Sjangeren om helbredende bøker er i sterk vekst.

En pulserende flyt

Mer spesifikt, ifølge e-bok- og lydbokappen Waka, har andelen brukere som søker etter innhold relatert til helbredelse, selvforståelse og emosjonell håndtering økt med mer enn 30 % sammenlignet med samme periode i fjor. For trykte bøker har mange titler også hatt fremragende opplag og blir kontinuerlig trykket på nytt. For eksempel har «The Path of Transformation» og «Sharing from the Heart» av Thich Phap Hoa solgt over 100 000 eksemplarer; verk av Venerable Hae Min (Korea) som «Slow Down in a Hectic World», «Loving Imperfect Things» og «When Things Don't Go as Planned » blir trykket på nytt gjentatte ganger; mens «Healing the Inner Wounded Child», «True Self-Care», «Happiness Every Day» og «This Pain Doesn't Belong to You » også har fått betydelig oppmerksomhet.

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 1. — Bøker om helbredelse, emosjonell håndtering og andre relaterte emner har fått betydelig oppmerksomhet i det siste.

I en samtale med avisen Thanh Nien sa en representant fra Saigon Books, utgiveren av mange verk i denne sjangeren: «Faktisk har bøker om helbredelse og indre balanse de siste årene blitt et av våre sterkeste vekstområder. Titler som: 'No Annihilation, No Creation, Don't Be Afraid', 'The Mindful Body', ' Suoi Thong'-serien, 'Healing Childhood Trauma', og nylig ' By Your Side, Parents Are Always There ...' har alle blitt varmt mottatt av leserne, og noen titler har blitt trykket opp flere ganger og nådd hundretusenvis av eksemplarer.» Observasjoner viser at temaene i bestselgende verk ofte fokuserer på emosjonelle håndteringsevner, helbredende memoarer, metoder for å overvinne barndomstraumer, forbedring av mental helse og meditasjon.

Ikke bare er salgsvolumet overraskende, men aldersgruppen blant leserne er også interessant. Mens denne boksjangeren tidligere hovedsakelig var populær blant unge lesere, utvides lesertallet nå gradvis til å inkludere middelaldrende lesere. Statistikk fra Waka viser at antallet lesere i aldersgruppen 35–50 år har økt betydelig fra 22 % (i 2024) til 47 % (i 2025), noe som gjenspeiler behovet for balanse og retning ikke bare blant unge mennesker. En representant fra Saigon Books observerte også en lignende trend: «I utgangspunktet trodde vi at denne boksjangeren hovedsakelig ville tiltrekke seg unge mennesker, spesielt de i alderen 18–30 år som står overfor press fra studier, arbeid og forhold. Undersøkelsesresultater og salgsdata viser imidlertid at lesere av helbredende bøker spenner over et bredere aldersspekter enn vi forventet.»

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 2. — Det arrangeres sidekonkurranser, og dermed skapes det tette lesefellesskap.

Han la til: «Mange lesere i alderen 30–45 år, som bærer familie- og karriereansvar, vender seg også til disse bøkene som en måte å finne balanse og lade opp energien sin på. Selv den middelaldrende lesergruppen over 45 år, om enn mindre, opprettholder en jevn interesse, ofte knyttet til meditasjon, mindfulness og dype livsverdier. Dette viser at behovet for helbredelse og å finne indre fred er universelt, uavhengig av generasjon.»

En ny tilnærming

Angående årsakene til at helbredelsesbøker tiltrekker seg et stort lesertall, uttalte en representant fra Saigon Books: «Det vi tydelig føler er at leserne ikke bare finner empati i disse bøkene, men også finner verktøy og metoder de kan anvende umiddelbart i livene sine. Tilbakemeldinger som legges igjen på salgskanaler og sosiale medier viser at de setter pris på den relaterbare naturen, anvendeligheten og spesielt følelsen av å bli ledsaget på helbredelsesreisen.» Man kan sies at denne empatien, sammen med den harmoniske blandingen av deling, teori, praksis og anvendelse, har hjulpet disse bøkene med å unngå tørrhet og gi verdifull kunnskap som kan anvendes i hverdagen.

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 3. — Det arrangeres sidekonkurranser, og dermed skapes det tette lesefellesskap.

Nguyen Vu Phuong, administrerende direktør i bokmerket First News, bemerket at hver aldersgruppe har forskjellige behov og forventninger. Mens lesere i alderen 20–25 sliter med å finne sin personlige identitet, fokuserer 26–35-gruppen på å lege sår og lære å håndtere følelser i forholdet til seg selv og andre, mens 36–40-gruppen (spesielt kvinner) ofte har opplevd mange omveltninger og derfor søker dype opplevelser. Det er lett å se at selv om de har forskjellige problemer og trenger forskjellige løsninger, er helbredende lærdommer og budskap universelle og anvendelige for alle, i tillegg til bøker som spesifikt tar for seg hvert problem, noe som forklarer de fremragende salgstallene.

I tillegg til å publisere bøker, prøver forlagsbransjen også å skape lesefellesskap, der lesere kan møtes, prate og dele gjennom bokens sider, og dermed forsterke verdien av disse bøkene. Som Saigon Books uttalte: «Vi stopper ikke bare med å publisere bøker; vi bygger også flerkanalsopplevelser: talkshow, workshops, digitalt innhold på TikTok, fansider ... og hjelper leserne med å anvende det de lærer direkte i livene sine.» Waka-plattformen har også en lignende tilnærming, og gjennomfører en kampanje for å reflektere over de siste seks månedene, organiserer interaktive aktiviteter som Waka's Reset Diary- konkurransen for deling av leseopplevelser, og samarbeider med innholdsskapere for å spre budskapet om fellesskap, slik at ingen blir hengende etter ...

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 4. — Det arrangeres sidekonkurranser, og dermed skapes det tette lesefellesskap.

Med et overfylt marked og en konstant strøm av nye bøker som utgis, vil sjangeren for helbredelse og indre balanse sannsynligvis nå metning. Dette krever at bok- og forlagsbransjen inntar et langsiktig perspektiv. En representant fra Saigon Books delte sin kommende strategi og uttalte: «Vi jager ikke trender; i stedet velger vi nøye manuskripter og prioriterer verk med praktisk verdi, vitenskapelig grunnlag eller de som inneholder dype erfaringer fra forfatteren. Videre henter vi ikke bare inn internasjonale titler, men samarbeider også med vietnamesiske forfattere for å skape mer relaterbare stemmer som nøyaktig gjenspeiler konteksten og følelsene til det vietnamesiske folket.»

Kilde: https://thanhnien.vn/bung-no-dong-sach-chua-lanh-185251012234853184.htm