Apple setter rekord med iPhone 17.

Takket være etterspørselen etter iPhone 17-serien oppnådde Apple sin beste ytelse i tredje kvartal noensinne. Foto: HWZ .

Ifølge den siste rapporten fra analysefirmaet Omdia registrerte det globale smarttelefonmarkedet en vekst på 3 % fra år til år i tredje kvartal 2025, og gjenvant dermed offisielt momentum etter flere perioder med volatilitet.

Det er verdt å merke seg at Omdia tilskriver denne oppgangen sterk forbrukeretterspørsel etter oppgraderinger og produsenter som proaktivt hamstrer varer i distribusjonskanaler som forberedelse til fjerde kvartal 2025 – den høyeste handlesesongen.

Mer spesifikt fortsatte Samsung å opprettholde sin globale ledende posisjon for tredje kvartal på rad med en markedsandel på 19 %. Eksperter tilskriver denne suksessen det imponerende salget av Galaxy A-serien og oppgraderingene til den foldbare smarttelefonserien Z Fold/Flip 7.

I mellomtiden rapporterte Apple en økning på 4 % i iPhone-leveranser sammenlignet med samme periode i fjor, og oppnådde dermed sin beste ytelse noensinne for tredje kvartal. Denne prestasjonen var drevet av tidlig etterspørsel etter iPhone 17-serien. Mer spesifikt har Apple nå en global markedsandel på 18 %.

Til tross for at Apple setter rekord, er Samsung fortsatt den globale lederen. Foto: Omdia.

Xiaomi beholdt sin tredjeplass med en stabil markedsandel på 14 %. De to siste plasseringene blant de fem største globale produsentene tilhører Transsion og Vivo, som hver har en markedsandel på 9 %.

«Forbrukernes etterspørsel etter telefonoppgraderinger er i bedring, noe som hjelper markedet med å gjenvinne momentum etter volatiliteten i begynnelsen av året. Alle de fem ledende produsentene oppnådde vekst i forsendelser fra år til år, noe som tydelig gjenspeiler denne trenden», sa Zhou Lexuan, forskningsdirektør hos Omdia.

Nye produkter lansert i år fra store merker har fått positive tilbakemeldinger fra markedet. Maskinvarehøydepunkter som sammenleggbare skjermer, ultratynne design og bakre sekundære skjermer har fanget forbrukernes oppmerksomhet.

Omdia påpeker spesielt at iPhone 17-serien har svært imponerende ytelse. Standardversjonen av iPhone 17 har, samtidig som den holder samme pris, oppgradert minnekonfigurasjon, noe som langt overgår markedets forventninger.

Transsion er en stor kinesisk smarttelefonprodusent som eier kjente merker som Infinix, Tecno og Itel. Foto: Transsion.

Makroøkonomisk ustabilitet fortsetter imidlertid å påvirke produsentenes strategier, og tvinger dem til å nøye balansere produksjonsvolum, profittmål og inntekter.

Runar Bjorhovde, senioranalytiker hos Omdia, bemerket at hard markedskonkurranse legger betydelig press på fortjenesten til mange produsenter. Han uttalte: «Stigende komponentkostnader (BoMs) reduserer gapet mellom konkurransedyktig prising og lønnsomhet.»

Bjorhovde understreket videre at halvlederkomponenter som minnebrikker er under enormt press på grunn av veksten i investeringer i datasentre og kunstig intelligens. Dette tvinger telefonprodusenter til å konkurrere hardt om leveranser.

Omdia konkluderer med at konkurransepresset og komponentkostnadene sannsynligvis ikke vil avta med det første. Derfor må produsenter gripe muligheter til å øke inntektene og differensiere seg gjennom tjenester som abonnementer, tilbehør, pakkeløsninger og verdiskapende økosystemer.