Eksplosjonen av helbredende bøker

Livlig flyt

Mer spesifikt, ifølge e-bok- og lydbok-appen Waka, har andelen brukere som søker etter seksjoner relatert til helbredelse, selvforståelse og emosjonell håndtering økt med mer enn 30 % sammenlignet med samme periode i fjor. For papirbøker registrerte mange titler også fremragende trykte volumer og ble kontinuerlig trykket på nytt. For eksempel solgte The Path of Transformation, Sharing from the Heart av forfatter Thich Phap Hoa mer enn 100 000 eksemplarer, verk av Venerable Hae Min (Korea) som Slow Down in the Hasty World, Love Imperfect Things, When Things Don't Go as You Wish ... ble kontinuerlig trykket på nytt, mens Healing the Wounded Child Inside, Taking Real Care of Yourself, Happiness Every Day, This Pain Doesn't Belong to You ... også fikk stor oppmerksomhet.

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 1. — Bøker om heling og håndtering av følelser ... har fått oppmerksomhet i det siste.

En representant for Saigon Books, enheten som har gitt ut mange verk i denne sjangeren, delte dette med Thanh Nien -reporter og sa: «Faktisk har bokserien om helbredelse og balansering av sinnet blitt et av våre sterkeste utviklingsområder de siste årene. Titler som: Ikke vær redd for å ikke ødelegge eller skape, Den mindful kroppen, Suoi Thong-serien, Helbredelse av barndomstraumer og nylig boken Ved min side er foreldre alltid der ... har alle blitt varmt mottatt av leserne, inkludert bøker som har blitt trykket opp mange ganger med hundretusenvis av eksemplarer.» Ifølge observasjoner fokuserer temaene i bestselgende verk ofte på emosjonelle håndteringsevner, helbredende memoarer, metoder for å overvinne barndomstraumer, forbedring av mental helse, meditasjon ...

Ikke bare er antallet solgte bøker overraskende, men også aldersgruppen blant leserne er interessant. Selv om denne boksjangeren pleide å være interessant for unge lesere, utvides lesertallet nå gradvis til middelaldrende. Wakas statistikk viser at antallet lesere i aldersgruppen 35–50 år har økt betydelig fra 22 % (i 2024) til 47 % (i 2025), noe som gjenspeiler at behovet for å finne balanse og retning ikke bare er blant unge mennesker. En representant for Saigon Books observerte også det samme: «I utgangspunktet trodde vi at denne boksjangeren hovedsakelig ville tiltrekke seg unge mennesker, spesielt de i alderen 18–30 år som står overfor press fra studier, arbeid og forhold. Undersøkelsesresultater og salgsdata viser imidlertid at lesere av helbredende bøker spenner over flere aldre enn vi trodde.»

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 2. — Det arrangeres sidekonkurranser, og dermed skapes det tette lesefellesskap.

Han la til: «Mange lesere i alderen 30–45 år, som bærer familie- og karriereansvar, vender seg også til disse bøkene som en måte å balansere og lade opp på. Selv gruppen av middelaldrende lesere over 45 år, om enn mindre, opprettholder fortsatt en jevn interesse, ofte assosiert med meditasjon, mindfulness og dype livsverdier. Dette beviser at behovet for å helbrede og finne fred er universelt, uavhengig av generasjon.»

Ny tilnærming

En representant for Saigon Books sa følgende om grunnen til at helbredelsesbøker tiltrekker seg et stort antall lesere: «Det vi tydelig føler er at leserne ikke bare finner empati i disse bøkene, men også finner verktøy og metoder som kan anvendes umiddelbart i livet. Tilbakemeldinger som legges igjen på salgskanaler og sosiale nettverk viser at de setter pris på nærheten, anvendeligheten og spesielt følelsen av å bli fulgt på helbredelsesreisen.» Man kan si at det er empatien og det harmoniske innholdet mellom deling, teori, virkelighet og praksis som bidrar til at bøkene ikke blir tørre, men gir mye verdifull kunnskap som kan anvendes i hverdagen.

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 3. — Det arrangeres sidekonkurranser, og dermed skapes det tette lesefellesskap.

Nguyen Vu Phuong, administrerende direktør i bokmerket First News, kommenterte at hver aldersgruppe har forskjellige behov og forventninger. Hvis lesere fra 20 til 25 år sliter med å finne sin personlige identitet, fokuserer 26- til 35-gruppen på å lege sår og lære å håndtere følelser i forhold til seg selv og andre, mens 36- til 40-gruppen (spesielt kvinner) ofte har gått gjennom mange hendelser, og søker dype opplevelser. Det er ikke vanskelig å se at selv om de har forskjellige problemer og trenger forskjellige løsninger, så bortsett fra spesialiserte bøker for hvert problem, diskriminerer ikke lærdommene og helbredende budskapene, de kan brukes på alle, noe som forklarer det enestående salget.

I tillegg til å gi ut bøker, prøver forlagene også å skape lesefellesskap, hvor leserne kan møtes, prate og dele på sidene i bøker, og dermed styrke verdien av disse bøkene. Som Saigon Books sa: «Vi stopper ikke bare ved å gi ut bøker, men bygger også flerkanalsopplevelser: talkshow, workshops, digitalt innhold på TikTok, fansider ... for å hjelpe leserne med å umiddelbart sette seg inn i livet». Waka-plattformen har også en lignende tilnærming når de implementerer en kampanje for å se tilbake på det siste halvåret, organiserer interaktive aktiviteter som Waka's Reset Diary- konkurransen for deling av leseopplevelser eller samarbeider med innholdsskapere for å spre budskapet om å følge hverandre, uten å la noen være utenfor ...

Bùng nổ dòng sách chữa lành- Ảnh 4. — Det arrangeres sidekonkurranser, og dermed skapes det tette lesefellesskap.

Men med et overfylt marked og mange bøker som stadig utgis, vil feltet for helbredelse og indre balanse sannsynligvis også falle inn i en metningstilstand. Dette krever at bok- og forlagsbransjen har et langsiktig perspektiv. En representant for Saigon Books sa følgende om den kommende strategien: «Vi følger ikke trender, men velger manuskripter svært nøye, og prioriterer verk med praktisk verdi, vitenskapelig grunnlag eller som inneholder dyptgående erfaringer fra forfatteren. I tillegg henter vi ikke bare inn internasjonale titler, men samarbeider også med vietnamesiske forfattere for å skape en nærmere stemme som gjenspeiler konteksten og tankene til det vietnamesiske folket mer nøyaktig.»

Kilde: https://thanhnien.vn/bung-no-dong-sach-chua-lanh-185251012234853184.htm