd, scherp.

Thee is een Vietnamese grondstof met reserves die tot de top 5 van de wereld behoren. In 2023 bereikte de Vietnamese thee-export 121.000 ton, ter waarde van 211 miljoen dollar, een daling van respectievelijk 17% en 11% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dit is tevens het jaar met de laagste export in zeven jaar.

De gemiddelde exportprijs van thee bedroeg vorig jaar 1.737 USD per ton, een stijging van meer dan 7% ten opzichte van 2022, maar deze prijs is slechts 67% van de gemiddelde exportprijs van thee wereldwijd. Vergeleken met de huidige grote thee-exporterende landen staat de prijs van Vietnamese thee bijna onderaan de lijst.

De reden hiervoor is dat de vraag in belangrijke exportmarkten zoals Pakistan, Taiwan en Rusland aanzienlijk is afgenomen. Daarnaast worden de theesoorten die Vietnam exporteert nog steeds voornamelijk rauw en met een lage verwerkingsgraad geëxporteerd.

Ondertussen is de wereldwijde theeconsumptie veranderd, met een verschuiving van reguliere theeproducten naar grondig bewerkte en speciale theeproducten. Dit maakt het moeilijk voor Vietnamese producten vanwege de trage investeringen in grondige verwerking en het beperkte aantal nieuwe producten.

De nadruk moet liggen op het verbeteren van de productiviteit en kwaliteit

Uit onderzoek van Research and Markets blijkt dat de wereldwijde theemarkt in 2016 een omzet van 24,3 miljard USD genereerde en naar verwachting in 2025 de 37,5 miljard USD zal bereiken. De groei van de theesector neemt toe vanwege veranderende levensstijlen en een toenemend bewustzijn bij consumenten over de gezondheidsvoordelen van het drinken van thee.

Naast de toenemende vraag zijn ook theeproducten sterk veranderd om aan te sluiten bij het dagelijks leven. Hoogwaardige thee om thuis te drinken, gezonde thee, cold brew thee... worden dan ook naar verwachting de productlijnen die de komende tijd de markt zullen domineren.

Deskundigen zeggen dat Vietnam met zijn productievoordelen over zeldzame reserves van "groen goud" beschikt. Om echter een deel van de "taart" van 37,5 miljard dollar te veroveren, moet de thee-industrie zich richten op het verbeteren van de productiviteit en kwaliteit. Gerichte investeringen in grondige verwerking, met name hoogwaardige nabewerkte theeproducten, leveren een grote economische waarde op om een ​​geavanceerde theeverwerkingsindustrie in Vietnam te vormen.

Daarnaast is het noodzakelijk om een ​​strategie te ontwikkelen om de duizend jaar oude theebossen in ons land te exploiteren. Dit is een groot voordeel om een ​​imago te creëren en een merk van hoogwaardige Vietnamese thee op te bouwen.

Uit een eerder rapport van de Vietnamese Theevereniging bleek dat de hoeveelheid thee die in eigen land wordt geconsumeerd slechts een derde bedraagt ​​van de geëxporteerde thee. De waarde van de binnenlandse consumptie is echter hoger (ongeveer 352 miljoen dollar), omdat de binnenlandse consumptie voornamelijk bestaat uit verpakte specialiteitenthee. Dit toont aan dat niet alleen de internationale markt, maar ook de binnenlandse vraag naar hoogwaardige thee zeer hoog is.

De heer Le Minh Hoan, minister van Landbouw en Plattelandsontwikkeling, haalde het verhaal aan van de "vier grote, beroemde theesoorten", waaronder witte thee, bladthee, gele thee en zwarte thee (geproduceerd van eeuwenoude Shan Tuyet-theebomen op de top van de Suoi Giang-berg in het district Van Chan, provincie Yen Bai). Hij zei dat van een eeuwenoude theeboom die in Suoi Giang groeit, vier verschillende soorten kostbare thee gemaakt kunnen worden. Het doel van dit product is niet alleen de verkoop van producten (gedroogde theeknoppen), maar ook de verkoop van een verhaal. Economisch denken is het verkopen van het verschil.

Het perspectief van de verschuiving van denken over landbouwproductie naar denken over landbouweconomie; het integreren van meerdere waarden in landbouwproducten is hier allemaal aanwezig. Tegenwoordig kopen mensen geen producten meer, maar de manier waarop die producten tot stand komen, inclusief de mentaliteit, cultuur, het verhaal en de emoties die bij het creëren van het product komen kijken. Degene die het meest emotionele verhaal via het product vertelt, wint dus. Dit is ook een manier om de waarde van Vietnamese theeplanten te verhogen.

Bron: https://congthuong.vn/xuat-khau-che-cach-nao-gia-tang-mieng-banh-thi-phan-306818.html