Vietnams turistindustri og «vaktskiftet» i Sørøst-Asia.

Perioden 2025–2026 markerer et vendepunkt for vietnamesisk turisme, med rekordstore økninger i antall internasjonale besøkende og et fundamentalt skifte i profesjonell tankegang. Vår reiselivsnæring hevder gradvis sin nye posisjon i Sørøst-Asia.

Skiftet i markedsdominans fra det kinesiske turistmarkedet.

Det viktigste skiftet i 2025 var Vietnams økning i popularitet blant kinesiske turister, og landet ble det største kildemarkedet i regionen. For første gang overgikk antallet kinesiske besøkende til Vietnam Thailand med imponerende 5,3 millioner, mens Thailand bare nådde 4,5 millioner.

Denne prestasjonen er ingen tilfeldighet. Thailandsk turisme viser tegn til stagnasjon og en nedgang på 7,23 % i internasjonale besøkende i 2025 på grunn av mangel på innovasjon og sikkerhetshensyn.

I mellomtiden setter Vietnam stadig nye milepæler. Bare i første kvartal 2026 ønsket vi velkommen over 6,7 millioner internasjonale besøkende, og oppnådde stabil vekst og reduserte gradvis det absolutte gapet til Thailand.

Ifølge en representant fra Thailands Chon Buri Tourism Association, som delt i Bangkok Post, kan det ta Vietnam bare 2–3 år å tiltrekke seg flere internasjonale turister enn Thailand. Vietnams nåværende attraktivitet stammer fra en kombinasjon av ny infrastruktur, lave levekostnader og familievennlige feriepakker priset til bare halvparten av prisen for lignende produkter i Thailand.

Faktisk har mange internasjonale reisebyråer omdirigert turer fra Phuket til Nha Trang eller Phu Quoc takket være støttende flyregler og moderne flyplasssystemer som ligger bare 30–45 minutter fra feriestedene.

Turister ankommer Vietnam. (Illustrasjonsfoto av VGP)

Fra «rimelig reisemål» til «unik opplevelse»

Vietnam legger gradvis av seg stereotypen om å være et «billig reisemål» og beveger seg mot en turismemodell som vektlegger dybde og valuta for pengene. Ifølge mange eksperter er trenden med «autentisk reise» i ferd med å bli et nytt konkurransefortrinn, ettersom internasjonale turister blir mettet av de standardiserte, kunstige underholdningskompleksene som finnes i Phuket eller Bali.

Vietnam tiltrekker seg verden med sine iboende aspekter ved livet, som den tradisjonelle livsstilen i Hoi An, den spirituelle atmosfæren i Yen Tu og kulturen på det flytende markedet Cai Rang. Spesielt fremveksten av restauranter med Michelin-stjerner har løftet vietnamesisk mat fra å være «gatemat» til en «kulturell opplevelse av ypperste klasse».

Videre har fordelen med 90-dagers e-visum lagt til rette for lengre reiser med «sakte reiser». Turister kommer ikke lenger bare for å «sjekke inn», men tilbringer uker med å utforske Son Doong-hulen, ta båtturer i Tam Coc eller nyte velvære-retreater ved onsen-varme kilder – unike opplevelser som ikke finnes i alle land.

Imponerende turistmål i Vietnam

Til tross for at Vietnam er en «stigende stjerne», står turistnæringen fortsatt overfor iboende flaskehalser. I realiteten er evnen til å beholde tilbakevendende besøkende og nivået på turistenes forbruk fortsatt under forventningene. Selv om Thailand har bygget et omfattende turismeøkosystem, mangler Vietnam fortsatt produkter som er attraktive nok til å oppmuntre til lengre opphold og høyere forbruk.

Fra et forretningsperspektiv uttalte Martin Koerner, kommersiell direktør i The Anam Group: For å oppmuntre internasjonale turister ikke bare til å besøke Vietnam, men også til å bli lenger, bruke mer penger og komme tilbake, bør fokuset være på kvaliteten på opplevelsen.

Følgelig må ledere fokusere på viktige løsninger, spesielt ved å endre tankegangen fra «kvantitet» til «kvalitet». I stedet for å bare tiltrekke seg et stort antall kunder, bør de fokusere på å tiltrekke seg det rette segmentet med høye forbrukskostnader og forbedre kundeopplevelsen gjennom kulturelle, kulinariske og helsemessige perspektiver.

Samtidig legges det stor vekt på å investere i «historiefortelling». Turisme går fra å «se» til å «føle». Mangelen på unike merkevarehistorier for hver destinasjon er en flaskehals som gjør det vanskelig for turister å få en følelsesmessig forbindelse med den lokale identiteten.

Ifølge eksperter er det spesielt viktig å perfeksjonere tjenesteøkosystemet. Dette krever oppgradering av transportinfrastrukturen, forbedring av forbindelsen mellom destinasjoner og forbedring av arbeidsstyrkens språkferdigheter og serviceferdigheter for å øke den langsiktige konkurranseevnen.

I tillegg må vi utvide det internasjonale samarbeidet og fortsette å undersøke retningslinjer for visumfritak, spesielt forslag om visumfritak for gruppereiser mellom Vietnam og Kina, for å optimalisere dette viktige kildemarkedet.

Ifølge eksperter står Vietnam overfor en gyllen mulighet til å hevde sin posisjon som et nytt turismeknutepunkt i regionen. Imidlertid vil disse rekordstore tallenes glans bare være bærekraftig hvis vi vet hvordan vi skal verdsette og utnytte de opprinnelige verdiene på en subtil og bærekraftig måte, og dermed ta Vietnams image videre på det globale turismekartet.

Kilde: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm