Internasjonale aviser sier at vietnamesisk kino er et av de raskest voksende markedene i Asia.

Månenyttår er tiden da de fleste billettlukene i Asia alltid er overfylte med folk som går på kino. I Vietnam, ifølge forfatteren av artikkelen Liz Shackleton, har eksplosjonen av filmen «Mai» av Tran Thanh brakt inn en omsetning på 400 milliarder VND (16,4 millioner USD), og rangerer den som filmen som for øyeblikket ligger på toppen av billettlukene.

Foto: Tran Thanh Town, CJ HK Entertainment

Komedien «Gap lai chi bau», regissert av Nhat Trung, som også ble utgitt under Tet-høytiden, kom på andreplass med en omsetning på 3 millioner USD. To andre innenlandske filmer som også hadde premiere 10. februar, «Sang Den» med et musikktema av Hoang Tuan Cuong og «Tra» av regissør Le Hoang, trakk seg fra kinoene etter noen dager på grunn av dårlige billettinntekter.

Den stramme utgivelsesplanen gjenspeiler et levende marked i Vietnam som har sett en utmerket gjenoppretting etter Covid-19-pandemien. Ifølge noen vil det vietnamesiske markedet sannsynligvis være det nest raskest i Asia som kommer seg etter India, med en ung og dynamisk innenlandsk filmindustri.

Før Tet toppet skrekkfilmen Ghost Dog – regissør Luu Thanh Luans debutfilm – kinoinntektene i seks uker på rad, og tjente inn mer enn 108 milliarder VND (4,5 millioner USD). Filmen satte rekord for innenlandske skrekkfilmer i Vietnam, selv om januar vanligvis er en rolig måned før Tet.

Skrekkfilmen Ghost Dog – regissør Luu Thanh Luans debutfilm. Foto: 89s Group

Selv om Vietnams filmindustri først åpnet for 10–15 år siden, hadde billettinntektene vokst jevnt og trutt med 10 % årlig før pandemien, og overgikk dermed Thailand – et land kjent for å ha en mye mer utviklet og etablert filmindustri.

I fjor nådde Vietnams billettinntekter 150 millioner dollar, tilsvarende omtrent 90 % av nivåene før pandemien, fra totalt 1100 kinoer. Dette regnes som et stort skritt fremover for det vietnamesiske filmmarkedet, da det i 2010 bare var 90 kinoer og en årlig omsetning på under 15 millioner dollar.

Vekstfaktorer

Ifølge artikkelforfatteren Liz Shackleton er utviklingen av vietnamesisk kino delvis takket være kinosystemet, som drives av de koreanske bedriftene CJ CGV og Lotte Cinema, og de lokale filmstudioene Galaxy Cinema og BHD Star Cineplex. Nylig har Vietnam også vært vitne til fremveksten av nye kinokjeder, som Beta Cinema og Cinestar – enheter som tilbyr rimelige billettpriser for studenter og lavtlønnede publikum.

Ettersom filmmarkedet eksperimenterer med nye sjangre og produserer flere typer filmer, kommer prestasjonene også fra innsatsen til private selskaper som kom inn på filmmarkedet på midten av 2000-tallet. Blant dem sponset og produserte CJ ENM og Lotte aktivt vietnamesiskspråklige filmer som Mai, Nha Ba Nu (CJ ENM), Hai Phuong, Nguoi Vo Cuoi Cuoi (Lotte).

Den siste kona av regissør Victor Vu. Foto: Lotte Entertainment

I tillegg, ifølge CJ HKs filmdistribusjonsdirektør Nguyen Tuan Linh, er 80 % av kinogjengerne under 29 år. I bunn og grunn bestemmer den unge publikumsgruppen markedets smak. De liker romantikk, komedie, skrekk med lokale elementer samt koreanske, thailandske og indonesiske filmer.

«Dette er også en aldersgruppe som er veldig aktiv i å dele på sosiale medier, spesielt TikTok og Instagram, og det vil raskt gi en sterk effekt», sa Justin Kim, direktør for internasjonal filmproduksjon hos CJ ENM.

For tiden ser det også ut til at publikum foretrekker innenlandske filmer fremfor Hollywood-filmer. I 2023 var det bare to amerikanske filmer, Fast X og Elemental, som var blant de 10 mest innbringende prosjektene i året, mens det var 6 innenlandske filmer på listen, anført av Mrs. Nu's House (regi av Tran Thanh), Lat mat 6: The fateful ticket (Ly Hai) og Dat rung phuong Nam (Nguyen Quang Dung).

Disse resultatene gjenspeiler en ny trend blant asiatiske seere etter covid-19, der tilgangen på nye filmer fra amerikanske studioer har avtatt på grunn av den doble effekten av covid og Hollywood-streiken. Generasjon Z (unge mennesker født mellom 1997 og 2012) foretrekker ofte å se filmer som er mer kulturelt relevante og introduserer asiatiske popkulturtrender og stjerner.

