Å gjøre kulturturisme om til en kulturnæring.

Việt Nam•25/09/2024

De siste årene viser Vietnams gjentatte utmerkelser fra World Travel Awards, som «Verdens ledende kulturarvdestinasjon», «Asias ledende kulturelle destinasjon» og «Asias ledende kulinariske destinasjon», den høye respekten for kulturelle ressurser i turismeutvikling over hele landet. For å virkelig transformere kulturelle ressurser til økonomisk turismeverdi og gjøre kulturturisme til en kulturindustri, som skissert i Vietnams strategi for utvikling av kulturindustrier, med en visjon frem mot 2030, har den vietnamesiske grønne økonomien fortsatt mye arbeid å gjøre.

Besøkende utforsker atmosfæren på et tradisjonelt landlig marked og opplever folkespill mens de koser seg med showet «Quintessence of Northern Vietnam». (Kilde: Tinh Hoa Bac Bo Fanpage)

Faktisk har kulturindustriens produkter blitt utnyttet og utviklet av mange land rundt om i verden for å skape et konkurransefortrinn, posisjonere nasjonale merkevarer og tiltrekke seg turister sterkt. For eksempel, med den sterke spredningen av K-pop på internasjonal skala, har Sør-Korea skapt mange unike Hallyu-kulturturer, som har tiltrukket seg et stort antall turister. Singapore har også vært svært vellykket i sin strategi om å posisjonere seg som et ledende kulturelt og kunstnerisk reisemål i regionen.

Nylig, gjennom en anbudsprosess, ble Singapore den eneste sørøstasiatiske destinasjonen for Taylor Swifts The Eras Tour. Med bare seks liveopptredener genererte den amerikanske popstjernen hundrevis av millioner dollar i inntekter for Singapore, og alle 300 000 billettene for de seks kveldene ble utsolgt. Flyselskaper, veitransport, turisme og detaljhandelstjenester dro alle nytte av dette. På samme måte tjente også Japans turistindustri godt på å utnytte produkter innenfor tegneserieøkosystemet sitt, og USA dro nytte av Hollywood-filmenes tiltrekningskraft ...

I Vietnam, selv om kulturindustrien bare har blitt diskutert de siste årene, har det dukket opp flere produkter som kreativt utnytter kulturelt innhold, og bidrar til diversifiseringen av vietnamesiske turismeprodukter. Typiske eksempler inkluderer storskala liveopptredener med betydelig investering i både innhold og kunstnerisk utfoldelse, som «Kjernen i Nord-Vietnam», «Minner fra Hoi An» og «Dans på skyene»...

Tidlig i 2024 annonserte Hanois turistdepartement 15 nattlige turismeprodukter, hovedsakelig basert på kulturelle og kulturelle styrker. Blant dem har produkter som nattturen til Hoa Lo fengsel, dekodingsturen til den keiserlige citadell og programmet «Legend of Youth - Living a Life Worth Living» på Vietnam Women's Museum ... virkelig gjort et uforglemmelig inntrykk på turister.

Det må imidlertid åpent erkjennes at kulturturismeprodukter med unike egenskaper og potensial til å etablere et destinasjonsmerke i landet vårt fortsatt er mangelvare, for ikke å nevne dupliseringen på tvers av forskjellige steder. Ifølge Dr. Nguyen Anh Tuan, direktør for Institute for Tourism Development Research, mangler kulturturismeprodukter i landet vårt generelt kreativitet og særpreg mellom steder og regioner.

Mange verdifulle kulturturismeressurser har ikke blitt investert i og utnyttet til sitt fulle potensial, og mange verdifulle kulturressurser har ikke blitt utviklet til turistprodukter. Ifølge Dr. Nguyen Anh Tuan mangler utviklingen av kulturturisme i Vietnam synkronisering og kobling i produktutvikling, samt kobling mellom lokaliteter i prosessen med å utnytte kulturressurser, og dermed unnlater man å skape bærekraftige turistprodukter av høy kvalitet.

Mange eksperter mener at for å transformere kulturturisme til en kulturindustri, er nøkkelen å finne måter å skape kulturprodukter som «berører» turistenes følelser. For å oppnå dette er det nødvendig å øke kreativiteten i utviklingen av turistprodukter, som tilbyr unike og minneverdige opplevelser.

Dr. Nguyen Thu Hanh, president i Sustainable Tourism Development Science Association (STDe), uttalte: I lang tid har turismen hovedsakelig utnyttet verdiene av kulturarv fra fortiden, uten å utforske verdiene i nåtiden og fremtiden, og dermed ikke klart å skape nye attraksjoner. Videre er samarbeidet mellom kreative individer og grupper begrenset, noe som fører til mangel på bærekraftige verdikjeder for turismeprodukter.

Ifølge Dr. Nguyen Thu Hanh innebærer investering i kultur alltid mange utfordringer og risikoer, men vi mangler fortsatt mekanismer og retningslinjer for å tiltrekke og beskytte kulturinvestorer, og dermed klarer vi ikke å mobilisere mange ressurser til utvikling av kulturturisme. Styrelederen i STDe mener at det må være tette koblinger mellom turisme og andre felt som sport, musikk, film og kunst for å skape nyskapning i produktutvikling.

Dr. Trinh Le Anh, foreleser ved Fakultet for turisme, Universitetet for samfunnsvitenskap og humaniora, Vietnam National University, Hanoi, bekreftet: Målet for kulturnæringen er å finne et «utløp» for produktene sine, og turisme er et utmerket «utløp» for å konsumere kulturnæringens produkter. Turisme må «slå seg sammen» med underholdning, programvare, teknologi osv. for å skape produkter som tiltrekker seg moderne turister, spesielt unge turister, med særlig vekt på å utnytte mote og kulinariske elementer for å skape produkter rike på lokale særtrekk.

Statsministerens direktiv nr. 30/CT-TTg (datert 29. august 2024) om utvikling av Vietnams kulturindustrier understreket viktigheten av å akselerere anvendelsen og utnyttelsen av vitenskapelige og teknologiske bragder, forretningsferdigheter, kreativ kapasitet og utnyttelsen av kulturell kapital og immaterielle rettigheter for å skape produkter og tjenester med kulturell og økonomisk verdi. Utviklingen av kulturindustrier må sikre maksimal og effektiv utnyttelse av potensial og fordeler; diversifisering og tverrsektorielle koblinger ...

Statsministeren ba også departementer, sektorer og lokaliteter om å fokusere på å implementere en rekke oppgaver og løsninger knyttet til mekanismer og politikk for å støtte og fremme utviklingen av kulturnæringer; bygge særegne produkter og tjenester; og bruke digitale plattformer for å lage kulturnæringsprodukter ...

Kilde