Vietnamesiske sangere desillusjonert av TikTok.

Den utbredte populariteten til TikTok har hjulpet mange sangere med å løse problemet med å markedsføre produktene sine. Imidlertid har mange sangere også fulgt TikToks eksempel og oppnådd resultater som ikke innfridde forventningene deres.

I løpet av de siste to årene har TikToks raske vekst forstyrret det vietnamesiske musikkmarkedet. TikTok har spesielt påvirket markedsføringen og formidlingen av musikk betydelig. Som et resultat fokuserer sangere og rappere mer på TikTok i sine markedsføringsstrategier. Selv om mange artister har oppnådd enestående suksess takket være denne plattformen, har en rekke produkter lidd negative konsekvenser.

I motsetning til et kort klipp på TikTok, har Han Saras musikkvideo «I'm Your Christmas Present» mindre appell.

Han Saras snubling

Blant de mange måtene å markedsføre musikk på TikTok, er en taktikk som foretrekker sangere å bruke plattformen til å måle effekten den får før den offisielle utgivelsen. Mer spesifikt laster sangere ofte opp det mest effektive utdraget av en sang til TikTok, gjør alt de kan for å spre den til publikum, og gir deretter ut den fullstendige versjonen og håper at TikTok-effekten vil gjengjeldes.

Nylig ga Han Sara ut en sang som fulgte en lignende formel. Den eneste forskjellen er det musikalske segmentet. Jeg er din julegave Den virale hiten på TikTok kom fra noen andre. Gitt den enorme effekten musikkklippet hadde, som dukket opp i over 400 000 TikTok-videoer, fullførte Han Sara sangen i håp om å fortsette den enorme effekten på sosiale medier.

Etter noen dager etter utgivelsen fikk imidlertid Han Saras musikkvideo blandede reaksjoner. Mange seere sammenlignet Han Saras vokal med originalversjonen (som ble ansett som klarere, mer naturlig og mer i tråd med juleånden). Denne sangen ble populær på TikTok på en annen måte. Når det gjelder musikkvideoen... Jeg er din julegave Å legge ut noe på YouTube er en annen sak, så det er lite sannsynlig at det går viralt.

Spredningen av musikk på TikTok er uforutsigbar. Mange produkter har gått viralt med en demo da de ble lansert tidlig på TikTok, men den offisielle musikkvideoversjonen holder ikke det momentumet. Huyen Vi Masews tilfelle er et annet eksempel.

Motsatt forsvinner nesten mange produkter fra offentligheten ved offisiell lansering. Takket være TikTok dukket disse sangene plutselig opp igjen med et 30- til 40-sekunders «viralt» klipp. Nylig et segment fra et produkt... Truong Dinh Hoang Sangen til den unge rapperen Lil Van – en deltaker i Rap Viet sesong 4 – har uventet blitt en sensasjon.

Det er umulig å beregne en formel for å lage en viral musikkvideo på TikTok. En låt kan bli viral på grunn av sin unike musikalske stil på plattformen – en remiks i sjangere som House, Phonk eller Lofi. Alternativt kan en annen låt bli en sensasjon med trendtekster, som: «Alle som berører jenta mi, jeg slår dem som Truong Dinh Hoang.»

Ngo Kien Huy ønsket å skape en trend med lyrikken «Alle skal stå stille, ikke bevege seg», men det lyktes ikke.

Desillusjon

Årene 2021 og 2022 markerte toppen av TikToks innflytelse på musikkmarkedet. TikToks innflytelse i denne perioden var så betydelig at mange sangere og rappere prioriterte TikTok i sin strategi for å generere salg. Spesielt studerte de formelen for å lage viralt TikTok-innhold og innlemmet den proaktivt i musikken, koreografien og musikkvideoene sine fra starten av.

På grunn av TikTok-ambisjoner propper mange sanger inn musikalske intensjoner (drops, hooks) eller tekster som er utformet for å skape trender på en forvirrende måte. Alle står stille. Ngo Kien Huys sak er et godt eksempel. Et annet eksempel er... Ja! Jeg beklager. av Hoang Yen Chibi.

For to år siden konkurrerte sangere om å få danse på TikTok. De investerte proaktivt i minst ett drop-segment etter TikTok-formelen for å innlemme koreografi, og inviterte deretter kolleger til å bli med og spre trenden. Denne tilnærmingen var bemerkelsesverdig vellykket i en kort periode. Men så viste dansemanien seg å bare være et midlertidig fenomen.

SOOBIN gjorde alt han kunne for å gjøre «viftedansen» i produktet perfekt. Hei! Det gikk viralt på TikTok, men mislyktes. Thieu Bao Tram med Han må ha noen skjulte problemer , noe som førte til at publikum spøkefullt kalte ham «å invitere alle». showbiz Selv det å «hoppe inn i det» kunne ikke generere nok blest for produktet.

Takket være TikTok har vietnamesisk musikk opplevd turbulente år ettersom antallet lyttere/seere på kjente plattformer som YouTube har sunket kraftig. Samtidig endrer musikktrendene seg raskt på TikTok. Mange fenomener har dukket opp takket være TikTok, og mange sangere har blitt gjenopplivet av denne plattformen.

Innen 2024 hadde populariteten til TikTok avtatt. En gang eksplosive trender som house-remikser hadde blitt slitsomme. Remiksstilen på TikTok, etter en periode med utbredt bruk, hadde nådd et punkt av utmattelse når det gjaldt appell og manglet nye elementer til å erstatte den.

Vietnamesisk musikk vender tilbake til sine kjente styrker: en gjenoppblomstring drevet av gameshow, velproduserte musikkvideoer på YouTube og sanger av høy kvalitet som kan spilles av på digitale plattformer. Å halvere sorgen, livspartner ankomme Musikkvideoene «Don't Break My Heart » med hundrevis av millioner visninger er tilbake. Publikum er stadig mer vant til å lytte til musikk på spesialiserte plattformer, som Spotify.

«Kan TikTok erstatte YouTube og andre digitale musikkplattformer?» var en gang et ofte stilt spørsmål. Etter noen år er svaret klart: TikTok er i hovedsak bare en ideell medieplattform for artister. Det er imidlertid ikke den ideelle plattformen for å lytte til musikk.

Kilde