Når det gjelder importerte filmer fra utlandet, er koreanske, thailandske og indonesiske filmer for tiden blant de mest populære. For å fremme utviklingen av filmindustrien vil derfor produksjonsverdi, markedsføringsstrategi og historieinnhold være faktorene som hjelper en film i Vietnam.

Vietnams filmindustri er i sin spede begynnelse.

Selv om det tydeligvis ikke er mangel på ambisjoner i den vietnamesiske filmindustrien, bemerker produsenter og filmskapere de samme problemene – bransjen er fortsatt i en tidlig fase, investorene er fortsatt forsiktige etter pandemien, og talentbassenget er ikke stort nok til å dekke publikums etterspørsel.

Hang Trinh, grunnleggeren av Silver Moonlight og Skyline Media, et filmproduksjons- og distribusjonsselskap, sa at når vi starter et nytt prosjekt, har vi ikke mange valgmuligheter når det gjelder rollebesetning og crew for å få filmen til å føles ny og annerledes. Akkurat nå er opplæring av menneskelige ressurser det viktigste, slik at vi kan ha flere talenter for å presse markedet til å virkelig utvikle seg.

I mellomtiden sa Nguyen Hoang Hai, innholdsdirektør i CJ CGV Vietnam, at Vietnam produserte rundt 40–45 filmer per år før pandemien, men nå er det bare færre enn 30 prosjekter fordi mange investorer står overfor økonomiske vanskeligheter.

Herr Hai uttrykte også optimisme for den kommende tiden. V Pictures – et selskap som investerer i, produserer vietnamesiske filmer og distribuerer utenlandske filmer, med Nguyen Hoang Hai som administrerende direktør – planlegger å mobilisere finansiering til en rekke innenlandske prosjekter, mens CGV støtter unge filmskapende talenter ved å sponse kortfilmer.

Pham Thien An – regissør som vant Camera d'Or-prisen på filmfestivalen i Cannes i 2023, er en av filmskaperne som startet karrieren sin med å lage kortfilmen «Be Awake and Ready (2019)» med støtte fra CGV.

I motsetning til andre sørøstasiatiske markeder var ikke Vietnam et stort fokus for globale streamere selv før den nåværende nedgangen i lokalspråklig produksjon.

Ifølge Deadline er det en rekke problemer som hindrer utenlandske investeringer i Vietnam, som sensur, få skatteinsentiver og støttetiltak for filmproduksjon.

Regjeringen har imidlertid nylig tatt en mer praktisk tilnærming til filmbransjen, og ser ut til å være mer villig til å lytte til hva bransjen trenger å utvikle seg. I henhold til den nye kinoloven, som trer i kraft i januar 2023, har landets filmklassifiseringssystem blitt oppdatert, noe som gjør klassifiseringen mer transparent og enklere å jobbe med, samtidig som private selskaper får lov til å organisere filmfestivaler for første gang.

Ho Chi Minh-byens internasjonale filmfestival (HIFF) skal også finne sted fra 6. til 13. april, i tillegg til eksisterende filmfestivaler i Hanoi og Da Nang.

«Filmbransjen har vært gjennom utfordrende tider under pandemien, men vi har gode historier å fortelle, og det finnes definitivt muligheter», sa BHD-grunnlegger og senior visepresident Ngo Bich Hanh.

Tilgang til nordamerikanske markeder og utover

Fjoråret var et stolt øyeblikk for vietnamesiske filmskapere på festivalkretsen, med Pham Thien Ans «Inside The Yellow Cocoon Shell»-visning i Nord-Amerika og regissør Tran Anh Hungs franske film «The Taste of Things» som kom inn på topp 15 for Oscar-nominasjoner for beste internasjonale spillefilm. Vietnamesiske filmer begynner også å ekspandere inn i vanlige distribusjonskanaler, spesielt i USA.

Filmen «Inne i det gule kokongskallet». Foto: Cercamon

For tiden begynner produsenter i Vietnam å eksperimentere med nyinnspillinger og samproduksjoner som en måte å nå det internasjonale markedet på. Justin Kim – daglig leder for CJ HK Entertainment og også leder for internasjonal filmproduksjon hos CJ ENM – ser etter muligheter til å lage nyinnspilling av vietnamesisk filminnhold og tar sikte på å oversette det til engelsk.

«Vietnamesiske filmer kan også følge denne veien i fremtiden, og CJ, med sitt internasjonale nettverk, kan hjelpe med det», sa Justin Kim.

I tillegg lager Hang Trinh – grunnleggeren av filmproduksjons- og distribusjonsselskapet Silver Moonlight og Skyline Media – også en serie samproduksjonsfilmer med land som USA, Sør-Korea og Mongolia.

«Vår største bekymring er at andre land ikke har kommet seg helt etter covid-19-pandemien, men vi tror at hvis vi kontrollerer kostnadene og har de rette kommersielle og internasjonale faktorene, kan vi få tilgang til flere internasjonale markeder», understreket Hang.

Kilde: https://toquoc.vn/bao-quoc-te-dien-anh-viet-nam-la-mot-trong-nhung-thi-truong-phat-trien-nhanh-nhat-chau-a-20240227100507579.htm