Journalistikk og historier … om økonomi

Midt i en kraftig nedgang i trykt opplag, den raske utviklingen av digital teknologi, spesielt bruken av kunstig intelligens (KI), og hard konkurranse fra sosiale medier, står nyhetsorganisasjoner overfor en rekke utfordringer når det gjelder inntekter.

For å lindre de økonomiske vanskelighetene pressen står overfor, kreves det, i tillegg til endringer i myndighetenes politikk, rask tilpasning og banebrytende løsninger fra medieorganisasjoner.

Det største problemet for nyhetsorganisasjoner de siste årene har vært nedgangen i tradisjonelle annonseinntekter.

Ifølge eksperter flyttes omtrent 70 % av annonseinntektene fra trykte medier og TV gradvis til digitale plattformer, spesielt Google og Facebook. Bedrifter prioriterer annonsering på plattformer med bredere rekkevidde og bedre målbare resultater.

Videre, selv om noen nettbaserte nyhetskanaler har implementert betalingsmurer for innhold, har de vist seg ineffektive på grunn av den dypt forankrede kulturen for gratis lesing blant vietnamesiske lesere.

I tillegg til å møte trendene innen moderne informasjon og kommunikasjon, møter pressebyråer noen vanskeligheter og hindringer i forskriftene om den økonomiske autonomimekanismen for offentlige ikke-forretningsenheter i regjeringens dekret nr. 60/2021/ND-CP, datert 21. juni 2021.

Videre er mekanismene for å tildele oppgaver, legge inn bestillinger eller legge inn anbud på produksjon og levering av offentlige tjenester ved bruk av statlige budsjettmidler, som fastsatt i regjeringsdekret nr. 32/2019/ND-CP datert 10. april 2019, og noen andre retningslinjer for pressebyråer, ennå ikke fullførte, noe som skaper mange hindringer for utviklingen av presseøkonomien.

Journalister og reportere dekker en hendelse i Buon Ma Thuot by.

Langvarig inntektstab vil føre til betydelige konsekvenser for journalistikken. Spesielt vil mediehus bli tvunget til å kutte investeringer, noe som resulterer i dårlig innhold, mangel på originalitet og utilstrekkelig dybde. Videre, mens journalistikk spiller en avgjørende rolle i sosial overvåking og kritikk, gir mangfoldig informasjon og bidrar til sosial enighet, kan denne rollen svekkes av økonomiske vanskeligheter. Dette er noe beslutningstakere og ledere ikke kan ignorere. For å overleve kan noen mediehus bli mer lempelige med å akseptere nyheter og artikler som viser tegn til kommersialisering eller kamuflert reklame. Dette fenomenet svekker journalistikkens troverdighet og sosiale veiledningsrolle.

På grunn av inntektspress forekommer det fortsatt i noen medier at man setter inntektsmål for reportere under dekke av å «generere inntekter». Journalister må derfor ikke bare oppfylle sine profesjonelle plikter, men også påta seg ytterligere økonomiske krav, noe som fører til risiko for å forveksle oppdraget med å formidle informasjon med målet om profitt.

Presset om å «øke inntektene», «sikre finansiering» og «selvfinansiere artikler» presser gradvis journalister inn i rollene som forretningsfolk. Som et resultat blir objektivitet og ærlighet i journalistisk arbeid tilslørt; kvaliteten på nyhetsinnholdet, den profesjonelle etikken og publikums tillit blir alvorlig påvirket.

Denne situasjonen utgjør en risiko for å forvrenge informasjonsstandarder og til og med skape smutthull for negativ atferd for å utnytte pressens makt til personlig vinning. Presseloven fra 2016 forbyr ikke å tildele inntektsmål til journalister, så noen medier anser fortsatt økonomiske mål som en personlig forpliktelse for journalister. Samtidig kan ikke pressen operere under styringsmekanismen til en typisk virksomhet.

Reportere og journalister kan ikke tvinges til å jage profitt, fordi journalistikk iboende krever objektivitet, ærlighet og uavhengighet – egenskaper som ikke kan påvirkes av personlig økonomisk press.

I en raskt forandrende global medielandskap står journalistikkens økonomi overfor en rekke utfordringer, noe som gjør etableringen av et passende juridisk rammeverk til et presserende behov. Den reviderte journalistikkloven, som for tiden er under utvikling og venter på å bli lagt frem for nasjonalforsamlingen , har som mål å forbedre lovbestemmelsene for å institusjonalisere partiets og statens journalistikkpolitikk; å regulere og styre journalistiske aktiviteter på en rettidig og hensiktsmessig måte; å overvinne begrensninger og mangler i gjeldende journalistikklover; og å skape et juridisk rammeverk for utvikling av journalistikk.

Utkastet foreslår mange nye innholdselementer, som for eksempel en modell for en multimediepresse og et mediekonglomerat, journalistiske aktiviteter i cyberspace og mekanismer for å utvikle de økonomiske aspektene ved journalistikk. Blant disse er et problem som tiltrekker seg oppmerksomhet fra fagfolk den foreslåtte forskriften «som forbyr inntektskvoter for reportere», som tydelig vil skille mellom pressebyråenes økonomiske aktiviteter og reporternes og journalistenes kjernefaglige plikter.

Å organisere sportsarrangementer er en av løsningene som hjelper medieorganisasjoner med å generere ekstra inntekter.

Ifølge eksperter bør juridiske dokumenter også tydelig definere hvilke aktiviteter som er tillatt for å generere legitime inntekter. Samtidig bør det legges til forskrifter om transparent forvaltning og tilsyn av inntektskilder. Videre er det behov for preferansepolitikk angående skatter, kreditt eller midler for å støtte journalistisk innovasjon, spesielt for enheter som gjennomgår digital transformasjon og utvikler innenlandske digitale plattformer.

I dagens situasjon, sammen med ny politikk, må nyhetsorganisasjoner, i tillegg til å opprettholde trykte medier, utvikle strategier for å generere inntekter fra det digitale innholdsøkosystemet for å trives. Dette omfatter alt innhold som produseres og distribueres i det digitale rommet, i tråd med nyhetsorganisasjonens visjon, oppdrag og strategiske mål.

Følgelig må pressen identifisere og betjene sine lojale lesere ved å forbedre kvaliteten og verdien på innholdet, produsere eksklusivt og dyptgående innhold, tilpasse leseropplevelsen og utvikle innhold på flere plattformer. For å oppnå dette er anvendelse av teknologi og sterk digital transformasjon obligatorisk, ved å oppgradere innholdsstyringssystemer (CMS) og anvende AI og stordata i informasjonsproduksjons- og distribusjonsprosessen.

Spesielt innenfor et humant, profesjonelt og moderne journalistisk landskap må medieorganisasjoner ivareta sin viktigste ressurs: transparent og pålitelig informasjon. Fordi det, midt i en enorm mengde informasjon, er å opprettholde prinsippene om transparens, objektivitet og pålitelighet avgjørende for å tiltrekke og beholde lesere.

Kilde: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/