YouTube vervangt trending topics: Een nieuw spel voor Vietnamese muziek?

Ooit beschouwd als een maatstaf voor de populariteit van een Vietnamese artiest, weerspiegelde de trendinglijst van YouTube niet alleen het bereik van een nummer, maar toonde ook de kracht van de fanbase en de invloed op sociale media. Echter, toen YouTube de trendinglijst geleidelijk verving door het YouTube Charts-systeem, brak er een nieuwe fase aan in de digitale muziekindustrie.

Op 28 mei kondigde YouTube een reeks strategische initiatieven in Vietnam aan, waaronder de lancering van YouTube Charts, de implementatie van het wereldwijde Foundry Rising-programma ter ondersteuning van onafhankelijke artiesten en de terugkeer van YouTube Music Night naar Ho Chi Minh-stad. Volgens YouTube is dit een stap in de richting van een transparanter muziekecosysteem , waarbij Vietnamese artiesten worden ondersteund om zich duurzaam te ontwikkelen op het digitale platform.

In tegenstelling tot het tabblad 'Trending', dat doorgaans een overzicht van virale video's toont, richt YouTube Charts zich op specifieke muziekgegevens zoals de wekelijkse topnummers, de wekelijkse topartiesten en trending muziek, met dagelijkse en wekelijkse updates. Dit betekent dat de hitlijsten de werkelijke luistergewoonten van het publiek nauwkeuriger weerspiegelen, in plaats van te sterk te leunen op het directe virale effect.

YouTube verwijdert de tab 'Trending' wereldwijd al sinds 2025 geleidelijk. Volgens YouTube is het verkeer naar de sectie 'Trending' de afgelopen jaren sterk afgenomen, omdat gebruikers content ontdekken via Shorts, gepersonaliseerde algoritmes en sociale netwerken zoals TikTok.

Paul Smith, algemeen directeur van YouTube Music voor de regio Azië-Pacific, spreekt tijdens de YouTube Music Night.

FOTO: BTC

In deze context wordt Charts gezien als een poging om muziek dichter bij echte luisterstatistieken te brengen. Dit leidt er ook toe dat de markt parallellen trekt met modellen zoals Spotify Charts of Billboard, waar streaminggegevens, luisteraantallen en contentconsumptie als belangrijkere meetinstrumenten worden beschouwd dan louter 'virale' prestaties. De huidige digitale muzieklijsten laten zien dat de luistergewoonten van het Vietnamese publiek steeds meer gefragmenteerd en divers worden, met de gelijktijdige aanwezigheid van V-pop, indie, hiphop en zelfs internationale artiesten.

YouTube ondersteunt onafhankelijke artiesten wereldwijd.

Een van de meest opvallende aankondigingen is de officiële start van het wereldwijde ondersteuningsprogramma voor onafhankelijke artiesten Foundry Rising in Vietnam. De eerste artiest die is geselecteerd is rapper Dangrangto, een jonge artiest die naam maakt met zijn gedurfde, onderscheidende en diep underground muziekstijl.

Volgens YouTube ontvangen artiesten die deelnemen aan Foundry Rising directe financiële steun, ontwikkelingsstrategieën van een internationaal team van experts en marketingmiddelen om hun wereldwijde invloed te vergroten en tegelijkertijd hun unieke identiteit te behouden. Dit wordt gezien als een belangrijk teken dat YouTube steeds meer investeert in het ecosysteem van onafhankelijke artiesten in Vietnam – een markt die een sterke groei doormaakt op het gebied van rap, indie en bedroom pop.

Rapper Dangrangto (midden) poseert voor een gedenkwaardige foto met vertegenwoordigers van YouTube en gasten voor fans tijdens het YouTube Music Night-evenement in Ho Chi Minh-stad op de avond van 28 mei.

FOTO: BTC

De selectie van Dangrangto weerspiegelt ook een verschuiving in de denkwijze van het platform. In plaats van gevestigde mainstream artiesten voorrang te geven, besteedt YouTube nu meer aandacht aan artiesten met een trouwe fanbase en een onderscheidende muziekstijl. Verschillende nummers van Dangrangto hebben miljoenen views op YouTube behaald, wat het aanzienlijke potentieel van deze nieuwe generatie onafhankelijke jonge artiesten aantoont.

Op de avond van 28 mei keerde de YouTube Music Night terug naar Ho Chi Minh-stad na drie eerdere edities. Het evenement bracht jonge artiesten zoals JSOL, Juky San, PiaLinh en Dangrangto samen. De live-optredens zullen naar verwachting een ontmoetingsplek worden tussen artiesten en muziekliefhebbers in een markt die steeds meer afhankelijk is van digitale platforms.

De verschuiving van trending naar charts kan bij veel artiesten nostalgische gevoelens oproepen naar het tijdperk van felle concurrentie in de V-pop. Dit zou echter ook een noodzakelijke stap kunnen zijn voor de Vietnamese muziekmarkt om dichter bij de professionele werkwijze van de wereldwijde muziekindustrie te komen, waar de waarde van muziek niet alleen wordt afgemeten aan de viraliteit ervan, maar ook aan het vermogen om langdurig luisterplezier te garanderen.

Bron: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm