Facebook betalte endelig sine vietnamesiske brukere da de ikke hadde noe annet valg.

Facebook mister gradvis sin posisjon etter hvert som den kulturelle innflytelsen avtar og de mangler originalt innhold av høy kvalitet.

Siden begynnelsen av året har et lite antall brukere i Vietnam blitt invitert av plattformen til å delta i Facebooks begrensede inntektsdelingsprogram. Innholdsskapere kan tjene ekstra inntekter basert på engasjementsnivåer. Dette er det første skrittet i det største sosiale nettverket som må endre sin tilnærming til innhold i møte med intens konkurranse fra rivaler.

Tidligere tjente Facebook hundrevis av milliarder dollar i inntekter årlig, men fordelte dem ikke til brukere som genererte interaksjon. Med konkurranse fra TikTok sakker dette sosiale nettverket stadig mer akterut og blir et «gammeldags» miljø som ikke lenger skaper nye trender.

Plattformen mangler også innhold av høy kvalitet for å kunne konkurrere med YouTube. Selv i Vietnam har Facebook fortsatt den største brukerbasen, men faller gradvis akterut når det gjelder brukertid. Med økende gjennomsnittsalder på brukerne mister Metas plattform også sin yngre brukerbase til konkurrenter.

Mister unge brukere.

En rapport om det vietnamesiske markedet for sosiale medier fra We Are Social og Meltwater viser at Facebook fortsatt er plattformen med det største antallet brukere med 79 millioner. TikTok ligger tett bak med et lite gap. Omvendt overgår sosiale nettverk med korte videoer den langt når det gjelder popularitet og daglig/ukentlig brukstid.

Data indikerer spesifikt at TikToks brukerbase er yngre enn Facebooks, og konsentrert i aldersgruppen 18–34 år. Metas sosiale nettverk har et stort antall kontoer i aldersgruppen 35 år. Instagram og Threads leder an i demografi blant Alpha- og Gen Z-gruppene; antallet brukere på disse to sosiale nettverkene er imidlertid bare en brøkdel av Facebooks og TikToks brukerbase i Vietnam.

Demografisk diagram over TikTok- og Facebook-brukere i Vietnam. Bilde: Wearesocial.

I mellomtiden viser rapporter om sosial lytting fra YouNet Media også tydelig TikTok som en trendsetter, der Facebook bare bidrar til å spre det som en sekundær distribusjonskanal.

I sin plan for å velge ut betalende innholdsskapere i Vietnam prioriterer Facebook originalt innhold. Fansider, selv de som genererer høyt engasjement, som bare reposter innhold med lite originalitet, vil ikke motta inntektsdeling fra plattformen. På den annen side retter Meta seg mot både tekst- og bildeinnhold, som er dens styrker, i stedet for å fokusere all finansieringen sin på videoer som ligner på TikTok.

På YouTubes side har appen også en høy gjennomsnittsalder og er ikke lenger en «trendsetter». Til gjengjeld oppmuntrer den generøse inntektsdelingspolicyen skaperne til å utvikle lange videoformater av høy kvalitet. Musikkvideoer, filmer og TV-serier distribueres også primært på denne plattformen. Annonsører og Premium-abonnementer har blitt en stabil inntektskilde for både kanaleiere og YouTube.

Når det gjelder inntektsdeling, er det anslått at Metas programmer vil lanseres rundt 3 milliarder dollar i 2025 for å motivere og tiltrekke seg innholdsskapere. Dette er bare en brøkdel av YouTubes tall, som er rundt 22 milliarder dollar i samme periode.

Facebook er utdatert og har mistet sin innflytelse.

E-poster mellom Mark Zuckerberg og Facebook-sjef Tom Alison fra 2022, avslørt i en antitrust-rettssak i april 2025, viser at det sosiale nettverket innså at det ikke lenger hadde den samme kulturelle innflytelsen som før.

«Facebooks engasjementsnivåer forblir stabile mange steder, men den kulturelle innflytelsen ser ut til å avta raskt. Jeg er bekymret for at dette kan være et varsel om fremtidige problemer», skrev Zuckerberg.

Facebook er ikke lenger en trendsettende plattform. Foto: NYT.

Bare måneder før disse e-postene ble sendt, lanserte Facebook Reels, deres kortvideoprodukt som ligner på TikTok. De begynte å «brenne penger» med enorme belønninger basert på engasjement i den nye modellen. Det ga imidlertid bare fordeler i begynnelsen. Facebook klarte ikke å skape en distinkt identitet ettersom trendene fortsatt stammet fra TikTok snarere enn det sosiale nettverket i seg selv.

Siden 2021 har NYT bemerket at Facebook begynner å gå inn i en aldringsprosess. For Generasjon Z er dette sosiale nettverket som et sted for eldre. «TikTok dominerer Instagram fullstendig, både når det gjelder brukerbase og kulturell innflytelse, og annonsører ønsker generelt å være til stede der unge mennesker er», skrev NYTs teknologireporter Kevin Roose.

Facebooks feil

«Jeg mener at Facebook og Mark Zuckerberg gjør en feil ved å ikke ha en nyhetsseksjon og slutte å betale profesjonelle innholdsskapere. Disse plattformene har betydelige ressurser og kan bruke milliarder av dollar årlig på å opprettholde et levende medieøkosystem.»

De trenger bare å fortsette å betale og til og med øke beløpet de betaler for profesjonelt innhold og nyheter. Facebook kunne ha dominert verden ,» delte Jonah Peretti, tidligere administrerende direktør i BuzzFeed, sitt perspektiv på The Verge- podkasten. Selskapet var til stede i de tidlige dagene av sosiale medier, og skapte konsekvent viralt innhold og ble betalt av store teknologiselskaper for å produsere det. Denne politikken tok imidlertid snart slutt.

Facebooks fakturaer deler inntektene med brukere i Vietnam.

På samme måte argumenterer teknologijournalisten Simon Owens for at Metas «gnihet» med å ikke dele annonseinntekter er en strategisk feil. Sammenlignet med YouTube, en plattform som er mer transparent og generøs når det gjelder å betale innholdsskapere, har Facebook alltid fått en mer negativ oppfatning fra publikum.

Ifølge en rapport fra Morning Consult i november 2025 i USA var Googles videodelingsplattform mer populær, med en andel på 34 % på tvers av de fleste demografiske grupper. YouTube hadde en ledelse på 11 % over Facebook, som var nummer to. «Det er et langvarig sosialt nettverk, over 20 år gammelt. De generøse reglene for inntektsgenerering opprettholder innhold av høy kvalitet og bygger et stabilt publikum», uttalte Morning Consult.

Kilde: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html