Om 10 år, hvem vil fortsatt se fotball på TV?

Den neste generasjonen nærmer seg sport annerledes, i en tid der internett regjerer suverent og brukerne ikke er begrenset i valget av innhold.

Journalisten Matt Slater fra The Athleti c mener at måten folk ser på fotball på er i rask endring. I motsetning til de to siste generasjonene, som fortsatt kom til rundballen gjennom storskjerm-TV-er og kommentarer fra vanlige kringkastere, følger Generasjon Z og Generasjon Alpha sport på en helt annen måte.

«Barna mine og jeg ser fortsatt kamper sammen, men ikke like ofte. De bruker ofte like mye tid på telefonene sine som på TV-en. Mens jeg lytter til Roy Keane og ekspertene i pausen, tar de på seg hodetelefoner for å se favorittkampene sine i KOL», beskriver Matt Slater generasjonsforskjellen i hvordan de ser på fotball.

NBA-kommissær Adam Silver sa om dette at verdens favorittsporter gradvis endrer seg til et format med høye punkter. Samtidig forsvinner måten å se fotball på TV på, slik den har vært i flere tiår, gradvis.

«Det har blitt normen for Generasjon Z å se på TV og bruke en ekstra skjerm samtidig. Men det betyr ikke at de mangler tålmodighet til å se noe i sin helhet. Hvis det er virkelig interessant, vil de se på det», sa Matt Stagg, tidligere teknologidirektør i de store kringkasterne EE og BT Sport, om hvordan unge mennesker ser på sport.

Overbelastning av innhold

Two Circles, et sportsmarkedsføringsselskap, mener at forbruket av sportsinnhold vokser raskt, og tredobles på to tiår (2014–2024). Det spesifikke tallet er 1300 milliarder seertimer, som blir 4000 milliarder timer på ni år. I fjor målte organisasjonen omtrent 3000 milliarder timer med sportsinnhold konsumert på digitale plattformer.

Folk ser ikke lenger bare på én sport, og interessene deres utvides. Og med det følger et voksende bibliotek. Two Circles anslår at 114 000 år med innhold ble lastet opp i fjor, opp fra 15 000 år i 2008. Mye av det ble skapt av klubber og idrettsutøvere, ikke kringkastere.

Sosiale mediekanaler gir spillerne selv ytterligere muligheter for innholdsdistribusjon. Foto: @leomessi.

Peter Hutton, Metas leder for sportspartnerskap fra 2018 til 2023, mener at innhold fra stjerner er viktigere, og at deres bidrag vil lede diskusjonen etter kampen, ikke tradisjonelle kommentatorers.

«Hvis en spiller legger ut noe etter en viktig kamp, ​​har det mer makt enn en TV-stasjon eller en klubb», sa Hutton.

Tilpass opplevelsen

Det er tabu i tradisjonell kringkasting at en kommentator favoriserer favorittlaget sitt, et tegn på uprofesjonalitet. Et slikt fenomen vil imidlertid bli vanligere.

Amazon Prime overrasket alle ved å tillate kommentatorer å bli dempet da de kjøpte rettighetene til EPL i 2019. Flere alternativer tilbys, og kringkastere tilbyr mer enn ett alternativ til seerne sine. Det kan være en kommentatorstrøm, en HUD eller en favorittstreamer.

«En hardbarket fan vil ha en strøm med tette data, varmekart og xG-målinger. Men en mer uformell gruppe kan velge å følge de samme YouTuberne de liker», sier Matt Stagg.

Brukere har rett til å velge hvordan fotballinnhold leveres, uten å være bundet til kringkasteren. Foto: Dolby.

Hutton er enig. Tradisjonelt sett så seerne det nettverket ville at de skulle se. Men unge mennesker forventer valgmuligheter.

Med all glitteret og valgfriheten kommer prislappen. Den gjennomsnittlige forbrukeren er mindre sannsynlig å bli påvirket. Kringkastere og plattformer henvender seg til denne gruppen med en rekke gratis tjenester. DAZN, med sin oljerikdom, sender hele klubb-VM gratis. Saudi Pro League viser også høydepunkter på YouTube.

Men seerne betaler stadig mer for å få den fulle opplevelsen, og britiske brukere bruker så lite som 174 pund i året for å få tilgang til BBC-innhold.

Sammen med det kommer det piratkopierte publikummet. Selv om de ikke betaler, er de en kundebase som selskaper må tilpasse seg og finne måter å utnytte. «Ulovlige publikummere er også verdifulle fans. Sport må akseptere realiteten av sin eksistens og bygge pengeinnhold rundt dem», sa Hutton.

L-formede annonseformater blir mer og mer populære. Foto: Ginger Media.

Selskaper plasserer nå L-formede annonser rundt strømmer, og tar opp mesteparten av skjermplassen. Innholdet distribueres til piratkopierte grupper for kommersiell utnyttelse. Videocities blir ansatt for å bruke AI til å spore alle piratkopierte strømmer. De hjelper NBA med å telle den nøyaktige publikumsstørrelsen for å selge annonser mer effektivt.

Som å spille et spill

EA, selskapet bak en rekke populære sportsspill, slo seg nylig sammen med NBCs Peacock for å sende en fotballkamp mellom Baltimore Ravens og Cincinnati Bengals. Hovedkameravinkelen var høyt over quarterbacken, retningen som mest sannsynlig ville bli brukt av Madden NFL Cast- spillere, i stedet for den tradisjonelle kringkastingsvinkelen.

På samme måte har spillselskapet også brakt mange MLS-fotballkamper til EA Sports FC. Med støtte fra Saudi Public Investment Fund har EA potensialet til å bringe de mest attraktive ligaene inn i spillet sitt og forene de to opplevelsene.

AR/VR-briller vil forandre sportsopplevelsen i fremtiden. Foto: DAZN.

Det forventes også at VR-hodesett (virtual reality) vil øke i popularitet. Løsningen har vært under utvikling i årevis, men har ennå ikke nådd det nivået Apple eller Meta håpet på. På den positive siden kan dette være en av de beste måtene å se sport på når teknologien er fullt utviklet.

Tjenestene gir brukerne opplevelsen av å sitte på første rad i en fotball- eller basketballkamp, ​​og de tilbyr også muligheten til å se mer informasjon uten behov for en ekstra skjerm.

Til tross for de mange endringene som er spådd, tror eksperter fortsatt at løsningene ovenfor ikke vil bli populære i løpet av det neste tiåret. AR eller AR vil ikke kunne redusere mengden innhold som sees på TV eller mobil. Forskjellen vil komme fra informasjon og data som er personlig tilpasset publikum og trenden med å se korte klipp vertikalt.

«Å se på direktesendt sport er fortsatt en veldig felles opplevelse. Hvis du ikke kan dra på stadion, så vær sammen med venner eller familie. Jeg tror at om 20 år, når ingen har lineær TV, vil det siste vi ser sammen på flatskjerm, direkte, fortsatt være sport», sa Stagg.

Kilde: https://znews.vn/10-nam-nua-con-ai-xem-bong-da-tren-tv-post1606048.html