Apple har en overraskende fordel

Mens konkurrentene haster med å investere og lansere nye AI-chatboter, utnytter Apple fortsatt andre styrker godt, og har dermed mer tid til å utvikle sin egen modell.

Apple-aksjene nådde en rekordhøyde denne uken etter å ha steget med 39 % siden 1. august, ifølge FactSet. Oppgangen fulgte den skuffende debuten av Apple Intelligence, Apples forsøk på å integrere kunstig intelligens i enhetene sine.

Selv om «frontlinje»-språkmodeller som ChatGPT eller Gemini krever enorme datasentre og er for tunge å kjøre på en telefon, velger Apple å gå den lange veien for å levere en god nok opplevelse. Ifølge WSJ spiller det ingen rolle om Apple er sent ute med AI.

iPhone-produsentens egen retning

Ifølge Apples interne vurdering ligger selskapet 2,5 år bak de ledende navnene innen AI. I løpet av den tiden var ChatGPT eller Gemini fortsatt under utvikling.

Teknologigiganter satser stort på at AI blir den neste dataplattformen. Alphabet, Googles morselskap, har investert mer enn 75 milliarder dollar i utvikling av AI-infrastruktur innen 2024. Microsoft har investert mer enn 13 milliarder dollar i OpenAI og jobber hardt for å integrere AI i alt fra Office til Windows.

Til tross for at hundrevis av milliarder dollar er blitt brukt på dette, er resultatet at AI-modeller sliter med å differensiere seg fra hverandre. Noen bedriftskunder, som Salesforce-sjef Marc Benioff, sier at AI-språkmodeller blir mer kommodifiserte. Å ha den beste chatbot-modellen gir bare en flyktig fordel.

«Vi bruker alle de store språkmodellene. De er alle så gode nå at vi enkelt kan bytte frem og tilbake», sa han på selskapets rapport om inntjeningen for tredje kvartal. Paradokset er at de billigste modellene presterer bra.

Teknologigigantenes utgifter til AI. Foto: FactSet.

Apple skal angivelig være i samtaler med Alphabet og oppstartsselskapet Anthropic om å bruke deres AI-modeller som en midlertidig løsning mens selskapet utvikler sine egne høyytelsesmodeller.

Apple beveger seg i sitt eget tempo og prioriterer brukeropplevelse og personvern fremfor hastighet. Midt i AI-krigen skapte Apple Private Cloud Compute, åpen kildekode-serverprogramvare skrevet i programmeringsspråk, med brikker og som kjører på helt interne servere.

Selskapet ønsker å eie og kontrollere alt når det gjelder personvern og sikkerhet. Private Cloud Comput hjelper med å maskere personlige samtaler med AI, noe som sikrer at når Siris oppgradering rulles ut, vil den være tryggere enn noen annen chatbot.

Apple økte bare kapitalutgiftene litt for å støtte Private Cloud Computing. Så mens Alphabet, Microsoft og Meta økte avskrivningene med henholdsvis 41 %, 93 % og 20 %, var Apples opp bare 7 % i siste kvartal. Hvis tiden er inne for å investere tungt, har Apple god plass til å gjøre det.

AI er ikke nøkkelfaktoren

Selv om Apple ønsker å integrere AI i produktene sine, opprettholder de fortsatt andre styrker. Wall Street-analytikere er enige om at iPhone 17 vil drive den høyeste enhetssalgsveksten siden regnskapsåret 2021.

Tjenesteinntektene fortsetter å vokse sterkt, basert på de mer enn 2,3 milliarder Apple-enhetene som er i bruk. Siden 2012 har Apple kjøpt tilbake nesten halvparten av sine utestående aksjer, noe som har økt inntjeningen per aksje med 79 %.

Dette viser at Apple ikke trenger AI for å selge enheter, i hvert fall ikke ennå. Ifølge Barron's kjøper brukerne bare nye telefoner når de føler behov for det, uavhengig av nye funksjoner, siden smarttelefoner har blitt et modent marked.

iPhone 16 markedsføres som en AI-smarttelefon, men salget er ikke like bra. Foto: Apple.

iPhone 16 ble kraftig markedsført som Apple Intelligence-telefonen, og salget var greit, men ikke fantastisk. Nå selges iPhone 17-serien på den kjente måten med fokus på maskinvare, design og kamera, og det ser ut til at den viser bedre resultater.

Ifølge en CNET/YouGov -undersøkelse fra 2024 anser bare 11 % av amerikanske smarttelefonbrukere AI-funksjoner som en viktig faktor når de velger en enhet, og kommer på sisteplass. Samtidig er pris, batterilevetid, lagringskapasitet, kamerakvalitet og holdbarhet viktigere og mer realistiske for kundene.

I desember 2024, som svar på bekymringer rundt AI, sa administrerende direktør Tim Cook at Apple sjelden er først, men at de er best. Apples fordel ligger i evnen til å vente på at teknologien skal modnes og at reell etterspørsel skal dukke opp. I mellomtiden skynder konkurrentene seg å lansere nye, til og med uferdige funksjoner for raskt å få markedslederskap.

Kilde: https://znews.vn/apple-bat-ngo-co-loi-the-post1609694.html