Pressen må utnytte sosiale nettverksplattformer fullt ut.

Ikke følg sosiale nettverk

Ettermiddagen 14. juni arrangerte Digital Cafe Club (Vietnam Digital Communications Association) en diskusjon om «Journalistikk i den digitale tidsalderen: Muligheter og utfordringer». Journalist Le Quoc Minh – medlem av partiets sentralkomité, nestleder for den sentrale propagandaavdelingen, president for Vietnams journalistforening og sjefredaktør for avisen Nhan Dan – fikk som foredragsholder mange spørsmål om journalistikkens utvikling i dagens situasjon.

Spesielt har eksplosjonen av sosiale nettverk gitt aviser mange utfordringer når det gjelder informasjonskonkurranse. På bare en kort eksplosjonstid har sosiale nettverk vist dominans. Mange journalister i diskusjonen stilte spørsmålet: hva slags tankesett bør pressen ha?

Som svar på bekymringen ovenfor innrømmet Le Quoc Minh at mainstream-pressen har endret seg ganske sakte. Årsaken er at pressen lenge har vært noe selvsikker og subjektiv, og trodd at ingen kan sammenlignes med dem.

Herr Le Quoc Minh – medlem av partiets sentralkomité, nestleder for den sentrale propagandaavdelingen, president for Vietnams journalistforening og sjefredaktør for avisen Nhan Dan – deltok i diskusjonen.

Før i tiden, når folk ville ha informasjon, måtte de gå til pressen, kjøpe aviser, slå på radioen, slå på TV-en for å passivt følge informasjonen. Men nå kommer nyhetene til leserne. I internettets tidsalder står folk «fritt til å dykke ned i informasjonshavet». Mange føler at det ikke er nødvendig å gå til pressen for å få nyheter.

Derfor mener Minh at trenden med dominans i sosiale medier er reell. Det er ikke mulig å kreve at vanlige medier må konkurrere med, følge etter eller gå foran sosiale medier.

Vietnam har en befolkning på 100 millioner. Faktisk er alle som har en smarttelefon klare til å bli et pressebyrå. Derfor mener Le Quoc Minh at pressen ikke kan konkurrere med sosiale nettverk når det gjelder informasjonshastighet. «Pressen bør imidlertid ikke følge sosiale nettverk», understreket Minh.

«Det er umulig å bruke styrkene til sosiale nettverk til å konkurrere med svakhetene til pressen. Men å gjøre det bedre, være mer fremragende og være mer profesjonelle er det vi må sikte mot», sa Le Quoc Minh.

Pressen sammenligner seg ikke med sosiale nettverk, men pressebyråer må ha passende strategier for sosiale medier. Minh ga eksemplet med Nhan Dan Newspaper. Før han kom, hadde avisens fanside bare 24 000 likerklikk, nå har den økt til 300 000.

Folkets TV på Youtube har omtrent 3,6 millioner følgere, og avisprodukter lagt ut på TikTok har millioner av visninger. Dette viser at pressen må dominere sosiale medieplattformer for å ha passende kommunikasjonsregler.

På slutten av 2023 publiserte avisen Nhan Dan en side om OCOP-produkter, noe som vakte lesernes oppmerksomhet. Nylig skapte den trykte avisen Panorama på over 3000 m2, som gjenskapte 4500 karakterer fra det tragiske slaget de siste 56 dagene av Dien Bien Phu, en mediefeber som vakte oppmerksomhet fra mange unge mennesker.

Herr Minh viste også til at Vietnam Television (VTV) også har en strategi for å dominere sosiale nettverk, og at de gjør det veldig bra med direktestrømming og TV-programmer som tiltrekker seg et stort publikum.

«Teknologi er konge»

På seminaret understreket presidenten for Vietnams journalistforening gjentatte ganger hvor viktig teknologi er for utviklingen av journalistikk i dag.

«For 20 år siden la vi vekt på teknologiens rolle i journalistikken, som en uatskillelig del av journalistikken. Men på den tiden var det ikke mange som var enige om dette synspunktet. Pressebyråene på den tiden var for selvsikre og glemte å forberede seg på en periode da teknologien utviklet seg sterkt», sa Le Quoc Minh.

Diskusjonsinnholdet fikk oppmerksomhet fra mange eksperter, journalister og ledere.

Pressen har alltid hatt synspunktet at «innhold er konge», noe som understreker at pressens viktigste rolle er innholdskvaliteten. Minh mener imidlertid at i dagens situasjon er teknologi konge og innhold er dronning.

«Godt innhold er alltid nødvendig, men for å bringe innhold til leserne, trengs teknologi. Hvordan man har godt innhold og god teknologi for å skape en unik identitet for hver avis er hva alle pressebyråer trenger.»

Vi har gått fra en mekanisme der brukere finner nyheter til en mekanisme der nyheter finner brukere. Uten teknologi ville det vært umulig. Vi bruker mye penger på å distribuere informasjon, men hvordan vi får informasjon til brukerne er en annen sak, bekreftet Minh.

Minh Thu

Kilde: https://www.nguoiduatin.vn/bao-chi-can-tan-dung-tot-loi-the-cua-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-a668414.html