Fortell historien om Vietnam med CNN.

Det faktum at Vietnams turistindustri fortsetter å samarbeide med CNN for å fremme landets image som reisemål, viser et tydelig skifte i hvordan turisme drives.

Turister besøker tradisjonelle håndverkslandsbyer i Mekongdeltaet. Foto: NGUYET ANH

Fra å bare vise frem vakker natur, tar mange kampanjer nå sikte på å fortelle dyptgående historier om lokal kultur, mennesker og opplevelser, og dermed bygge et bilde av Vietnam som et reisemål med sin egen unike identitet på det globale turismekartet .

Den 25. mai, under et møte mellom lederne for departementet for kultur, sport og turisme, Vietnams nasjonale turistadministrasjon og representanter for CNN International, ble begge sider enige om å fremme samarbeid for å vise frem Vietnams turismeimage gjennom CNNs globale medieøkosystem. Det er verdt å merke seg at turistnæringen har som mål å bygge en omfattende fortelling om Vietnam, der hvert reisemål plasseres i en felles kontekst av kultur, livsstil og opplevelser.

Når reising ikke lenger bare handler om å «sjekke inn på steder»

Gjennom årene har mange steder valgt å markedsføre seg selv ved hjelp av kjente bilder: blått hav, vakre fjell, livlige festivaler eller spektakulære flycam-bilder. Denne tilnærmingen bidrar til å øke gjenkjennelsen på kort sikt, men gjør noen ganger at reisemålets image mangler dybde og sliter med å differensiere seg blant de mange lignende turismekampanjene i regionen.

For tiden endrer trendene innen internasjonal turismepromotering seg ganske raskt. I stedet for bare å vise frem steder å besøke, fokuserer mange land på å fortelle historien om livene, følelsene og opplevelsene til turister mens de er på reisemålet.

Phil Nelson, konserndirektør i CNN International Commercial, mener at Vietnam har mange fordeler innen områder som kulturturisme, luksusresorter, golf og filmrelatert turisme. Det viktigste er imidlertid ikke bare å ha vakker natur, men også å vite hvordan man forteller historien sin på en måte som resonnerer med internasjonale turister.

Dette er også tydelig i turistnæringen de siste årene. Mange utenlandske turister som kommer til Vietnam er ikke lenger bare ute etter kjente landemerker å «sjekke inn» på, men er mer interessert i autentiske opplevelser som å lære å lage vietnamesisk mat, bo i vertshus i høylandet, delta på turer til håndverkslandsbyer eller utforske livet i den gamle byen.

Anne Dubois, en turist fra Frankrike, delte sin opplevelse av å besøke Hanoi: «Det jeg husker best er ikke et bestemt sted, men følelsen av å sitte på en liten kafé ved gaten, lytte til trafikkstøyen og prate med lokalbefolkningen. Vietnam føles veldig levende og intimt.»

Tran Minh Duc, en turguide i Mu Cang Chai (Lao Cai), sa samtidig at internasjonale turister nå spør mye om lokal kultur og liv i stedet for bare å fokusere på reiseplanen. «De foretrekker følelsen av å fordype seg i det lokale miljøet og livet fremfor å besøke mange steder på kort tid», sa Duc.

Mat og kino har blitt «myke språk».

Et av hovedområdene som vektlegges i dette samarbeidet er å promotere vietnamesisk mat på CNNs internasjonale plattformer og innenfor Warner Bros. Discovery-økosystemet.

Gjennom årene har pho og banh mi gradvis blitt kjente «representative ansikter» for vietnamesisk mat verden over. Reiselivseksperter mener imidlertid at Vietnam fortsatt har mange uutnyttede verdier, spesielt historiene bak rettene, regionale kulturer og livsstiler knyttet til kjøkkenet.

I følge reiselivsnæringens retning vil neste fase fokusere på å bygge et nettverk av autentiske vietnamesiske restauranter i flere viktige internasjonale markeder, samtidig som det fremmer mat knyttet til kulturelle opplevelser.

I tillegg anses film også som et svært potensielt markedsføringsverktøy. Etter suksessen til flere internasjonale filmer spilt inn i Vietnam, har mange reisemål sett en betydelig økning i besøkende takket være bildene som vises på skjermen.

Fru Nguyen Thanh Thao (Vietnam Tourism Joint Stock Company VNTRAVEL) mener at samarbeid med store medieplattformer kan hjelpe vietnamesisk turisme med å nå internasjonale turister med høyere kjøpekraft. Det er imidlertid avgjørende at den faktiske opplevelsen samsvarer med reklamebildet.

«Internasjonale turister finner nå informasjon veldig raskt. De kan se flotte videoer om en destinasjon, men de vil også lese anmeldelser rett etterpå. Hvis tjenester, infrastruktur eller turistmiljøet ikke har holdt tritt, vil det være vanskelig å opprettholde effektiviteten av markedsføringen», sa Thao.

I virkeligheten ligger appellen til moderne turisme ikke bare i vakker natur, men også i følelsen destinasjonen gir besøkende. En rett, en kulturell historie eller en opplevelse av lokalt liv kan noen ganger gi et mer varig inntrykk enn selv de mest forseggjorte reklamebildene.

Dette samarbeidet med CNN viser at vietnamesisk turisme gradvis går fra å promotere destinasjoner til å bygge et nasjonalt image gjennom kulturelle historier, opplevelser og unike identiteter. I sammenheng med stadig hardere global turismekonkurranse, blir dette sett på som en retning for at Vietnams image skal fremstå mer fremtredende på det internasjonale turismekartet.

Ifølge Nhandan.vn

Kilde: https://baoangiang.com.vn/cung-cnn-ke-chuyen-viet-nam-a487170.html