Hvordan vil detaljhandelens «kake» fordeles med ankomsten av «nykommeren» GS25?

Circle K har ikke lenger den eneste markedsandelen i Hanois nærbutikksektor, ettersom dette markedssegmentet nettopp har ønsket velkommen en ny aktør, GS25.

Detaljhandelsmarkedet blir mer levende.

Fra og med 14. mars åpnet dagligvarekjeden GS25 sine første seks steder samtidig i Hanoi . Denne dagligvarekjeden fra Sør-Korea bestemte seg for å ekspandere nordover etter å ha etablert seg i markedet i Ho Chi Minh-byen.

Den første GS25-butikken ble lansert på det vietnamesiske markedet tidlig i januar 2018, og åpnet i Ho Chi Minh- byen, i en høyblokk på Hai Ba Trung-gaten i distrikt 1. Som en døgnåpen nærbutikkjede betjener GS25 kunder døgnet rundt. Til dags dato har en rekke nye GS25-butikker kontinuerlig ekspandert på tvers av hovedgater i Ho Chi Minh-byen og mange andre provinser og byer. Spesielt under den komplekse Covid-19-pandemien i mange provinser og byer, sto mange bedrifter i samme bransje overfor risikoen for å midlertidig innstille driften eller stenge ned for å spare kostnader. GS25 Vietnam valgte imidlertid å fortsette å utvide virksomheten sin, og åpnet et stort antall butikker i provinsene Binh Duong, Vung Tau og Dong Nai. For tiden har GS25 over 200 butikker, hovedsakelig i sør, inkludert Ho Chi Minh-byen, Can Tho, Binh Duong, Ba Ria - Vung Tau, Dong Nai og Tien Giang.

Selv om mange utenlandske detaljhandelsgiganter raskt forlot Vietnam etter å ha mislyktes i å oppnå den forventede suksessen, har GS25 standhaftig operert og utviklet seg i Vietnam de siste 7 årene. I henhold til planen har GS25 som mål å åpne 2500 butikker landsdekkende innen 10 år. Til dags dato, etter 7 år, har de bare oppnådd over 200 butikker, men den relativt vellykkede driften i de sørlige provinsene viser at denne detaljhandelsvirksomheten forstår markedet og møter forbrukernes behov. Ekspansjonen nordover og den entusiastiske velkomsten de har fått i Hanoi tyder på en lys fremtid for selskapet i hovedstaden.

I tillegg til GS25, tidligere i år, hintet også nærbutikkjeden 7-Eleven om planer om å åpne i Hanoi. Dette markerer 7-Elevens første ekspansjon i Nord-Vietnam siden de gikk inn i Vietnam i 2017. For tiden har 7-Eleven omtrent 80 butikker i Vietnam.

GS25 lanseres i Hanoi fra 14. mars 2025 (Foto: Nguyen Chuan)

Hvis 7-Eleven kommer inn i Hanoi i nær fremtid, vil nærbutikkmarkedet i hovedstaden bli mer levende enn noensinne. I lang tid har Hanoi vært Circle Ks eksklusive domene. Denne kjeden tiltrekker seg et stort antall unge mennesker på grunn av sin døgnåpne driftsmodell. Disse butikkene har blitt mer enn bare et sted for rask shopping, og har blitt populære steder for unge mennesker å sjekke inn, samles og oppleve nye ting.

Circle K ligger i tettbygde områder og i nærheten av skoler, og til tross for sin relativt lille størrelse har de utmerket seg innen bekvemmelighet. De selger ikke bare varer, men tilpasser seg også raskt forbrukertrender blant unge mennesker. Med trendy hurtigmatalternativer, livlige fotokroker og et mangfoldig utvalg av produkter som imøtekommer behovene til unge forbrukere, har Circle K blitt et populært reisemål. Dessuten har deres dominerende markedsposisjon gitt dem en betydelig fordel i å utvide systemet sitt i Hanoi. For tiden har Circle K over 190 butikker i Hanoi. I nord har Circle K også ekspandert til provinser som Thai Nguyen, Hung Yen, Bac Ninh , Hai Phong og Quang Ninh.

Ifølge statistikk hadde Vietnam omtrent 1374 nærbutikker i 2024, med Ho Chi Minh-byen som markedsleder. Faktisk er alle merkene som dominerer markedsandelen for nærbutikker i Vietnam utenlandsk eid.

