Hva KOL-er trenger å vite for bærekraftig vekst.

KOL-bransjen (Key Opinion Leader) har hatt en oppsving de siste årene. Foto: Jing Daily .

Markedet for viktige opinionsledere (KOL-er, KOC-er) i Vietnam har vokst raskt det siste tiåret og blitt en uunnværlig del av merkevarenes markedsføringsstrategier. En rapport fra SocialLift spår at dette markedet vil nå 150–200 millioner dollar innen 2025, med en årlig vekstrate på 20–25 %.

Ifølge en rapport fra NielsenIQ Vietnam oppga omtrent 50 % av forbrukerne at kjøpsbeslutningene deres påvirkes av KOL-er og KOC-er. I denne sammenhengen spiller nettbaserte influencere i økende grad en avgjørende rolle i å forme opinionen, påvirke forbrukeratferd og bygge tillit til merkevarer.

Mangel på kunnskap om loven, ferdigheter i medierisikostyring og informasjonsverifisering kan imidlertid føre til negative konsekvenser. Dette påvirker ikke bare individet, men hele følgerfellesskapet.

Ho Chi Minh-byens pressesenter, en enhet underlagt kultur- og idrettsdepartementet , lanserer et spesielt opplæringsprogram med temaet «Ansvarlige influencere – Å drive forretninger med integritet i den digitale tidsalderen» i midten av juni. Senteret vil være ansvarlig for å veilede det faglige innholdet og sikre programmets legitimitet.

Programmets partner, Golden Communication Group, er ansvarlig for å organisere og koordinere aktivitetene. Samtidig vil denne store nasjonale mediekonsernet tilby opplæring i «Medierisikostyring for influencere på sosiale medier».

Nettbrukere kaller året 2025 spøkefullt «tallet 9s år», noe som antyder at mange negative nyhetshendelser vil dukke opp samtidig. I virkeligheten tror mange at fra mars av har en rekke hendelser som involverer kjendiser blitt oppdaget og spredt seg raskt.

Året 2025 kalles «9. år» på nett fordi det forventes at så mange arrangementer skal skje. Foto: Facebook.

For å håndtere dette problemet tilbyr opplæringsprogrammet oppdatert og nyttig innhold, inkludert grunnleggende myndighetsforskrifter om administrasjon og bruk av internettjenester og levering av informasjon på nett, hensyn til nasjonal sikkerhet og disiplinærprosedyrer.

I tillegg vil programmet også dele nylige hendelser angående forfalskede produkter, forskrifter for netthandel, bevissthet om ekte og falske varer, prislister og åpenhet. KOL-er vil bli informert om retningslinjer og skatteforpliktelser for de som deltar i lønnsomme aktiviteter på sosiale medier, samt ferdigheter i å håndtere medierisiko.

Fru Nguyen Huong Thuy fra departementet for kringkasting, fjernsyn og elektronisk informasjon (Kultur-, idretts- og turismedepartementet) uttalte at KOL-enes rolle har utvidet seg til å forme forbrukertrender, delvis med innvirkning på politiske og sosiale spørsmål. Derfor er det etablert mange forskrifter og opplæringskurs for å sikre at KOL-aktiviteter er i samsvar med loven og sosiale normer.

Influencere, spesielt de i svært sensitive sektorer som helsevesen og finans, må holde seg informert om lover og regler for å unngå å påvirke seg selv eller forbrukere negativt. Fremfor alt bør alle som sikter mot en langsiktig karriere på nett også utstyre seg med profesjonelle ferdigheter innen mediehåndtering.

Kilde: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html