Gjør kulturturisme om til en kulturindustri

I den senere tid har Vietnam blitt gjentatte ganger hedret av World Travel Awards som «verdens ledende kulturarvdestinasjon», «Asias ledende kulturelle destinasjon», «Asias ledende kulinariske destinasjon» osv., noe som viser at den S-formede landstripen er høyt verdsatt for sine kulturelle ressurser i turismeutvikling. For å virkelig transformere kulturelle ressurser til økonomisk verdi innen turisme, og gjøre kulturturisme til en kulturindustri, som bestemt i strategien for utvikling av kulturindustrier i Vietnam, visjon frem mot 2030, har Vietnams grønne økonomi fortsatt mye arbeid å gjøre.

Besøkende utforsker Countryside Market-området og opplever tradisjonelle folkeleker på reisen for å nyte showet «Quintessence of the North». (Kilde: Fanpage Quintessence of the North)

Faktisk har kulturelle industriprodukter blitt utnyttet og utviklet av mange land rundt om i verden for å skape konkurransefortrinn, posisjonere nasjonale merkevarer og tiltrekke seg turister sterkt. For eksempel, med den sterke spredningen av K-pop på internasjonal skala, har Korea bygget mange unike Hallyu-kulturoppdagelsesturer som har tiltrukket seg et stort antall turister. Singapore har også vært svært vellykket i sin strategi om å bli et ledende kulturelt og kunstnerisk reisemål i regionen.

Nylig, gjennom anbud, har Løveøya blitt den eneste sørøstasiatiske destinasjonen for Taylor Swift innenfor rammen av The Eras Tour. Og med bare seks liveopptredener har den amerikanske popsangeren tjent hundrevis av millioner dollar i inntekter til Singapore, alle 300 000 billettene til de seks showene var utsolgt, fra luftfart til veitransport, turisme, detaljhandelstjenester ... alle dro nytte av det. På samme måte har den japanske turistnæringen også tjent mye penger på å utnytte produkter i tegneserieøkosystemet, eller i USA, attraksjonen til Hollywood-kino ...

I vårt land, selv om kulturnæringen bare har blitt nevnt de siste årene, har det vært en rekke produkter som utnytter kulturelt innhold kreativt, og bidrar til å diversifisere Vietnams turismeprodukter, vanligvis liveshow med store investeringer i både innhold og kunst som «Nordens kvintessens», «Hoi An-minner», «Dans på skyene»...

Tidlig i 2024 annonserte Hanois turistdepartement 15 nattlige turismeprodukter, hvorav de fleste er basert på kulturelle og kulturarvmessige styrker, inkludert produkter som Hoa Lo fengsels-natttur, Imperial Citadel Decoding-turen, programmet «Legend of Youth - Living a life worth living» på Vietnam Women's Museum ... som virkelig har gjort et uforglemmelig inntrykk på turister.

Det er imidlertid også nødvendig å ærlig innrømme at kulturturismeprodukter med identitet og evne til å posisjonere destinasjonsmerker i landet vårt fortsatt er dårlige, for ikke å nevne overlappingen mellom lokaliteter. Ifølge Dr. Nguyen Anh Tuan, direktør for Institute for Tourism Development Research, er kulturturismeprodukter i landet vårt generelt ikke kreative, og mangler differensierte produkter mellom lokaliteter og regioner.

Mange verdifulle kulturturismeressurser har ikke blitt investert i og utnyttet i samsvar med potensialet sitt, og mange verdifulle kulturressurser har ikke blitt investert i og utnyttet til turistprodukter. Ifølge Dr. Nguyen Anh Tuan mangler utviklingen av kulturturisme i landet vårt fortsatt synkronisering og sammenheng i produktutvikling, samt sammenheng mellom lokaliteter i prosessen med å utnytte kulturressurser, slik at det ikke har skapt bærekraftige kvalitetsturismeprodukter.

Mange eksperter mener at for å gjøre kulturturisme til en kulturindustri, er det viktigste å finne måter å skape kulturprodukter som «berører» turistenes følelser. For å gjøre det, er det nødvendig å øke kreativiteten i å bygge reiselivsprodukter, som gir unike og imponerende opplevelser.

Dr. Nguyen Thu Hanh, president i Association of Science for Sustainable Tourism Development (STDe), kommenterte: I lang tid har turisme bare utnyttet tidligere verdier av kulturarv, men ikke nåværende og fremtidige verdier, og dermed ikke skapt nye verdier. Dessuten er forbindelsen mellom kreative individer og kreative kollektiver også begrenset, noe som fører til at det ikke lykkes å skape en bærekraftig verdikjede for produkter.

Ifølge Dr. Nguyen Thu Hanh har investering i kultur alltid mange potensielle utfordringer og risikoer, men vi mangler fortsatt mekanismer og retningslinjer for å tiltrekke og beskytte kulturinvestorer, så vi har ikke mobilisert mange ressurser for å utvikle kulturturisme. Styrelederen i STDe mener at det må være en nær forbindelse mellom turisme og sport, musikk, kino, kunst osv. for å skape nyskapning i produktutvikling.

Dr. Trinh Le Anh, foreleser ved Fakultet for turisme, Universitetet for samfunnsvitenskap og humaniora, Vietnam National University, Hanoi, bekreftet: Målet for kulturindustri er å finne et «output» for produktet, og turisme er det perfekte «output» for å konsumere kulturindustriens produkter. Turisme må «slå seg sammen» med underholdning, programvare, teknologi osv. for å skape produkter som tiltrekker seg moderne turister, spesielt unge turister, med spesiell vekt på å utnytte mote- og kulinariske elementer for å ha produkter rike på lokale farger.

Direktiv nr. 30/CT-TTg fra statsministeren (datert 29. august 2024) om utvikling av Vietnams kulturindustrier, understreket behovet for å fokusere på og akselerere prosessen med å anvende og utnytte vitenskapelige, teknologiske og tekniske bragder sammen med forretningsferdigheter, kreativitet, fremme kulturell kapital og immaterielle rettigheter for å skape produkter og tjenester med kulturelle og økonomiske verdier. Utvikling av kulturindustrier må sikre maksimal og effektiv utnyttelse av potensial og fordeler; mangfold, tverrsektorielle og tverrsektorielle koblinger...

Statsministeren ba også departementer, avdelinger og lokalsamfunn om å fokusere på å implementere en rekke oppgaver og løsninger knyttet til mekanismer og retningslinjer for å støtte og fremme utviklingen av kulturnæringer; bygge typiske produkter og tjenester; bruke digitale plattformer for å lage kulturelle industriprodukter ...

Kilde