Hvor mange millioner visninger har Bac Bling fått?

«Hvor mange millioner visninger har den hatt?» – spurte statsminister Pham Minh Chinh, og sangeren Hoa Minzy forklarte med et strålende smil hvorfor Bac Ninh ble sunget som Bac Bling.

Jeg likte dette øyeblikket veldig godt, som fant sted i forbindelse med dialogprogrammet med fremragende unge mennesker på ettermiddagen 24. mars. Tidligere, i talen sin, nevnte statsministeren sangen «Bac Bling» som et eksempel på et produkt som bidrar til å fremme vietnamesisk kultur til verden . Med nesten 95 millioner visninger per 27. mars er Hoa Minzys musikkvideo bare et lite stykke unna å nå 100 millioner visninger, slik statsministeren ønsket. Dette er en sjelden prestasjon for vietnamesiske artister – spesielt for produkter som utforsker tradisjonelle kulturelle verdier.

Musikkvideoen til «Bac Bling» er inspirert av Quan Ho-folkemusikken til Bac Ninh , og bruker mange tradisjonelle vietnamesiske musikkinstrumenter som månelutt, fløyte, tostrengsfiolin og trommer, men med et nytt, fartsfylt arrangement. «Bac Bling» inneholder også karakteristiske musikalske sjangre fra Nord-Vietnam, som Xam og Cheo.

Etter suksessen med musikkprogrammer som «Brother Overcoming a Thousand Obstacles», «Brother Saying Hi» osv., stråler Hoas «Bling» nok en gang av håp for fremtiden til Vietnams kulturindustri – en sektor som har som mål å bli en av de nye vekstdriverne, og bidra med 7 % av BNP innen 2030 og 8 % innen 2035.

Vietnams kulturindustri bidrar for tiden med 4 % til BNP og skaper omtrent én million arbeidsplasser. Foruten musikk utvides også flere andre felt som scenekunst, film, reklame, håndverk, design, programvare og underholdningsspill gradvis globalt.

Men lærdommene fra fremveksten av kulturindustri i naboland som Kina og Sør-Korea får meg fortsatt til å lure på: hvordan kan vi sørge for at disse suksessene ikke er isolerte hendelser; hvordan kan vi skape et tverrsektorielt økosystem for å utnytte effektene av kulturelle produkter; og hvilken proaktiv nasjonal strategi er nødvendig i stedet for å stole på individuell innsats?

En hitlåt av det sørkoreanske boybandet BTS kan skape mer enn 7000 direkte og indirekte jobber. Suksessen til filmen Nezha: The Mischievous Child of the Sea brakte inn omtrent 13,7 milliarder RMB (tilsvarende 1,88 milliarder USD) for det innenlandske kinesiske markedet og nesten 2,1 milliarder USD globalt. Filmen bidro også til å øke antallet turister som opplever kulturturisme på steder relatert til karakteren Nezha, som Sichuan (opp 34 %), Tianjin (30 %) og Henan (13,2 %).

Etter utgivelsen av musikkvideoen «Bac Bling» utnyttet provinsregjeringen i Bac Ninh raskt effekten for å fremme turisme, og implementerte et program som tilbyr gratis bussbilletter mellom provinsielle provinser og turer til kulturminner og kulturminner. Jeg tror imidlertid at hvis denne aktiviteten hadde blitt planlagt tidligere, mer proaktivt og til og med samtidig med produksjonsprosessen for musikkvideoen, ville effekten vært større og spredt seg til mange sektorer. I så fall ville ikke bare turisme, men også mat, mote og folkehåndverk blitt promotert og solgt mer effektivt.

I 2024 ble spillet Black Myth: Monkey King et av de mest solgte videospillene gjennom tidene i Kina, og solgte 10 millioner eksemplarer på tre dager. Suksessen til Black Myth bidro indirekte til at Shanxi-provinsen – hjem til 27 av spillets 36 steder – ble et turistmål.

Ifølge data fra reiseplattformen Tuniu økte antallet besøkende til Shanxi i august med 50 % sammenlignet med juli, og antallet bestillinger doblet seg også.

Dette var ikke noe lykketreff. Provinsregjeringen i Shanxi hadde jobbet med spillets produksjonsteam i tre år, et samarbeid de kalte «toveis». På spillets lanseringsdag la den offisielle kontoen til det provinsielle kultur- og turismedepartementet ut en invitasjon til turister om å «følge i Sun Wukongs fotspor på en tur til Shanxi». Hver gang spillet lanserte markedsføringsaktiviteter, ga departementet ut videoer som viste frem lokale kulturelle og historiske steder. To dager etter spillets utgivelse lanserte det provinsielle kultur- og turismedepartementet tre tematurer, sammen med en 8-dagers tur, som forbinder virkelige steder i provinsen med landemerkene som er omtalt i spillet. Denne strategien hjalp Shanxi med å oppnå et gjennombrudd innen turismeutvikling og promotering av sin unike lokale kultur.

Vietnam mangler ikke talent, og det mangler heller ikke unikt kulturelt materiale som appellerer sterkt til publikum både nasjonalt og internasjonalt. Det vi trenger er en langsiktig, systematisk strategi, slik at produkter som Bac Bling ikke bare blir tilfeldige suksesser, men blir «prestasjoner i planen».

For å oppnå dette kan ikke forventningene utelukkende stilles til individuelle kunstnere. Et mangesidig samarbeid er nødvendig for å skape et robust økosystem, med sikte på en vinn-vinn-situasjon for alle parter: kreative enheter, lokal turisme og innenlandske bedrifter. Når musikk, film, mote, mat og håndverk kobles sammen, vil de resonere og skape verdier som langt overgår rene visninger.

Og det er aldri for sent. Bac Bling er en lett synlig «gnist» (som Hoa Minzy forklarer) som avslører muligheter for utvikling av kulturindustrien i Vietnam.

Ifølge vnexpress.net

Kilde: https://baoapbac.vn/van-hoa-nghe-thuat/202503/bac-bling-bao-nhieu-trieu-views-roi-1038173/