Beskytt merkevaren din i den digitale tidsalderen.

Når en bedrifts verdi sikres av omdømmet og kundenes tillit, blir merkevarebeskyttelse en strategisk prioritet. Proaktiv registrering av immaterielle rettigheter, bruk av autentiserings- og sporbarhetsteknologier vil hjelpe mange bedrifter med å skape en «barriere» for å beskytte omdømmet sitt, forbedre produktverdien og stå støtt i det konkurransepregede digitale miljøet.

Fru Vu Thi Hoa utvikler et bærekraftig landbruksøkosystem i Dinh My kommune. Foto: Ai Nhan.

Ifølge Tran Giang Khue, leder for Ho Chi Minh -byens representasjonskontor for kontoret for immaterielle rettigheter, er registrering og beskyttelse av immaterielle rettigheter ikke bare et juridisk krav, men også en viktig faktor for bærekraftig utvikling av bedrifter i den digitale tidsalderen. I tillegg til juridiske løsninger presenteres mange teknologiske løsninger som sporbarhet og forfalskningsbekjempelse ved bruk av koder og QR-koder som effektive verktøy som passer for små og mellomstore bedrifter.

I virkeligheten bygger mange bedrifter proaktivt strategier for merkevarebeskyttelse fra et tidlig stadium. Sang Xanh Limited Company utvikler og utvider et bærekraftig landbruksøkosystem med merkevaren «Ba Vui» i Dinh My kommune. Vu Thi Hoa – direktør i Sang Xanh Limited Company – bekreftet: «Å beskytte og utvikle et merke er viktig for bedrifter i dagens hardt konkurransepregede marked. Det handler ikke bare om å beskytte navnet eller logoen, men om å beskytte den mest verdifulle immaterielle eiendelen til en bedrift.»

Sang Xanh Limited Liability Company praktiserer en sirkulær økologisk jordbruksmodell (VAC - hage - dam - husdyr), og følger prinsippet om «seks nei»: Ingen genmodifiserte frø, ingen herbicider, ingen vekststimulerende midler, ingen plantevernmidler, ingen kjemisk gjødsel og ingen konserveringsmidler etter innhøsting. Selskapets kjerneprodukter er rene landbruksprodukter, inkludert egg, fisk, slaktekyllinger, grønnsaker og frukt, levert til skoler, restauranter, hoteller og forbrukere. Ved siden av produksjonsutvikling fokuserer selskapet alltid på å bygge en juridisk og omdømmemessig «barriere» for å forhindre negativ ekstern påvirkning.

I den digitale tidsalderen har åndsverk og merkevarer blitt bedrifters mest verdifulle eiendeler. Mens et selskaps styrke tidligere lå i fabrikkene og maskinene, ligger kjerneverdien i dag i kreative ideer, patenter og kundetillit. Jo mer kjent et merke blir, desto høyere og mer sofistikert er imidlertid risikoen for krenkelse, forfalskning og imitasjon. Med bare en virtuell butikk eller et falskt nettsted kan krenkere nå millioner av forbrukere på kort tid, noe som forårsaker betydelig økonomisk og omdømmemessig skade.

Bedrifter er enstemmig enige om at utvikling kombinert med merkevarebeskyttelse øker produktets styrke, rekkevidde og verdi, og dermed utvider markedet og oppnår bærekraftig vekst. Dr. Bui Van Quyen, styreleder i Vietnam Invention Association, delte sine synspunkter med næringslivet i An Giang og understreket: «Merkevarebeskyttelse i den digitale tidsalderen er ikke lenger en sak for én enkelt bedrift, men en total krig som krever tett samarbeid fra tre søyler: reguleringsorganer, bedrifter og teknologi.»

An Giang opplever sterk utvikling innen høyteknologisk landbruk og kommersielle tjenester, samtidig som resolusjon nr. 57-NQ/TW fra politbyrået om utvikling av vitenskap, teknologi, innovasjon og nasjonal digital transformasjon implementeres. Spesielt beskyttelse og utvikling av merkevarer og bekjempelse av forfalskede varer i den digitale tidsalderen anses som viktige drivere for å styrke konkurranseevnen og fremme utviklingen av en kunnskapsbasert økonomi.

Tran Thien Linh, nestleder for avdelingen for standarder, metrologi og kvalitetskontroll ved Institutt for vitenskap og teknologi, uttalte: «Å bygge og beskytte merkevarer for provinsens særegne produkter som ris, steinbit og OCOP-produkter er en nøkkeloppgave. I det digitale miljøet trenger bedrifter ikke bare å produsere gode produkter, men også å vite hvordan de skal beskytte dem på riktig måte i cyberspace.»

Teknologi er i ferd med å bli en nøkkelfaktor i kampen mot forfalskede varer. Nguyen Viet Hong, daglig leder for VI NA Science and Technology Development Joint Stock Company (VINA CHG), anbefaler at bedrifter registrerer seg for beskyttelse av immaterielle rettigheter og industriell design, bruker teknologi for produktautentisering og sporbarhet, og styrker varslingskommunikasjonen for å hjelpe forbrukere med å enkelt identifisere ekte produkter.

Bui Van Quyen understreket viktigheten av teknologiske løsninger og sa: «Teknologi er det nye 'våpenet'. Fra blokkjedeteknologi innen sporbarhet, kunstig intelligens for å oppdage varemerkekrenkelse til flerlags smarte etiketter, må vi bruke teknologi for å bekjempe svindelen som skapes av teknologien i seg selv.»

KJÆRLIGHET

Kilde: https://baoangiang.com.vn/bao-ve-thuong-thuong-thoi-so-hoa-a475491.html