Circle K regnes som den sterkeste aktøren, og har den ledende posisjonen i markedsandel. Når det gjelder omsetning i 2023, sto Circle K for 38 % av markedsandelen, etterfulgt av Ministop (15 %), GS25 (14 %), Family Mart (12 %) og 7-Eleven (8 %).

Som en av de raskest voksende modellene blant moderne detaljhandelsformater i Vietnam, forventes nærbutikker å tilføre markedet 226,4 milliarder dollar, med en sammensatt årlig vekstrate (CAGR) på over 13 % fra 2023 til 2028.

Vil det være et tilfelle av «tidlig blomstring og raskt visnende»?

Nærbutikker, og detaljhandelsbutikker generelt, er alltid velkomne i Vietnam fordi det er et svært attraktivt marked med en ung befolkning og høy forbrukeretterspørsel. Dessuten fører den travle livsstilen til mange unge forbrukere til en etterspørsel etter rask og praktisk shopping. Dette er grunnen til at nærbutikker foretrekkes fremfor supermarkeder eller hypermarkeder, som krever tidkrevende parkering, shopping og betalingsprosesser.

Fra et makroøkonomisk perspektiv vil tilstedeværelsen av detaljhandelsbedrifter i Vietnam bidra til å øke forbruket av lokale varer og skape arbeidsplasser for arbeidere. Derfor er detaljhandelsbedrifter alltid velkomne i Vietnam hvis de oppfyller de juridiske kravene.

Faktisk regnes nærbutikker som en betydelig trend for fremtidens detaljhandel. I en samtale med en reporter fra Industry and Trade Newspaper uttalte en representant for supermarkedkjeden Winmart at systemet i 2025 har som mål å oppgradere en rekke eksisterende WinMart-supermarkeder og åpne hundrevis av nye WinMart+/WiN-butikker i mange provinser og byer. Spesielt nye byområder, boligområder under utvikling, landlige områder og forstadsområder vil være sentrale fokuspunkter i utvidelsesplanen, slik at kundene enkelt kan få tilgang til kvalitetsprodukter til stabile priser hver dag.

WinMart+/WiN-butikker er nærbutikker, vanligvis plassert langt inne i boligområder, noe som gjør det enkelt for innbyggere å handle der. Derfor vil det kommende nærbutikkmarkedet tiltrekke seg ikke bare utenlandske bedrifter, men også vietnamesiske foretak.

Lærdommene fra at mange utenlandske detaljhandelsbedrifter forlot markedet er imidlertid fortsatt relevante. Derfor antydet økonom Vu Vinh Phu – tidligere visedirektør for Hanoi Department of Trade og tidligere styreleder for Hanoi Supermarket Association – i et intervju med Vietnam Industry and Trade Newspaper at disse merkene må forberede seg med nødvendige betingelser som beliggenhet, skala og menneskelige ressurser for å operere vellykket i Vietnam. I tillegg må de forstå de stadig skiftende forbrukertrendene, spesielt de blant unge forbrukere, for å trives i Vietnam på lang sikt.

« Vietnamesere har stadig høyere inntekter, større forbrukeretterspørsel og en forbruksvane som prioriterer bekvemmelighet. De ønsker å integrere mange behov på ett sted, for eksempel å handle og betale strømregninger samtidig; shopping og underholdning samtidig; shopping uten å måtte parkere for lenge eller for langt unna ... Bedrifter må forstå disse forbrukertrendene godt for å sikre et fotfeste i det vietnamesiske markedet, i stedet for å la detaljhandelsmarkedet bli et flyktig fenomen», sa Vu Vinh Phu.

Ifølge Statistisk sentralbyrå er detaljhandelssalget av varer i 2024 anslått til 4 921,7 billioner dong, som utgjør 77 % av det totale detaljhandelssalget av varer og forbrukertjenester, en økning på 8,3 % sammenlignet med året før. I 2025 er det et mål om at det totale detaljhandelssalget skal øke med tosifret tall, noe som bidrar til en økning i BNP på 8 %.

Kilde: https://congthuong.vn/chao-don-tan-binh-gs25-mieng-banh-ban-le-chia-ra-sao-378479.html