Luckin Coffee ble grunnlagt i 2017 og konkurrerer med Starbucks gjennom sin lavprisstrategi, franchising og appbaserte kjøp.
I juni 2023 nådde den kinesiske kaffegiganten Luckin Coffee milepælen på 10 000 butikker innenlands, og passerte dermed Starbucks (USA) som den største kaffekjeden i landet. Ved utgangen av andre kvartal hadde Luckin Coffee 10 829 butikker, mens Starbucks hadde 6480 lokasjoner.
Luckin Coffee ble grunnlagt i 2017. Starbucks, derimot, har vært til stede i Kina siden 1999. Kina er for tiden Starbucks' nest største marked etter USA.
«Luckins ekspansjon i Kina er enorm. Det blir stadig vanligere å kunne kjøpe en Luckin-drikk for 2 dollar, eller enda mindre etter rabatter», sa Jianggan Li, grunnlegger og administrerende direktør i teknologiforskningsfirmaet Momentum Works, til CNBC.
Kina har en lang tradisjon for tedrikking. De siste årene har imidlertid kaffesalget økt jevnt og trutt, spesielt i byområder og blant yngre generasjoner.
Inne i en Luckin Coffee-butikk i Beijing 4. september. Foto: Reuters
Ifølge analysefirmaet GlobalData forventes kaffesalget i Kina å vokse med 8,7 % årlig mellom 2022 og 2027. I andre kvartal åpnet Luckin Coffee 1485 nye butikker, tilsvarende mer enn 16 butikker per dag. Av de nesten 11 000 stedene i Kina er over 7000 selvdrevne og mer enn 3600 er tilknyttede, ifølge selskapets økonomiske rapport.
Denne kaffekjeden ekspanderte også til Singapore i mars. Til dags dato har de 14 butikker der. Månedlige kundetransaksjoner nådde 43 millioner i andre kvartal.
«Luckin ekspanderer raskt takket være forretningsmodellen sin – en kombinasjon av egendrift og franchising», forklarte Li. Vivian Leung, en kontoransatt i Guangzhou, sa at det finnes minst to Luckin Coffee-butikker innen 50 meter fra leiligheten hennes.
«Franchising åpner for rask vekst fordi du ikke trenger å investere kapital. Luckin-butikkene er tettpakket. Alle områder har minst én lokasjon. Luckin-butikkene er også mindre enn Starbucks», sa Rahul Maheshwari, en investor i Asia som tidligere jobbet for et investeringsfond i Beijing, Kina.
I mellomtiden drives alle Starbucks-butikker globalt internt. I kvartalet som sluttet 2. juli åpnet den amerikanske kaffekjeden 588 nye butikker, bare 40 % av Luckins åpninger.
«Modeller som krever betydelige investeringer i eiendeler vil være dyrere å drifte og tregere å skalere», bemerket Momentum Works i en rapport.
Luckins forretningsmodell innebærer å kjøpe via en app og hente varer i butikken eller få dem levert hjem. Derfor har ikke selskapet kasserere. Butikkene er også mindre. Som et resultat har Luckin lavere driftskostnader og kan raskt gå i null, sa Maheshwari.
Prisstrategiene til de to merkene er også forskjellige. En kopp Luckin-kaffe koster 10–20 yuan (1,4–2,75 USD), takket være aggressive kampanjer. Samtidig koster en kopp Starbucks-kaffe minst 30 yuan.
«Luckin retter seg mot massemarkedet. Prisene deres er helt annerledes enn Starbucks. Men kvaliteten anses som mye bedre enn mange andre budsjettmerker», sa Li. Leung vurderte også Luckin-kaffen som «deilig og rimelig».
Luckin samarbeider også aktivt for å markedsføre merkevaren sin. Forrige uke inngikk de et samarbeid med det anerkjente kinesiske brennevinsselskapet Kweichow Moutai for å lansere en kaffe med brennevinssmak. Bare på den første dagen solgte Luckin 5,4 millioner kopper. Moutai er en premium kinesisk brennevin.
Shawn Yang, direktør for Blue Lotus Research Institute, sa at dette er et strategisk trekk. «Luckin utvider kundebasen sin ved å utnytte navnene på ikoniske kinesiske drikker, som Moutai og Coconut Palm», sa han.
De inkluderte også en rekke lokaliserte drinker på menyen som passet det kinesiske markedet, som svart sukkerboblete, ostemelkkaffe og kokosmelkkaffe.
«Luckin Coffee spiller en avgjørende rolle i å utvide kaffemarkedet i Kina, takket være produktene som appellerer til lokale forbrukere», sa Maheshwari i et ferskt innlegg.
Luckin ble børsnotert på Nasdaq (USA) i mai 2019. Selskapet ble verdsatt til 3 milliarder dollar på mindre enn to år etter lanseringen, og ble det første selskapet siden dot-com-boblen i 1999–2000 som oppnådde dette.
For tre år siden ble imidlertid Luckin fjernet fra Nasdaq-børsen etter en regnskapssvindelskandale. Før det opplyste de at de gjennomførte en intern etterforskning og oppdaget at driftsdirektør Jian Liu hadde blåst opp inntektene med 2,2 millioner yuan i 2019. Liu og Luckins administrerende direktør, Jenny Zhiya Qian, ble deretter sparket. Som et resultat av dette gikk Luckin med på å betale en bot på 180 millioner dollar til det amerikanske finanstilsynet (SEC) for å avgjøre anklagene om regnskapssvindel.
I februar 2021 søkte Luckin om konkursbeskyttelse i USA for å restrukturere. Butikkene deres forble åpne. Et år senere kunngjorde de at de hadde «fullført restruktureringen og var i ferd med å gå ut av konkursen».
«Vi vil fortsette å styrke den interne styringen samtidig som vi forbedrer produktlinjene våre», sa administrerende direktør Guo Jingyi den gang. Guo ble utnevnt til administrerende direktør i Luckin Coffee i juli 2020.
I andre kvartal 2022, til tross for at Kina fortsatt implementerte strenge Covid-19-kontrolltiltak, rapporterte Luckin et overskudd for første gang. For hele 2022 hadde kaffekjeden også et overskudd på 1,16 milliarder yuan (168 millioner dollar). Omsetningen økte med 67 % sammenlignet med året før og nådde 13,3 milliarder yuan.
Ha Thu (ifølge CNBC og Caixin Global)
[annonse_2]
Kildekobling
Kommentar (0)