For å gjøre MICE-turisme til hovedstadens «spydspiss», er det nødvendig med en langsiktig strategi.

– I den langsiktige utviklingsstrategien fokuserer reiselivsnæringen på å fremme utviklingen av MICE-turisme (turisme kombinert med konferanser, seminarer og arrangementer), fordi dette er et av produktene som kan skape et gjennombrudd og gi store inntekter. For å utnytte denne typen turisme har hovedstadens reiselivsnæring i den senere tid fokusert på å innovere, bygge og utvikle unike turer og reiselivsprodukter.

Billion-dollar-markedet

En rapport fra Verdens turistorganisasjon viser at de globale inntektene fra MICE-turisme vil nå 1400 milliarder USD i 2025, og forventes å nå 1780 milliarder USD innen 2030, der Asia- Stillehavsregionen spiller en nøkkelrolle, og Vietnam er et potensielt MICE-reisemål i regionen.

Internasjonale reiselivsbedrifter deltar i MICE-turisme organisert av MICE Tourism Club og Tourism Association i Hanoi. Foto: Hoai Nam

Faktisk, for å utnytte dette store markedet, har vietnamesiske reiselivsbedrifter siden begynnelsen av året styrket organisasjonen sin for å ønske store reiselivsbedrifter velkommen ved hjelp av MICE-turer. Vietluxtours markedsførings- og kommunikasjonsdirektør Tran Thi Bao Thu sa at siden begynnelsen av første kvartal 2025 har enheten mottatt mange bestillinger og signert kontrakter med bedrifter for å distribuere en serie MICE-gruppeturer med antall 100–500 gjester med reiseruter for å utforske tre regioner i landet som: Hanoi, Da Nang, Central Highlands, Hue, Quang Ninh...

På samme måte registrerte Viet Travel Company en økning på 10–15 % i antall bedrifter og organisasjoner som var interessert i interne engasjementsprogrammer sammenlignet med samme periode i fjor. Samtidig bekreftet BestPrice Travel Company at antallet kunder som bestilte MICE-turer økte mest fra midten av mai til slutten av august, med teknologi-, finans-, produksjons- og detaljhandelsbedrifter.

Administrerende direktør for Hanoi Daewoo Hotel, Erwin R. Popov, informerte om at MICE-turisme står for 50 % av hotellets inntekter i Hanoi Daewoo Hotels forretningsstruktur. Årsaken er at MICE-turisme er sponset av arrangørene, og tiltrekker seg dermed eksklusive turister med høye forbruksnivåer, noe som skaper en stor inntektskilde for hotellene der arrangementene avholdes.

Direktøren for Institute for Tourism Development Research, Nguyen Anh Tuan, anerkjenner fordelene MICE-turisme gir turistnæringen, og sa at etterspørselen etter MICE-turisme øker i Vietnam, spesielt antallet besøkende som ser etter investeringsmuligheter for å utvikle produksjon og virksomhet. Siden begynnelsen av året har den vietnamesiske turistnæringen ønsket velkommen nesten 14 millioner internasjonale besøkende, en økning på 21,7 % i forhold til samme periode i 2024, hvorav turister som bruker MICE-turer står for 50–60 %. «I Vietnam anses MICE-næringen å ha et stort potensial når inntektene fra dette feltet kan nå 7,79 milliarder USD innen 2025 og fortsette å vokse imponerende, og nå 10,75 milliarder USD innen 2030, med en sammensatt vekstrate på 6,67 %», sa Nguyen Anh Tuan.

Hanoi trenger en grundig strategi for å utnytte MICE-turismen

Hovedstaden Hanoi, med en historie på 1000 år med sivilisasjon og mange kulturelle arv, har et stort potensial for å utvikle kulturturisme, håndverkslandsbyer, feriesteder, opplevelser... Samtidig, som sentrum i Nord, er trafikkforbindelser fra Hanoi til provinser og byer over hele landet relativt praktiske for bedrifter som deltar i MICE-turisme for å utforske investeringsmuligheter og utvikle produksjon.

Turister og internasjonale reiselivsbedrifter besøker standen som presenterer Hanoi-turisme på IFTM Top Resa 2025-messen som arrangeres i Frankrike. Foto: Huu Viet

I tillegg har Hanoi en moderne overnattingsinfrastruktur med 3 761 overnattingssteder med 71 256 rom. Av disse er det 85 hoteller og leilighetskomplekser rangert fra 1 til 5 stjerner med totalt 11 965 rom. For ikke å stoppe der, har for tiden 80 % av de ansatte i internasjonale reisebyråer og 3-5-stjerners hoteller universitetsgrader eller høyere og kan snakke fremmedspråk. Mange store hoteller i internasjonal klasse, som: JW Marriott Hotel, Lotte Center Hanoi, Grand Plaza Hanoi, InterContinental Hanoi Westlake... er i stand til å betjene store arrangementer med opptil tusenvis av mennesker/lokasjon.

