Kunsthåndverkeren guider besøkende gjennom trinnene for å lage koniske hatter i Hue.

Sett fra Da Nang

Mot slutten av mars annonserte Da Nangs turistindustri et program for å stimulere turisme og tiltrekke besøkende til Da Nang, samt MICE 2026-programmet med budskapet «Da Nang – Touching the Authentic». Programmet er mer enn bare et slagord, det er bygget som en produktutviklingsstrategi for å tilpasse seg turisttrender. Denne tilnærmingen viser et tydelig skifte: fra å bare utnytte ressurser til å skape opplevelser; fra å selge det som er tilgjengelig til å designe følelsesmessig berikende reiser. Det er nettopp dette mange reisemål, inkludert Hue, mangler.

Å nevne Da Nangs modell er ikke ment for sammenligning, men snarere for å foreslå tilnærminger som effektivt møter turistenes behov. Videre fremhever det en realitet: Turistenes langvarige ønske om å oppleve autentisk lokal kultur har ikke blitt realisert i tide, men ikke alle steder har klart å omsette dette til konkrete produkter. I mange år har turistnæringen diskutert å utnytte dybden av lokal kultur og identitet, og utvikle bærekraftig turisme knyttet til lokalsamfunnet. Gapet mellom politikk og faktiske produkter er imidlertid fortsatt ganske stort. Bevis på dette er de mange lignende turismemodellene over hele landet, mens turister i økende grad søker noe annerledes. Dette har redusert turismens attraktivitet og til og med ført til fiaskoer, med nattmarkeder som et godt eksempel.

Faktisk står Hue også overfor mange utfordringer knyttet til å utvikle dyptgående turismeprodukter, selv om den gamle hovedstaden har mange forutsetninger for å la turister "knytte kontakten med originalen". Som Tran Thanh Tu, nestleder i Hue City Tourism Association og direktør i Tu Tran Trading & Tourism Company Limited, bemerket, er ordet "knytte kontakten" veldig passende for Hue, fordi landet Huong Ngu har mange dype verdier. Med sitt rike kulturarvssystem og mangfoldige landskap, fra Tam Giang-elvesystemet og lagunene til fjellområdene; fra tradisjonelle håndverkslandsbyer til unik kulinarisk kultur, har Hue nesten alle forutsetninger for å utvikle autentiske turismeprodukter. Faktisk kan man si at Hue har en "overflod" av ressurser. Men nettopp denne "overfloden" blir et paradoks. Når ressursene er spredt, mangler konsentrerte investeringer og sterke nok bedrifter til å lede, faller turismeprodukter lett inn i en fragmentert tilstand, mangler dybde og konkurranseevne. «For eksempel er mange produkter i A Lưới- ​​og Nam Đông-områdene fortsatt i spontan eller liten skala, ikke sterke nok til å bli flaggskipprodukter, mens bedrifter ser muligheten, men mangler økonomisk kapasitet til å investere», beklaget Tú.

Fra et innsideperspektiv erkjenner Ho Thanh Tu, styreleder i Da Nang Tourism Association, at Hue har, og til og med overgår Da Nang når det gjelder, turismeressurser. Å skape «kontaktpunkter» handler imidlertid ikke bare om ressurser, men om tilnærmingen. Alle komponenter i forsyningskjeden, fra reisebyråer og overnattingssteder til tjenesteleverandører og lokalsamfunnet, må virkelig kobles sammen for å skape en komplett og givende opplevelsesreise.

«Faktisk har Da Nang forberedt seg på dette lenge. Trenden er at turister ønsker å utforske og oppleve fritt, uten å være begrenset av turer, så bedrifter har utviklet produkter deretter. Siden 2020 har Da Nang implementert produktpakker slik at turister komfortabelt kan oppleve alt, inkludert gruppeturer. Dette er også en måte å oppmuntre turister til å komme tilbake mange ganger, gjennom flere «kontaktpunkter» og forskjellige opplevelser som Hue absolutt kan tilby», sa Tu.

For å bringe turister nærmere Hue.

I 2025 skal Hue være vertskap for det nasjonale turiståret. Dette er ikke bare en rekke arrangementer for å fremme turisme, men også en mulighet til å reflektere over seg selv, konfrontere flaskehalser og utforme nye strategier. Reiselivsledere uttalte også at det er en mulighet for Hue til å reposisjonere sin portefølje av turismeprodukter. Det er på tide at Hue kraftig omstrukturerer sine turismeprodukter.

I tillegg til prosjekter og planer for utvikling av turisme og tjenester for 2026, utstedte Folkekomiteen nylig plan nr. 188/KH-UBND datert 2. april 2026, om utvikling av økoturisme og samfunnsturisme for perioden 2026-2027. Et høydepunkt er byens orientering mot å utvikle økoturisme og samfunnsturisme i henhold til fire distinkte opplevelsessoner: Kulturarvssonen - Parfymeelven - tradisjonelle håndverkslandsbyer og Hue-hager; kystsonen - Tam Giang-lagunen - fiskeværskultur og fiskelivsgrunnlag; fjellsonen - fossefallsøkologi - urfolkskultur; og den økologiske landbrukssonen - landlige landsbyer - OCOP-opplevelse. Dette kan være et svært viktig skritt for å effektivt utnytte potensialet og fordelene med naturressurser, kulturelle verdier, tradisjonelle håndverkslandsbyer osv., og danne særegne turismeprodukter i henhold til hvert økologiske område, og bidra til å diversifisere byens økosystem for turismeprodukter.

Basert på dette grunnlaget trenger reiselivsnæringen, relaterte sektorer, lokaliteter og bedrifter både kortsiktige og langsiktige løsninger for å utvikle nye, innovative og særegne reiselivsprodukter. Dette vil styrke Hues attraktivitet og konkurranseevne som turistmål.

Ifølge Ho Thanh Tu, styreleder i Da Nang Tourism Association, må lokalsamfunnet fortsette å investere i transportinfrastruktur, spesielt flyruter, tiltrekke seg store, banebrytende bedrifter og fremme enhet og samarbeid i hele tjenesteforsyningssystemet for å bringe turister nærmere Hue. Samtidig, ifølge Tu Tran, nestleder i Hue City Tourism Association og direktør i Tu Tran Trading & Tourism Company, trenger Hue mer spesifikk planlegging for hvert område med klare funksjoner og krav for å tiltrekke seg store investorer. Med investorer med tilstrekkelig visjon og engasjement vil det være enklere å utvikle produkter som gjenspeiler originale verdier.

Det er tydelig at Hue ikke har mangel på ressurser, og heller ikke på historier å fortelle. Det Hue trenger er en måte å fortelle historier på som er fengslende nok til at besøkende ikke bare ankommer, men blir værende, føler dypt og husker det for alltid. For å oppnå dette er den eneste måten å la besøkende "knytte kontakten med originalen" gjennom konkrete produkter.

Tekst og bilder: HUU PHUC

Kilde: https://huengaynay.vn/du-lich/de-du-lich-hue-cham-vao-nguyen-ban-164700.html