Hvordan har leserne endret seg de siste 100 årene?

Det har gått et århundre siden avisen «Thanh Nien» (Ungdom) ble grunnlagt, ledet av lederen Nguyen Ai Quoc, og vietnamesisk revolusjonær journalistikk har gått gjennom mange historiske stadier. Gjennom denne reisen har leserne – de som har fulgt pressen – også stadig forandret seg.

Avisen «Thanh Nien» (Ungdom), grunnlagt 21. juni 1925 av lederen Nguyen Ai Quoc, var den første avisen som startet den revolusjonære pressen (arkivfoto).

Fra den revolusjonære journalistikkens morgengry

For et århundre siden oppsto revolusjonær vietnamesisk journalistikk midt i kolonistyret og undertrykkelse. I denne sammenhengen hadde pressen et monumentalt oppdrag: å spre revolusjonære idealer, opplyse massene og inspirere til patriotisme og kampen for nasjonal frigjøring. Avisen «Thanh Nien» (Ungdom), grunnlagt 21. juni 1925 av lederen Nguyen Ai Quoc, var den første som startet denne revolusjonære pressebevegelsen. Leserne på den tiden var patriotisk ungdom, arbeidere, bønder, studenter og andre som lengtet etter en vei til frigjøring fra slaveri.

I denne perioden mottok leserne ikke bare informasjon, men var også villige til å «betale prisen» for å beholde og gi videre verdifulle aviser. I erindringene til veterankadrene var det vanlig å lese aviser i mørket, gjemt i rissekker, i jakkelommer, eller i hemmelighet å gi dem videre. Et eksemplar av «Frigjøringsflagget» eller «Sannheten» var ikke bare en nyhetsrapport, men et revolusjonerende våpen.

Selv i Hai Duong – et land med en tradisjon for patriotisme og revolusjon – dannet det seg raskt en leserskare med dype bånd til pressen. Kadrer før revolusjonen fortalte at hvis bare én person kunne lese, kunne hele landsbyen «lese» avisen: noen leste høyt, andre lyttet, diskuterte og delte. På den tiden var leserne kamerater og soldater på samme ideologiske front.

Avisseksjonene fra denne perioden var enkle, men likevel dypt rørende. Seksjoner som «Nyheter om revolusjonære aktiviteter», «Heltemodige skikkelser», «Lærdommer fra Sovjetunionen» og «Onkel Hos kall» ble ivrig etterlengtet av leserne. Artiklene var ikke polerte i språket, men de fylte med patriotisme og revolusjonære idealer. «Den gang hadde hele nabolaget bare én avis i lite format, mens filmer bare ble vist én gang i måneden, og scenekunstgrupper bare opptrådte én gang med noen få års mellomrom. Så det å ha en avis i hånden betydde at jeg leste hvert ord, til og med detaljer som avistittelen og trykkestedet», delte den 80 år gamle fortjenstfulle kunstneren og læreren Khuc Ha Linh, og mintes «tørsten» etter informasjon i den tiden.

Leserne forandrer reformtiden.

Innenfor en periode med motstand mot USA, nasjonal gjenforening og spesielt siden Doi Moi-perioden (1986), har vietnamesisk journalistikk gått inn i en periode med sterk utvikling både i innhold og form. Leserne har også gradvis endret seg i henhold til livets rytme og kravene i det nye samfunnet.

Den fortjente kunstneren og pedagogen Khuc Ha Linh følger nyhetene daglig og samarbeider med mange aviser.

Utviklingen av ulike medieformer – trykte medier, radio og fjernsyn – har utvidet rekkevidden til leserne. Aviser som «Nhan Dan», «Quan Doi Nhan Dan», «Lao Dong», «Tuoi Tre» og «Thanh Nien» har gradvis dannet sin egen leserkrets: arbeidere, bønder, intellektuelle, forretningsfolk og embetsmenn.

Seksjonene har også blitt mer mangfoldige, skreddersydd for ulike lesergrupper: «Lesernes bidrag» (som gjenspeiler opinionen), «Juss og liv», «Bedrifter og gründere», «Helse», «Smart forbrukerisme», «Ungdomsbekjennelser», «Ekspertperspektiver» osv. dukker opp stadig oftere. Hver seksjon er en «dør» for leserne til å engasjere seg i journalistikk.

I Hai Duong har lokaljournalistikk også sluttet seg til denne trenden fra etableringen av «Hai Duong News» til «Hai Duong Moi» og senere «Hai Duong Newspaper». Leserne mottar ikke bare informasjon, men sender også aktivt brev, ringer, gir forslag og deltar til og med i kritiske diskusjoner gjennom nettfora. Leserne blir en aktiv deltaker i den journalistiske prosessen. Artikler som gjenspeiler folks bekymringer har fått relevante myndigheter til å iverksette tiltak.

