Selv om Apple er kjent for sine eksklusive produkter, beviser de også sin dominans i markedet for budsjettenheter, mens mange konkurrenter sliter med økende produksjonskostnader.
Et av selskapets hemmelige våpen er å bruke brikker med mindre defekter, som normalt ville blitt kastet i den vanlige produksjonsprosessen.
Denne strategien demonstreres tydelig av spesifikasjonene til den nylig lanserte MacBook Neo til 599 dollar. Ifølge foreløpige data er dette en braksuksess for Apple.
Kunsten å «sortere egg» i halvlederindustrien.
MacBook Neo drives av A18 Pro-brikken, den samme prosessoren som ble funnet i iPhone 16 Pro for to år siden, men det er en viktig forskjell: Neo-brikken har bare fem grafikkjerner (GPU), én mindre enn versjonen i 2024-iPhone.
Dette antyder at Apple har «reddet» A18 Pro-brikker med en defekt kjerne, og brukt dem på nytt i stedet for å ødelegge dem.
I halvlederindustrien kan defekte kjerner deaktiveres, slik at en brikke fortsatt fungerer perfekt for enheter med lavere etterspørsel – i dette tilfellet en vanlig bærbar PC i stedet for en toppmoderne iPhone.
Apple har løftet sin flere tiår gamle strategi for produktsortering til en forretningskunst: å dele produkter inn i nivåene Fair, Good og Excellent for å optimalisere lønnsomheten.
«Hvis du kan utnytte komponenter som ikke oppfyller de høyeste standardene, men som fortsatt er funksjonelle, sparer du penger, tid og reduserer komponentsvinn», sier forsyningskjedeanalytiker Tim Culpan. «Videre kan du nå en enorm kundebase som du ikke kunne før.»
Apples fleksibilitet i å designe sitt eget silisium har gjort det mulig for dem å utvikle rimelige iPhones og datamaskiner som fortsatt selger veldig bra. Neo-serien var så populær at Apple brukte opp brikkene sine og ble tvunget til å bestille ny produksjon.
Apple bruker også pris som et våpen for å tiltrekke seg nye brukere. MacBook Neo er billig nok til å «stjele» kunder fra Chromebooks og Windows-PC-er, mens iPhone 17e, som også bruker en brikke, er attraktiv nok til å lokke Android-brukere.
Ifølge analysefirmaene Counterpoint og IDC, mens konkurrentene sliter med skyhøye priser på minne og lagring som gjør rimelige enheter ulønnsomme, øker Apple sin markedsandel.
Hver nye bruker som blir med i økosystemet er en potensiell kunde for tjenester med høyere margin, som iCloud og App Store.
Historikk for gjenbruk av komponenter
En analyse fra Wall Street Journal basert på nesten 200 sider med Apple-dokumenter avslører at selskapet siden 2021 har solgt seks linjer med A-seriebrikker der én GPU-kjerne ble fjernet etter at fullversjonen ble utgitt i avanserte iPhones.
Med et salg på over 200 millioner iPhones årlig, ville Apple fortsatt ha millioner av brikker å resirkulere, selv om andelen defekte brikker bare var en liten brøkdel. iPhone 17e bruker en brikke som ikke oppfyller standardene til iPhone 17; iPhone Air bruker en brikke som ikke oppfyller kravene til 17 Pro.
På samme måte ble M-seriebrikkene uten GPU-kjerner også inkludert i den billigere iPad Air-serien.
Denne strategien går tilbake til Apples første egendesignede brikke – A4. A4-brikkene, som forbrukte overdrevent mye strøm (uegnet for batteridrevne smarttelefoner), ble integrert i andre generasjon Apple TV (som kobles direkte til en stikkontakt).
Det samme skjedde med den mindre effektive S7-brikken; i stedet for å være i Apple Watch, ble den flyttet til andre generasjons HomePod-høyttaler.
Selv om denne strategien hjalp Apple med å lansere sin første rimelige bærbare PC, skaper den overveldende populariteten til Neo-serien et motsatt press. Selskapet har brukt opp forsyningen av rimelige, defekte brikker og har måttet bestille nye A18 Pro-brikker for å opprettholde Neo-produksjonslinjen.
Dette er imidlertid ikke lenger så enkelt som det pleide å være. TSMC, Apples eneste leverandør av avanserte brikker, sliter med å møte den enorme etterspørselen etter AI-brikker.
«Apple har ikke lenger den samme fleksibiliteten som det en gang hadde, og spenningene begynner å bli tydelige», kommenterte analytiker Ming-Chi Kuo fra TF International Securities.
Administrerende direktør Tim Cook har selv innrømmet at selskapet står overfor en mangel på brikke, noe som hindrer dets evne til å møte kundenes etterspørsel, spesielt etter iPhones og mer nylig Mac-er.
For øyeblikket varierer leveringstiden for en ny MacBook Neo på Apples nettside fra én til to uker.
(Ifølge WSJ)
Kilde: https://vietnamnet.vn/apple-hot-bac-nho-dung-chip-iphone-loi-บน-macbook-neo-2517169.html
Kommentar (0)