I tillegg har Hanois restaurant- og kulinariske tjenestesystem utviklet seg sterkt, med fire restauranter med Michelin-stjerner. Dermed har hovedstaden styrket sin posisjon i verdensomspennende og regionale kulinariske turismesystem. Med moderne infrastruktur, men gjennomsyret av tradisjonell kultur, har Hanoi blitt et reisemål som tiltrekker seg muse-turister.

Nestleder i Hanois turistavdeling, Tran Trung Hieu, sa at for å tiltrekke seg MICE-turister, i tillegg til å oppgradere infrastrukturen, har turismen i Hanoi fremmet utnyttelsen av kulturelle og historiske styrker for å bygge nye turer. Spesielt har 16 nattturismeprodukter blitt lansert, som kombinerer kulturelle opplevelser; utvikler modeller for samfunnsturisme; pilotprosjekter for elveturismeprodukter fra Ben Chuong Duong Do til Bat Trang havn...

For å fremme disse potensialene og styrkene har Hanoi i den senere tid med suksess arrangert mange nasjonale, regionale og verdensledende arrangementer. Spesielt toppmøtet mellom USA og Nord-Korea, Verdens økonomiske forum for ASEAN, det 6. toppmøtet i Greater Mekong-regionen, de 31. SEA-lekene og de 11. ASEAN Para Games... «Det faktum at stedet stadig velges som arena for store internasjonale konferanser viser at Hanoi kan utvikle MICE-turismeprodukter til å bli styrken for hovedstadens turisme», uttalte Tran Trung Hieu tydelig.

For at MICE skal bli en styrke for turismen i Hanoi, sa visedirektør i den nasjonale turistadministrasjonen, Ha Van Sieu, at Hanoi i fremtiden må ha en hovedplan og gjøre passende investeringer for MICE i retning av en tett kobling til hovedstadens kulturelle verdier for å skape unike produkter. I tillegg må turismen i Hanoi fremme digitalisering, og dermed hjelpe turistnæringen med å optimalisere aktivitetene med arrangementsorganisering. Samtidig må man bevare og fremme kulturarvverdier gjennom digitalisering av historiske data. I tillegg må man støtte forvaltning og tilkobling for å øke opplevelsesverdien og markedsføre produkter.

Hanoi-turisme samarbeider med partnere på Ho Chi Minh City International Travel Expo (ITE) 2025. Foto: Hoai Nam

Styreleder i Hanoi Unesco Travel Club, Truong Quoc Hung, sa at for at Hanoi skal kunne utvikle MICE-turisme til sitt fulle potensial, må Hanoi utvikle en hovedplan knyttet til merkevareposisjonering. Derfra vil Hanoi ikke bare være en konferansedestinasjon, men også bli en «MICE-hovedstad» med sitt eget preg. «For å gjøre dette må Hanoi koordinere med bedrifter for å organisere undersøkelser og evaluere infrastruktursystemet, og dermed identifisere steder som kan bli nye MICE-sentre, ikke bare i indre by, men også i forstedene, hvor det er stort potensial for å utvikle øko-resorts knyttet til arrangementsorganisering», foreslo Truong Quoc Hung.

Vu The Binh, styreleder i Vietnam Tourism Association, var enig i denne oppfatningen og sa at turisme i Hanoi, parallelt med infrastrukturutvikling, må legge vekt på å designe unike produkter. Mer spesifikt, i stedet for bare å stoppe på konferanser eller seminarer, bør Hanoi MICE-pakkene integrere opplevelser som å besøke gamlebyen, nyte tradisjonell kunst, delta på kulinariske turer eller utforske håndverkslandsbyer ... Derfra skape en forskjell, slik at besøkende husker Hanoi lenger. Men for å gjøre det, må Hanoi styrke politikken for å støtte reiselivsbedrifter, hoteller og konferansesentre i å promotere og knytte bånd til internasjonale markeder.

«Hvis vi planlegger godt, investerer systematisk, knytter MICE til hovedstadens kulturelle identitet og støtter bedrifter, kan Hanoi fullstendig snu potensial til styrke, og gjøre MICE-turisme til en viktig «spydspiss» for hovedstadens turistindustri i den kommende perioden», bekreftet Vu The Binh.

Kilde: Economic & Urban Newspaper

Kilde: http://sodulich.hanoi.gov.vn/de-du-lich-mice-thanh-mui-nhoncua-thu-do-can-co-chien-luoc-dai-han.html