Mediepublikummet i denne perioden begynte å vise en tydelig lagdeling. De krevde informasjon som var rask, nøyaktig, dyptgående og relevant for det virkelige liv. Aviser som lyttet, tilpasset skrivestilen og presentasjonen sin for å «si det leserne bryr seg om», beholdt lesertallet sitt. Omvendt ble aviser som tydde til ensidig propaganda, klisjéfylt språk og monoton presentasjon gradvis glemt.

Utfordringen med å beholde leserne i AI-ens tidsalder.

Ved inngangen til det 21. århundre, spesielt siden 2010, med eksplosjonen av internett og sosiale medier, har vietnamesisk journalistikk beveget seg sterkt mot digitale plattformer. Leserne leser ikke lenger bare trykte aviser, men leser når som helst og hvor som helst via telefoner og nettbrett. De leser ikke bare, men samhandler også, deler, kommenterer og blir til og med «borgerjournalister» gjennom sosiale medier.

Unge lesere mottar informasjon gjennom flere kanaler, og de vil holde seg der innholdet er engasjerende, oppdatert og relevant for deres behov.

Landskapet til moderne lesere er i rask endring. Ifølge statistikk fra Vitenskaps- og teknologidepartementet har Vietnam for tiden over 77 millioner internettbrukere, hvorav titalls millioner leser nyheter gjennom nettaviser, nyhetsapper, YouTube, TikTok osv. Konseptet med en «lojal leser» blir stadig sjeldnere. Dagens lesere «flytter» mellom plattformer; de holder seg der innholdet er engasjerende, oppdatert og dekker deres behov.

Mainstream-journalistikk står overfor hard konkurranse fra ikke-tradisjonelle nyhetskanaler, og til og med fra kunstig intelligens (KI). Fremveksten av automatiserte verktøy for nyhetsgenerering, deepfakes og forvrengt innhold på nett skaper et presserende behov for at journalistikken skal «gjenvinne tilliten» til leserne sine gjennom nøyaktighet, medmenneskelighet og samfunnsansvar.

I dag leser ikke leserne i Hai Duong lenger bare trykte aviser. Nettavisen Hai Duong, fansiden til Hai Duong Newspaper, Hai Duong Television og YouTube-kanaler er i ferd med å bli kjente destinasjoner. Fra pensjonister som leser morgenavisen til unge som surfer på TikTok, fra bedrifter som følger «Digital transformasjon»-delen til bønder som ser på videoer om ren produksjon, alle demonstrerer en mangfoldig og intelligent generasjon lesere som alltid er «sultne» på innovasjon.

Det er verdt å merke seg at til tross for teknologiske endringer, forblir leserens grunnleggende natur uendret: de trenger sannferdig, relaterbar og nyttig informasjon. Undersøkende serier, humanistiske spalter og skarpe kritiske skribenter vil alltid ha sin plass. For eksempel er spaltene «Fra lesernes informasjon», «Lesernes meninger» og «Folk spør – Myndighetenes svar» i Hai Duong Newspaper og Radio and Television klare bevis på transformasjonen mellom informasjon og handling.

«Pressen står overfor utfordringen med både å utvikle innhold som passer digitale lesere og å opprettholde politisk integritet, standarder og nøyaktighet. I en kontekst der sosiale medier sprer informasjon raskt, men enkelt på en villedende måte, må mainstream-journalistikken bekrefte sin rolle som en pålitelig informasjonsportvokter», delte Vu Van Uy, styreleder for Hai Duong Provincial Journalists Association.

Hai Duong Newspaper har en lesertall blant de fem beste lokale partiavisene over hele landet.

For hundre år siden var lesere av revolusjonære aviser villige til å ofre seg for å beskytte hver avis. De var soldater. For femti år siden var leserne koblet til aviser for å lære, stole på og bidra til å bygge et nytt samfunn. De var følgesvenner. I dag er moderne lesere digitale borgere, både snarrådige og krevende.

Derfor er det nødvendig å understreke viktigheten av digital transformasjon innen journalistikken, fra anvendelse av kunstig intelligens, stordata og flerplattformtilnærminger, til omskolering av journalister til å produsere innhold som er relevant for tiden.

INGEFÆR

Kilde: https://baohaiduong.vn/doc-gia-thay-doi-ra-sao-sau-100-nam-413601.html